40 ล้านบาท ก่อรูปเป็นร่าง ซานติก้าผับแหล่งบันเทิงรับไฮโซหรู บนถนนเอกมัย

40 ล้านบาท ก่อรูปเป็นร่าง ซานติก้าผับแหล่งบันเทิงรับไฮโซหรู บนถนนเอกมัย

เมื่อเกิดเหตุสยอง ที่ไม่มีคาดคิดว่า ซานติก้าผับ เหตุมีคนประมาท แต่ส่งผลอย่างมากถึงกับผลาญชีวิตผู้คนถึง 59 ศพรับปีฉลู ให้เดือดเป็นไฟ แค่เลยเที่ยงคืน เข้าสู่วันที่ 1 มกราคม 2552 ผู้ที่ใช้นามปากกาว่า metropolitans ซึ่งคงไปเคยสัมผัสและได้ไปเยี่ยมเยือนผับดังกล่าว เขียนเล่าเรื่องไว้ใน http://www.pantip.com/cafe/chalermthai/topic/A7378261/A7378261.html โพสต์ไว้เมื่อวันที่ 01 ม.ค. 52 เวลา 04:51:47

ซานติก้าผับ ทุ่มงบกว่า 40 ล้านเปลี่ยนโฉมใหม่ ก้าวเป็นผู้นำธุรกิจบันเทิงปีที่ 4 เมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2550 บริษัท White & Brothers (2003) จำกัด ผู้ประกอบการสถานบันเทิง SANTIKA Pub & Restaurant เอกมัยแถลงข่าวเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่และแนวทางการตลาดในปี 2550 ของ SANTIKA หวังครองแชมป์สถานบันเทิงอันดับหนึ่งย่านเอกมัย-ทองหล่ออีกสมัย เตรียมทุ่มงบกิจกรรมกว่า 20 ล้าน ดึงตัวศิลปินชื่อดังกระชากความมันส์ให้สาวกซานติก้าอีกเพียบ คาดยอดจำหน่ายปี 50 เพิ่มไม่ต่ำกว่า 25%

นายดวิษ ธีราวิทยางกูร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท White & Brothers (2003) จำกัด ผู้ประกอบการสถานบันเทิง SANTIKA Pub & Restaurant เอกมัย เปิดเผยว่า SANTIKA ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 ในช่วงที่เศรษฐกิจกำลังฟื้นตัว สภาพสังคมเงียบเหงา โดยการรวมตัวของกลุ่มคนที่มีใจรักในความบันเทิงและเสียงเพลง ซึ่งใช้ชื่อว่า SANTIKA มาจากภาษาสเปน ที่แปลว่า ธรรมชาติที่สวยงาม (Beautiful in Nature) ด้วยความมุ่งหวังที่จะสร้างสีสัน ความสุข และความบันเทิงที่แปลกใหม่ให้กับคนกรุงเทพ

ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา SANTIKA ได้รับผลตอบรับที่ดี ทุกปีมียอดขายเพิ่มขึ้นปีละ 25% และมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการโดยเฉลี่ยถึง 700 คนต่อวัน ถึงแม้ว่ายอดขายและการเติบโตของร้านจะอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ แต่การที่จะคงความเป็นผู้นำด้านธุรกิจบันเทิงไว้ได้นั้น ต้องกล้าที่จะเปลี่ยน โดยธรรมชาติของมนุษย์แล้ว การสัมผัสหรือเคยชินกับสิ่งใดนานๆ มักจะเกิดความเบื่อหน่าย ดังนั้นในปีที่ 4 นี้ SANTIKA จึงตัดสินใจเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์และรูปโฉมภายนอกและภาั้งหมด ด้วยงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท โดยมุ่งหวังให้ SANTIKA ยังเป็นความแปลกใหม่ที่น่าค้นหาอยู่ต่อไป

"หลายคนอาจมองว่าการทุ่บงบประมาณมหาศาลในช่วงที่เศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน เป็นการลงทุนที่ไม่คุ้มค่า แต่ SANTIKA เรามองว่า ในช่วงเศรษฐกิจแบบนี้ ต้นทุนในการก่อสร้างต่ำลง ไม่ว่าจะเป็น ค่าแรง และค่าวัสดุก่อสร้าง ทำให้เราได้ของดี นับเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า นอกจากนี้ผู้บริโภคเกิดความเครียด ความกดดัน ทำให้เราเล็งเห็นโอกาสที่จะสร้างความบันเทิงในรูปแบบใหม่ๆได้อีกด้วย

