40 ล้านบาท ก่อรูปเป็นร่าง ซานติก้าผับแหล่งบันเทิงรับไฮโซหรู บนถนนเอกมัย

40 ล้านบาท ก่อรูปเป็นร่าง ซานติก้าผับแหล่งบันเทิงรับไฮโซหรู บนถนนเอกมัย

เมื่อเกิดเหตุสยอง ที่ไม่มีคาดคิดว่า ซานติก้าผับ เหตุมีคนประมาท แต่ส่งผลอย่างมากถึงกับผลาญชีวิตผู้คนถึง 59 ศพรับปีฉลู ให้เดือดเป็นไฟ แค่เลยเที่ยงคืน เข้าสู่วันที่ 1 มกราคม 2552 ผู้ที่ใช้นามปากกาว่า metropolitans ซึ่งคงไปเคยสัมผัสและได้ไปเยี่ยมเยือนผับดังกล่าว เขียนเล่าเรื่องไว้ใน http://www.pantip.com/cafe/chalermthai/topic/A7378261/A7378261.html โพสต์ไว้เมื่อวันที่ 01 ม.ค. 52 เวลา 04:51:47

ซานติก้าผับ ทุ่มงบกว่า 40 ล้านเปลี่ยนโฉมใหม่ ก้าวเป็นผู้นำธุรกิจบันเทิงปีที่ 4 เมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2550 บริษัท White & Brothers (2003) จำกัด ผู้ประกอบการสถานบันเทิง SANTIKA Pub & Restaurant เอกมัยแถลงข่าวเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่และแนวทางการตลาดในปี 2550 ของ SANTIKA หวังครองแชมป์สถานบันเทิงอันดับหนึ่งย่านเอกมัย-ทองหล่ออีกสมัย เตรียมทุ่มงบกิจกรรมกว่า 20 ล้าน ดึงตัวศิลปินชื่อดังกระชากความมันส์ให้สาวกซานติก้าอีกเพียบ คาดยอดจำหน่ายปี 50 เพิ่มไม่ต่ำกว่า 25%

นายดวิษ ธีราวิทยางกูร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท White & Brothers (2003) จำกัด ผู้ประกอบการสถานบันเทิง SANTIKA Pub & Restaurant เอกมัย เปิดเผยว่า SANTIKA ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 ในช่วงที่เศรษฐกิจกำลังฟื้นตัว สภาพสังคมเงียบเหงา โดยการรวมตัวของกลุ่มคนที่มีใจรักในความบันเทิงและเสียงเพลง ซึ่งใช้ชื่อว่า SANTIKA มาจากภาษาสเปน ที่แปลว่า ธรรมชาติที่สวยงาม (Beautiful in Nature) ด้วยความมุ่งหวังที่จะสร้างสีสัน ความสุข และความบันเทิงที่แปลกใหม่ให้กับคนกรุงเทพ

ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา SANTIKA ได้รับผลตอบรับที่ดี ทุกปีมียอดขายเพิ่มขึ้นปีละ 25% และมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการโดยเฉลี่ยถึง 700 คนต่อวัน ถึงแม้ว่ายอดขายและการเติบโตของร้านจะอยู่ในเกณฑ์ที่น่าพอใจ แต่การที่จะคงความเป็นผู้นำด้านธุรกิจบันเทิงไว้ได้นั้น ต้องกล้าที่จะเปลี่ยน โดยธรรมชาติของมนุษย์แล้ว การสัมผัสหรือเคยชินกับสิ่งใดนานๆ มักจะเกิดความเบื่อหน่าย ดังนั้นในปีที่ 4 นี้ SANTIKA จึงตัดสินใจเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์และรูปโฉมภายนอกและภาั้งหมด ด้วยงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท โดยมุ่งหวังให้ SANTIKA ยังเป็นความแปลกใหม่ที่น่าค้นหาอยู่ต่อไป

"หลายคนอาจมองว่าการทุ่บงบประมาณมหาศาลในช่วงที่เศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน เป็นการลงทุนที่ไม่คุ้มค่า แต่ SANTIKA เรามองว่า ในช่วงเศรษฐกิจแบบนี้ ต้นทุนในการก่อสร้างต่ำลง ไม่ว่าจะเป็น ค่าแรง และค่าวัสดุก่อสร้าง ทำให้เราได้ของดี นับเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า นอกจากนี้ผู้บริโภคเกิดความเครียด ความกดดัน ทำให้เราเล็งเห็นโอกาสที่จะสร้างความบันเทิงในรูปแบบใหม่ๆได้อีกด้วย

