กิมมิกมาร์เก็ตติ้งวันที่9เดือน9ปี09 รีแบรนด์แลงคาสเตอร์/รร.โหมโปรโมชันลูกค้า

ธุรกิจโรงแรมงัดกิมมิกวันที่ 9 เดือน 9 ปี 09 สร้างจุดขายด้านการตลาด โดยเครือแลนด์มาร์ค ใช้เป็นฤกษ์ดีรีแบรนด์ชื่อโรงแรมในอังกฤษจากรอยัล แลงคาสเตอร์ ลอนดอน เป็นแลงคาสเตอร์ ลอนดอน พร้อมเปิดตัวแลงคาสเตอร์ กรุงเทพฯ ขณะที่โนโวเทล สยาม ผุดแพ็กเกจทุกเอาต์เลตราคา 999 บาท ด้านเครือแมริออท เปิดนาทีทองวันเดียวชวนพักผ่อนในราคา 999 บาท

นายจตุพร สิหนาทกถากุล ประธานและกรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจในเครือแลนด์ มาร์ค เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจว่าในวันที่ 9 เดือน 9 ปี09 ทาง โรงแรมรอยัล แลงคาสเตอร์ ลอนดอน ซึ่งเป็นโรงแรมในเครือของแลนด์มาร์ค จะประกาศรีแบรนด์ชื่อของโรงแรมใหม่เป็น โรงแรมแลง

คาสเตอร์ ลอนดอน เพื่อให้กระชับสั้น และเหมาะสมกับยุคสมัย

เนื่องจากแนวโน้มการตั้งชื่อโรงแรมในสมัยก่อนการใช้ชื่อว่ารอยัล ก็แสดงถึงตำนานของโรงแรมที่มีมานาน และเมื่อแลนด์มาร์คกรุ๊ป เข้ามาซื้อกิจการโรงแรมรอยัล แลงคาสเตอร์ ลอนดอน จากบริษัทเดอะ แลงค์ ออร์แกนไนซ์เซชั่นฯ เมื่อปี 2537 ก็ได้ใช้ชื่อนี้มาโดยตลอด จนกระทั่งในปีนี้ฝ่ายบริหารของโรงแรมจึงต้องการการเปลี่ยนแปลง

แม้จะมีการรีแบรนด์ชื่อโรงแรมใหม่ แต่ก็ไม่ได้เป็นปัญหาต่อการรับรู้ของกลุ่มลูกค้าของโรงแรม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักธุรกิจรวมถึงคนในลอนดอน เพราะที่ผ่านมาคนส่วนใหญ่ก็จะเรียกชื่อโรงแรมสั้นๆว่า แลงคาสเตอร์ ลอนดอน อยู่แล้ว เนื่องจากทำเลที่ตั้งของโรงแรมจะอยู่ใกล้กับสถานีรถไฟฟ้าแลงคาสเตอร์ เกต และในการรีแบรนด์ชื่อใหม่นี้ ก็จะมีการทำตลาดไปยังกลุ่มแท็กซี่ในลอนดอนเป็นหลัก เพราะการทำธุรกิจในลอนดอนหากแท็กซี่รู้ เขาก็จะนำลูกค้าของโรงแรมมาได้

ประกอบกับการก่อสร้างโรงแรมใหม่ระดับ 5 ดาวอีก 1 แห่งในกรุงเทพฯ ที่กำลังอยู่ระหว่างการก่อสร้าง แทนโรงแรมสยามเดิม ที่คาดว่าน่าจะแล้วเสร็จและเปิดให้บริการได้ในราวปลายปีหน้า มูลค่าการลงทุนในเบื้องต้นอยู่ที่ 1,500 ล้านบาท ผมก็ได้ให้ชื่อโรงแรมแห่งนี้ว่า แลงคาสเตอร์ กรุงเทพ ซึ่งการรีแบรนด์ในครั้งนี้ก็ถือได้ว่าเป็นการโปรโมตจุดขายของโรงแรมแลงคาสเตอร์ ภายใต้ธีม Two great cities Two destination Hotels one name นั่นก็คือแลงคาสเตอร์ ลอนดอนและแลงคาสเตอร์กรุงเทพ