กับภาพลักษณ์ใหม่เช่นนี้ SANTIKA ได้วางกลุ่มเป้าหมายได้ที่ระดับ B+ ถึง A ช่วงอายุระหว่าง 20 35 ปี แต่เราไม่ได้มุ่งเน้นที่ตัวเงินเป็นตัวชี้วัดระดับของลูกค้า แต่เราเน้นที่รสนิยม (Taste) และรูปแแบในการดำเนินชีวิต (lifestyle) ที่เลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง เป็นสำคัญ คุณดวิษกล่าว

สำหรับคู่แข่งโดยตรงของ SANTIKA คงไม่มี ด้วยเหตุที่ SANTIKA มีข้อได้เปรียบหลายปัจจัย อาทิ ที่จอดรถและพื้นที่ใช้สอยภายในร้านขนาดใหญ่, Bar และ Restaurant ที่มีคุณภาพ รวมถึงความบันเทิงและการแสดงดนตรีสด (Live Stage) ที่นับว่าดีที่สุดในย่านเอกมัย-ทองหล่อ โดยที่ความใหญ่ของเราก็ไม่ทิ้งความอบอุ่นและคุณภาพของบริการ

ในปี 2550 ซานติก้า ตั้งเป้าหมายทางการตลาด โดยเน้นที่ การสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า (Customer Satisfaction) เป็นสำคัญ ด้วยการทำ CRM (Customer Relationship Management) วางนโยบายทางการตลาดไว้ที่ 4 ประการ คือ

1.Best Environment สภาพแวดล้อมที่ดีเลิศ ช่วยให้คุณผ่อนคลายความตึงเครียดจากการทำงานได้ด้วยการตกแต่งภายในและภายนแกที่สวยงาม

2.Best Service การบริการที่เป็นเลิศ ทั้งในเรื่องของพนักงานที่ได้รับการอบรมมาเป็นอย่างดี และคุณภาพของบริการที่ดีเยี่ยม

3.Best Entertainment ความบันเทิงหลากหลายรูปแบบที่ครบวงจร และเตรียมพร้อมรอให้คุณได้มาสัมผัส โดยเฉพาะในรูปแบบของ Live Entertainment

4.Best Social สังคมที่ดีเลิด้วยคุณภาพของลูกค้าที่เราคัดสรรมาเป็นอย่างดี

คุณดวิษ กล่าวว่า ซานติก้ายังคงวางราคาสินค้าและบริการต่างๆสูงเช่นเดิม เนื่องจากซานติก้าวาง Positioning ของตนเองไว้สูงกว่า Pub ในย่านเอกมัย ทองหล่อ แต่ราคาที่สูงนั้นก็หมายถึงคุณภาพของสินค้าและบริการที่สูงตามไปด้วย เพื่อความคุ้มค่าสูงสุดที่ลูกค้าจะได้รับกลับคืนไป

คอนเซ็ปต์และรูปแบบของ NEW SANTIKA

คุณผู้ออกแบบรูปโฉมใหม่ของซานติก้า เปิดเผยถึงคอนเซ็ปต์อละรูปแบบของ NEW SANTIKA ว่า หากพิจารณาจกหลายๆร้านในตอนนี้ จะดูเป็นแนว Modern ทั้งหมด แต่คอนเซ็ปต์ของ SANTIKA คือการผสมผสานความเก่าและความใหม่เข้าด้วยกัน เพื่อให้ได้ความรู้สึกของอารมณ์ในทุกมุมมอง โดยดีไซน์ออกมาในรูปแบบของโบสถ์เก่า ที่มีเสน่ห์ของความเก่า แฝงด้วยความน่าเกรงขาม และผสมผสานความใหม่ด้วย เพื่อให้เกิด contrast

Advertisement Replay Ad
สุดสยอง! พบชิ้นส่วนมนุษย์ซุกป่าจากย่านพระประแดง

สุดสยอง! พบชิ้นส่วนมนุษย์ซุกป่าจากย่านพระประแดง

กองทัพแถลงผลสอบ น้องเมย หัวใจล้มเหลว ปัดโดนทำโทษ

กองทัพแถลงผลสอบ น้องเมย หัวใจล้มเหลว ปัดโดนทำโทษ

ปคม.เค้นสอบ "เอ๋" จ้างผัวเมียเซ็กซ์ไลฟ์สด จ่อฝากขังเย็นนี้

ปคม.เค้นสอบ "เอ๋" จ้างผัวเมียเซ็กซ์ไลฟ์สด จ่อฝากขังเย็นนี้

ยิงทหารเกณฑ์ดับต่อหน้าลูก 3 ขวบ โยงปมดุโจ๋เบิ้ลเครื่องดัง

ยิงทหารเกณฑ์ดับต่อหน้าลูก 3 ขวบ โยงปมดุโจ๋เบิ้ลเครื่องดัง

สกัดดีเอ็นเอ "น้องเมย" 3 ครั้งไร้ผล นิติวิทย์ฯ แจงแช่ฟอร์มาลีนนาน

สกัดดีเอ็นเอ "น้องเมย" 3 ครั้งไร้ผล นิติวิทย์ฯ แจงแช่ฟอร์มาลีนนาน

รวบ เอ๋ แอดมิน จ้างพ่อเลี้ยงแม่ลูกไลฟ์สดมีเซ็กซ์

รวบ เอ๋ แอดมิน จ้างพ่อเลี้ยงแม่ลูกไลฟ์สดมีเซ็กซ์

แม่วัย 26 ใช้มีดแทงลูกน้อย 2 คนปางตาย หลังสามีทิ้ง

แม่วัย 26 ใช้มีดแทงลูกน้อย 2 คนปางตาย หลังสามีทิ้ง

รวมศึกลอตเตอรี่ คอหวยห้ามพลาด ทำยังไงให้เงินของเราปลอดภัย

รวมศึกลอตเตอรี่ คอหวยห้ามพลาด ทำยังไงให้เงินของเราปลอดภัย

คำสารภาพ "ท็อป ฮาวดี้" ไลฟ์สดเผาบ้านลูกหนี้ ขอโทษไม่เจตนาเผา

คำสารภาพ "ท็อป ฮาวดี้" ไลฟ์สดเผาบ้านลูกหนี้ ขอโทษไม่เจตนาเผา

แก๊งโฉดหลอกยายถอนเงิน 8 หมื่นซื้อที่ดิน พอได้เงินทิ้งข้างทาง

แก๊งโฉดหลอกยายถอนเงิน 8 หมื่นซื้อที่ดิน พอได้เงินทิ้งข้างทาง

สั่งคุก 2 เดือน-ปรับ 5 พัน ชายเมากร่างด่าตำรวจ รอลงอาญา 1 ปี

สั่งคุก 2 เดือน-ปรับ 5 พัน ชายเมากร่างด่าตำรวจ รอลงอาญา 1 ปี

หายซ่า "ท็อป ฮาวดี้" ไลฟ์สดเผาบ้านลูกหนี้ โดนจับคาบ้านแฟน

หายซ่า "ท็อป ฮาวดี้" ไลฟ์สดเผาบ้านลูกหนี้ โดนจับคาบ้านแฟน

ฝากขัง ร.ต.ท.ซื้อบริการหญิงต่ำ 18 ปี ยื่น 2 แสนประกันตัว

ฝากขัง ร.ต.ท.ซื้อบริการหญิงต่ำ 18 ปี ยื่น 2 แสนประกันตัว

คดีปิดแต่เรื่องไม่จบ พ่อเด็กแจ้งความหมิ่น หาว่าขโมยหวย 12 ล้าน

คดีปิดแต่เรื่องไม่จบ พ่อเด็กแจ้งความหมิ่น หาว่าขโมยหวย 12 ล้าน

ศาลสั่งจำคุก "เล่าต๋า" ตลอดชีวิต ลูกชายพร้อมพวกเจอโทษประหาร

ศาลสั่งจำคุก "เล่าต๋า" ตลอดชีวิต ลูกชายพร้อมพวกเจอโทษประหาร

มดพระราม 3 มอบตัว โต้ไม่เกี่ยวเหตุฉุดสาว-แทงแฟนใหม่

มดพระราม 3 มอบตัว โต้ไม่เกี่ยวเหตุฉุดสาว-แทงแฟนใหม่

งานเข้า! ตำรวจตามล่าเจ้าหนี้ไลฟ์สด เผาบ้านลูกหนี้โชว์

งานเข้า! ตำรวจตามล่าเจ้าหนี้ไลฟ์สด เผาบ้านลูกหนี้โชว์

เพิ่งพ้นคุกได้แค่ 7 วัน อดีตผู้ต้องหาอุ้มฆ่าออสซี่ถูกจับซ้ำ

เพิ่งพ้นคุกได้แค่ 7 วัน อดีตผู้ต้องหาอุ้มฆ่าออสซี่ถูกจับซ้ำ

ทภ.4 แจงคลิปการซ้อมทหาร คนปล่อยหวังดิสเครดิต

ทภ.4 แจงคลิปการซ้อมทหาร คนปล่อยหวังดิสเครดิต

ผู้ช่วยพยาบาลน้อยใจสามี ผูกคอตายในค่ายทหาร

ผู้ช่วยพยาบาลน้อยใจสามี ผูกคอตายในค่ายทหาร

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์