กับภาพลักษณ์ใหม่เช่นนี้ SANTIKA ได้วางกลุ่มเป้าหมายได้ที่ระดับ B+ ถึง A ช่วงอายุระหว่าง 20 35 ปี แต่เราไม่ได้มุ่งเน้นที่ตัวเงินเป็นตัวชี้วัดระดับของลูกค้า แต่เราเน้นที่รสนิยม (Taste) และรูปแแบในการดำเนินชีวิต (lifestyle) ที่เลือกแต่สิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง เป็นสำคัญ คุณดวิษกล่าว

สำหรับคู่แข่งโดยตรงของ SANTIKA คงไม่มี ด้วยเหตุที่ SANTIKA มีข้อได้เปรียบหลายปัจจัย อาทิ ที่จอดรถและพื้นที่ใช้สอยภายในร้านขนาดใหญ่, Bar และ Restaurant ที่มีคุณภาพ รวมถึงความบันเทิงและการแสดงดนตรีสด (Live Stage) ที่นับว่าดีที่สุดในย่านเอกมัย-ทองหล่อ โดยที่ความใหญ่ของเราก็ไม่ทิ้งความอบอุ่นและคุณภาพของบริการ

ในปี 2550 ซานติก้า ตั้งเป้าหมายทางการตลาด โดยเน้นที่ การสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า (Customer Satisfaction) เป็นสำคัญ ด้วยการทำ CRM (Customer Relationship Management) วางนโยบายทางการตลาดไว้ที่ 4 ประการ คือ

1.Best Environment สภาพแวดล้อมที่ดีเลิศ ช่วยให้คุณผ่อนคลายความตึงเครียดจากการทำงานได้ด้วยการตกแต่งภายในและภายนแกที่สวยงาม

2.Best Service การบริการที่เป็นเลิศ ทั้งในเรื่องของพนักงานที่ได้รับการอบรมมาเป็นอย่างดี และคุณภาพของบริการที่ดีเยี่ยม

3.Best Entertainment ความบันเทิงหลากหลายรูปแบบที่ครบวงจร และเตรียมพร้อมรอให้คุณได้มาสัมผัส โดยเฉพาะในรูปแบบของ Live Entertainment

4.Best Social สังคมที่ดีเลิด้วยคุณภาพของลูกค้าที่เราคัดสรรมาเป็นอย่างดี

คุณดวิษ กล่าวว่า ซานติก้ายังคงวางราคาสินค้าและบริการต่างๆสูงเช่นเดิม เนื่องจากซานติก้าวาง Positioning ของตนเองไว้สูงกว่า Pub ในย่านเอกมัย ทองหล่อ แต่ราคาที่สูงนั้นก็หมายถึงคุณภาพของสินค้าและบริการที่สูงตามไปด้วย เพื่อความคุ้มค่าสูงสุดที่ลูกค้าจะได้รับกลับคืนไป

คอนเซ็ปต์และรูปแบบของ NEW SANTIKA

คุณผู้ออกแบบรูปโฉมใหม่ของซานติก้า เปิดเผยถึงคอนเซ็ปต์อละรูปแบบของ NEW SANTIKA ว่า หากพิจารณาจกหลายๆร้านในตอนนี้ จะดูเป็นแนว Modern ทั้งหมด แต่คอนเซ็ปต์ของ SANTIKA คือการผสมผสานความเก่าและความใหม่เข้าด้วยกัน เพื่อให้ได้ความรู้สึกของอารมณ์ในทุกมุมมอง โดยดีไซน์ออกมาในรูปแบบของโบสถ์เก่า ที่มีเสน่ห์ของความเก่า แฝงด้วยความน่าเกรงขาม และผสมผสานความใหม่ด้วย เพื่อให้เกิด contrast

Advertisement Replay Ad

เรื่องน่าสนใจ

ศาลอุทธรณ์คุก 3 ปี "เบญจา" 3 บิ๊ก ขรก.ช่วย โอ๊ค-เอม เลี่ยงภาษี

ศาลอุทธรณ์คุก 3 ปี "เบญจา" 3 บิ๊ก ขรก.ช่วย โอ๊ค-เอม เลี่ยงภาษี

เนียนสุดๆ หนุ่มเสพยาใช้กะละมังพรางตัว หวังหนีตำรวจแต่ขาโผล่

เนียนสุดๆ หนุ่มเสพยาใช้กะละมังพรางตัว หวังหนีตำรวจแต่ขาโผล่

คุก 3 ปี "หญิงไก่" ผิดคดีค้ามนุษย์ไม่รออาญา สั่งชดใช้ 5.9 แสน

คุก 3 ปี "หญิงไก่" ผิดคดีค้ามนุษย์ไม่รออาญา สั่งชดใช้ 5.9 แสน

แม่ “ผอ.อ้อย” มั่นใจร่างลูกสาวถูกฝังอยู่แถวภูจองนายอย

แม่ “ผอ.อ้อย” มั่นใจร่างลูกสาวถูกฝังอยู่แถวภูจองนายอย

บังเอิญอย่างเหลือเชื่อ! โจรนำทองไปขาย เจอเจ้าของที่ร้านทอง ก่อนรีบชิ่งทิ้งจยย.หนี

บังเอิญอย่างเหลือเชื่อ! โจรนำทองไปขาย เจอเจ้าของที่ร้านทอง ก่อนรีบชิ่งทิ้งจยย.หนี

โอ๊ค พานทองแท้ ดอดพบ DSI คดีฟอกเงิน ปฏิเสธข้อหา-ปล่อยตัวแล้ว

โอ๊ค พานทองแท้ ดอดพบ DSI คดีฟอกเงิน ปฏิเสธข้อหา-ปล่อยตัวแล้ว

ศาลสั่งอุตสาหกรรมการบินจ่าย 2.7 ล้าน คดี นรต.โดดร่มไม่กาง

ศาลสั่งอุตสาหกรรมการบินจ่าย 2.7 ล้าน คดี นรต.โดดร่มไม่กาง

เพื่อนรักหักเหลี่ยม เบื่อทวงหนี้ 500 ถอดล้อแม็กซ์ไปขาย

เพื่อนรักหักเหลี่ยม เบื่อทวงหนี้ 500 ถอดล้อแม็กซ์ไปขาย

ชายชราวัย 72 ปี เจ็บป่วยหลายโรค ชิงผูกคอลาโลก ไม่อยากเป็นภาระให้ลูกลำบาก

ชายชราวัย 72 ปี เจ็บป่วยหลายโรค ชิงผูกคอลาโลก ไม่อยากเป็นภาระให้ลูกลำบาก

หลอกแม่เด็กพิการทางสมอง อ้างจะช่วย แต่กลับเชิดเงินหนี

หลอกแม่เด็กพิการทางสมอง อ้างจะช่วย แต่กลับเชิดเงินหนี

ดับฝัน "น้องเนย" กะเทยพัทยาปล้นรัสเซีย หาเงินแปลงเพศ

ดับฝัน "น้องเนย" กะเทยพัทยาปล้นรัสเซีย หาเงินแปลงเพศ

สาวโร่แจ้งความ ถูกหลอกซื้อลอตเตอรี่ปลอมรางวัลที่ 3 สูญเป็นหมื่น

สาวโร่แจ้งความ ถูกหลอกซื้อลอตเตอรี่ปลอมรางวัลที่ 3 สูญเป็นหมื่น

คืบหน้า คดี ผอ.อ้อย ตั้ง 8 ข้อหา "ผู้กองเหน่ง" ศาลให้ประกันตัว 6 แสน

คืบหน้า คดี ผอ.อ้อย ตั้ง 8 ข้อหา "ผู้กองเหน่ง" ศาลให้ประกันตัว 6 แสน

สุดโหด ! จ่อยิงหัวแม่ค้าก๋วยเตี๋ยวเจ็บสาหัส เหตุหึงหวง

สุดโหด ! จ่อยิงหัวแม่ค้าก๋วยเตี๋ยวเจ็บสาหัส เหตุหึงหวง

ระทึก! เพลิงไหม้โรงงานรองเท้า ซ.เอกชัย 66 ย่านบางบอน

ระทึก! เพลิงไหม้โรงงานรองเท้า ซ.เอกชัย 66 ย่านบางบอน

คืบหน้าจ่าทหารยิงเมียท้องกลางห้าง จ่อแจ้งข้อหาหนัก "ฆ่าโดยไตร่ตรอง"

คืบหน้าจ่าทหารยิงเมียท้องกลางห้าง จ่อแจ้งข้อหาหนัก "ฆ่าโดยไตร่ตรอง"

ตร.ระบุ ลูก สส.-ดิว อริสรา ผิดทั้งคู่ อาจเจอปรับเงินหมื่น

ตร.ระบุ ลูก สส.-ดิว อริสรา ผิดทั้งคู่ อาจเจอปรับเงินหมื่น

สลดใจ แม่จ้างญาติฆ่าลูกบังเกิดเกล้า สุดทนถูกซ้อมบังคับขายที่ดิน

สลดใจ แม่จ้างญาติฆ่าลูกบังเกิดเกล้า สุดทนถูกซ้อมบังคับขายที่ดิน

ลูกสาว อบต.โต้หนังคนม้วน หลังแม่ค้าส้มตำแจ้งความถูกรุมตบ

ลูกสาว อบต.โต้หนังคนม้วน หลังแม่ค้าส้มตำแจ้งความถูกรุมตบ

จำนนต่อหลักฐาน พนง.ขนสัมภาระ ล้วงรื้อกระเป๋าผู้โดยสาร

จำนนต่อหลักฐาน พนง.ขนสัมภาระ ล้วงรื้อกระเป๋าผู้โดยสาร

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์