นอกจากนี้ล่าสุดทางโรงแรมแลงคาสเตอร์ ลอนดอน ยังได้มีโครงการเลี้ยงผึ้ง ภายในบริเวณหลังคาลานจอดรถของโรงแรม โดยร่วมมือกับเทศบาลเมืองในการจัดระบบการดูแลผึ้ง ซึ่งในขณะนี้มีผึ้งทำรังอยู่กว่าแสนตัวแล้ว ซึ่งทางโรงแรมคาดว่าจะขยายได้มากถึง 5 แสนตัว เลี้ยงแบบเป็นฟาร์มผึ้ง โดยเดิมทีโครงการนี้เกิดขึ้นเพราะความต้องการในการอนุรักษ์ผึ้ง โดยโรงแรมอยู่ใกล้สวนสาธารณะ ทำให้ผึ้งสามารถเข้ามาทำรังได้ และบินออกไปหากินที่สวน ซึ่งเป็นข่าวออกซีเอ็นเอ็นและสื่อระดับโลก ทำให้นักท่องเที่ยวเกิดความสนใจซึ่งหากพร้อมก็จะมีการเปิดให้นักท่องเที่ยวเข้าชมได้ ขณะเดียวกันทางโรงแรมยังสามารถนำน้ำผึ้งมาเป็นผลผลิตสำหรับใช้ในโรงแรมด้วย

ด้านนางสาวอสิตา วิมลไชยจิต รองผู้จัดการทั่วไปโรงแรมโนโวเทล กรุงเทพฯ สยามสแควร์ กล่าวว่าในขณะนี้ทางโรงแรมได้จัดแคมเปญใหญ่วันที่ 9 เดือน 9 เพื่อกระตุ้นยอดขายทั่วทั้งโรงแรม ไม่ว่าจะเป็นห้องพัก ห้องอาหาร ฟิตเนส สปา และสถานบันเทิง ท่ามกลางการแข่งขันอันดุเดือดในขณะนี้ ที่มีการแข่งขันหั่นราคา ลด แลก แจก แถม กันทุกโรงแรม โดยนำเอาเลขมงคลแห่งปีเลข 9 อันมีความหมายถึงความเจริญและโชคลาภ มาจัดเป็นกิจกรรมหลากหลายทั้งงานเลี้ยง มื้อค่ำพร้อมงานเลี้ยงค็อกเทลต้อนรับเพื่อขอบคุณลูกค้าที่ใช้จ่ายสูงสุดกับทางโรงแรม และราคาที่เน้นเป็นพิเศษ 999 บาทในทุกเอาต์เลตของโรงแรม ระหว่างวันที่ 9-30 กันยายนนี้

ไม่ว่าจะเป็น999 บาท* สำหรับไวน์(ขวด)ที่กำหนด ที่เดอะสแควร์ ลกหว่าฮิน พาสเทลเลานจ์คอนเซ็ปต์ซีเอ็มสแควร์ 999 บาท สำหรับบุฟเฟ่ต์มื้อกลางวันหรือมื้อค่ำ 2 ท่าน ที่เดอะสแควร์หรือหากคุณเกิดวันที่ 9 เดือน 9 ปีใดก็ได้ และมารับประทานอาหารบุฟเฟ่ต์มื้อค่ำที่เดอะสแควร์ หรือเซตเมนูที่ลกหว่าฮิน พร้อมผู้ใหญ่อีก 3 คน จะได้สิทธิรับประทานฟรี พร้อมรับของขวัญพิเศษแพ็กเกจถ่ายรูปมูลค่า 9,999 บาท และลูกค้าทุกคน มีสิทธิ์รับคูปองลุ้นรางวัลแพ็กเกจถ่ายรูปจากชาร์แดง เดอ ลามูร์ มูลค่า 9,999 บาท เป็นต้น

ขณะที่นายโชติพัฒน์ ตั้งเกียรติศิลป์ เจ้าหน้าที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ ประเทศไทย โรงแรมและรีสอร์ตในเครือแมริออท เผยว่า เครือแมริออท ก็ได้ใช้โอกาสของเลข 9 ที่ถือว่าเป็นเลขมงคลมากระตุ้นตลาด โดยจัดโปรโมชันพิเศษสำหรับเป็นของขวัญให้แก่ผู้ที่พำนักในไทยและคนไทย โดยขายห้องพักราคาเริ่มต้นที่ 999 -1,999 บาทต่อคืน จำกัดจำนวน 999 แพ็กเกจ สำหรับลูกค้าที่จะจองในวันที่ 9 เดือน 9 ปี 09 ผ่านทางอี-เมล์ bookmarriott@marriotthotels.com ซึ่งกำหนดให้จองได้ตั้งแต่ 1 คืนถึงสูงสุด 3 คืนต่อ 1 การเข้าพัก ซึ่งก็ถือเป็นกิมมิกการทำตลาดที่จะเป็นสีสันที่จะกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวในเดือนกันยายนนี้