เพิ่มลอยัลตีแบรนด์

เพิ่มลอยัลตีแบรนด์

ในการเปิดตัวสินค้าให้เป็นที่รู้จักกับกลุ่มลูกค้า กลยุทธ์ที่นำมาใช้ นอกเหนือจากการสร้างสีสันตลาดให้คนจดจำแล้ว วิธีการสื่อสารให้ผู้บริโภคหรือกลุ่มลูกค้าได้มองเห็นเอกลักษณ์ ความโดดเด่น หรือความเป็นตัวตนของสินค้านั้น ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน

ล่าสุด ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายภายใต้แบรนด์ แอ๊กซ์ ได้มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งที่ผ่านมา กลยุทธ์ที่แอ๊กซ์ใช้นั้น จะเน้นความให้เห็นถึงตำแหน่งของสินค้าที่ดึงเรื่องเซ็กซ์ แอพพีล แสดงให้เห็นว่าเป็นสินค้าสำหรับเพศชาย เห็นได้จากภาพยนตร์โฆษณาแทบทุกชุดที่จะใช้เรื่องดังกล่าวเป็นตัวชูโรง ภายใต้คอนเซ็ปต์ที่บอกว่า เสน่ห์เย้ายวนเกินห้ามใจ

ครั้งนี้ก็เช่นกัน เมื่อแอ๊กซ์ ได้เปิดตัวสินค้าใหม่แอ๊กซ์ ดาร์ค เทมเทชั่น กลิ่นช็อกโกแลตออกสู่ตลาด ได้ตอกย้ำตำแหน่งหรือจุดยืนในเรื่องเสน่ห์เย้ายวนเกินห้ามใจเช่นเดิม ที่นอกเหนือจากจะมีการออกภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ยังจัดกิจกรรมปั่นกระแสช็อกโกแลตฟีเวอร์ ซึ่งเป็นการต่อยอดภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าว

โดยที่มาของกิจกรรมครั้งนี้ นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคจากสถาบันวิจัยและสำรวจแอ๊กซ์ทั่วโลก พบว่า ความหอมหวานของช็อกโกแลต เป็นสิ่งที่เย้ายวนใจชวนให้ผู้หญิงทุกคนหลงใหล และเป็นเทรนด์กลิ่นน้ำหอมแนวใหม่สุดฮิตในประเทศแถบยุโรปและอเมริกาในขณะนี้ ขณะที่ประเทศต่างๆ ในเอเชีย ซึ่งรวมถึงเมืองไทย ช็อกโกแลตยังเป็นสัญลักษณ์แทนความรัก ความห่วงใยที่หนุ่มสาวมอบให้แก่กันและกันในโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นวันเกิดหรือวันวาเลนไทน์

สำหรับกิจกรรมได้ใช้หนุ่มช็อกโกแลตเมน เป็นไอคอนหนุ่มเจ้าเสน่ห์สไตล์แอ๊กซ์ ที่เป็นคาแรกเตอร์อารมณ์ดีจากโฆษณาชุดใหม่ ออกเดินสายโรดโชว์สร้างสีสันตามแหล่งแฮงค์เฮาส์สุดฮิพทั่วกรุงเทพฯ อาทิ สถานีรถไฟฟ้าสยาม อโศก โดยสิ่งที่สร้างการจดจำแบรนด์และตอกย้ำจุดยืนของสินค้า คงหนีไม่พ้นแก๊งสาวแอ๊กซ์ที่เดินสายโรดโชว์ด้วย ซึ่งจะมีการจัดกิจกรรมนี้ตลอดเดือนมกราคม 2552 ตามสถานที่ต่างๆ ที่ร้าน Curve ,Route 66, Snop พร้อมกับมีการแจกสินค้าตัวอย่างสูงถึง 1.5 ล้านชิ้น และคูปองส่วนลด 18 บาทในการแลกซื้อแอ๊กซ์กลิ่นใดก็ได้ ขนาด 50 มล.ที่เซเว่นอีเลฟเว่นด้วย

นอกจากการตอกย้ำจุดยืนของสินค้าแล้ว การใช้ไอคอนที่เป็นช็อกโกแลตแมนออกสร้างสีสันในช่วงนี้ ยังถือเป็นการสร้างกระแสก่อนวาเลนไทน์ที่ช่วงไฮซีซันของตลาดช็อกโกแลตด้วย

สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายปี 2551 ที่ผ่านมาของเอซีนีลเส็น มีมูลค่าตลาดรวม 2,838.8 ล้านบาท แบ่งออกเป็น 3 เซ็กเมนต์ ได้แก่ โรลออน มีส่วนแบ่ง 63% สเปรย์ 19% และสติ๊ก 18% โดยยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 30% แบ่งเป็นแอ๊กซ์ 10% และเรโซน่า 20%

Advertisement Replay Ad

เรื่องน่าสนใจ

พ่อแม่หัวใจสลาย ! ร้องสื่อ ลูกชายวัย 18 ปี นักเรียนเตรียมทหาร เสียชีวิตอย่างมีเงื่อนงำ

พ่อแม่หัวใจสลาย ! ร้องสื่อ ลูกชายวัย 18 ปี นักเรียนเตรียมทหาร เสียชีวิตอย่างมีเงื่อนงำ

หมาก คิม ขับรถเที่ยวฮอกไกโด ลงรูปคู่แบบติสๆ

หมาก คิม ขับรถเที่ยวฮอกไกโด ลงรูปคู่แบบติสๆ

ปชช.เริ่มปักหลักค้างคืน รอเข้าชมงานพระราชพิธีฯ 26 ต.ค.

ปชช.เริ่มปักหลักค้างคืน รอเข้าชมงานพระราชพิธีฯ 26 ต.ค.

หนุ่มสมุยช็อก ซื้อปลาทอดสามตัว แต่แถมหนอนให้เพียบ

หนุ่มสมุยช็อก ซื้อปลาทอดสามตัว แต่แถมหนอนให้เพียบ

แนน ปิยะดา ชีวิตเรียบง่ายอินอเมริกา แฮปปี้คู่น้องนาฬาดา

แนน ปิยะดา ชีวิตเรียบง่ายอินอเมริกา แฮปปี้คู่น้องนาฬาดา

ขอ ปชช.งดใช้เคสมือถือสีสัน-ไม้เซลฟี่ถ่ายขบวนราชอิสริยยศฯ

ขอ ปชช.งดใช้เคสมือถือสีสัน-ไม้เซลฟี่ถ่ายขบวนราชอิสริยยศฯ

โศกนาฏกรรมเก๋งชนกำแพง พ่อแม่ร่างกระเด็น ลูกสาวรอดคนเดียว

โศกนาฏกรรมเก๋งชนกำแพง พ่อแม่ร่างกระเด็น ลูกสาวรอดคนเดียว

เต๋า เศรษฐพงศ์ ไม่ต่อสัญญาทรู ขอเป็นอิสระ ยันจบด้วยดี

เต๋า เศรษฐพงศ์ ไม่ต่อสัญญาทรู ขอเป็นอิสระ ยันจบด้วยดี

คุณตาไม่แคร์วัย ลำแข้งยังฟิต พิชิตมาราธอน 11 ครั้งใน 5 ปี

คุณตาไม่แคร์วัย ลำแข้งยังฟิต พิชิตมาราธอน 11 ครั้งใน 5 ปี

ปากคลองตลาดปิดปรับปรุงอุโมงค์ “ดอกไม้เพื่อพ่อ” พรุ่งนี้ 24 ต.ค.

ปากคลองตลาดปิดปรับปรุงอุโมงค์ “ดอกไม้เพื่อพ่อ” พรุ่งนี้ 24 ต.ค.

ดุเดือด ผู้ว่าฯ เชิญนายก อบต.มือตบออกห้องประชุม พร้อมสั่งปลด

ดุเดือด ผู้ว่าฯ เชิญนายก อบต.มือตบออกห้องประชุม พร้อมสั่งปลด

กรมชลฯระบายน้ำเขื่อนเจ้าพระยาเพิ่ม 2,700 ลบ.ม.ต่อวินาที

กรมชลฯระบายน้ำเขื่อนเจ้าพระยาเพิ่ม 2,700 ลบ.ม.ต่อวินาที

หนีมาพัทยา ตร.รวบแล้ว "พระสงฆ์โหด" ฆ่าโบกปูนในรั้ววัด

หนีมาพัทยา ตร.รวบแล้ว "พระสงฆ์โหด" ฆ่าโบกปูนในรั้ววัด

อ่ำ อัมรินทร์ ทำตามที่ตั้งใจ บวชถวาย ร.9 เพื่อนพ้องอนุโมทนา

อ่ำ อัมรินทร์ ทำตามที่ตั้งใจ บวชถวาย ร.9 เพื่อนพ้องอนุโมทนา

เผยคลิปความในใจจากน้องชูใจ ถึงพี่ออก้า

เผยคลิปความในใจจากน้องชูใจ ถึงพี่ออก้า

เปิดใจผู้กองจากคลิปดัง ไม่ใส่เครื่องแบบ ผบ.ตร.สั่งวิดพื้น

เปิดใจผู้กองจากคลิปดัง ไม่ใส่เครื่องแบบ ผบ.ตร.สั่งวิดพื้น

เมื่อคืนฝัน แม่บุกค้นร่าง ผอ.อ้อย ล่าสุดเจอกะโหลก-เข็มขัด

เมื่อคืนฝัน แม่บุกค้นร่าง ผอ.อ้อย ล่าสุดเจอกะโหลก-เข็มขัด

เจ้าอาวาสยังผวา พระโหดฟันหัวหนุ่มวงเหล้า ฝังศพโบกปูน

เจ้าอาวาสยังผวา พระโหดฟันหัวหนุ่มวงเหล้า ฝังศพโบกปูน

ชาวเน็ตเอาใจช่วย สาวปกป้องต้นมะละกอจากไต้ฝุ่นลัง

ชาวเน็ตเอาใจช่วย สาวปกป้องต้นมะละกอจากไต้ฝุ่นลัง

ขอแยกด้วยคน ชาว “มิลาน-เวนิส” ลงประชามติแยกตัวจากอิตาลี

ขอแยกด้วยคน ชาว “มิลาน-เวนิส” ลงประชามติแยกตัวจากอิตาลี

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์