เพิ่มลอยัลตีแบรนด์

เพิ่มลอยัลตีแบรนด์

ในการเปิดตัวสินค้าให้เป็นที่รู้จักกับกลุ่มลูกค้า กลยุทธ์ที่นำมาใช้ นอกเหนือจากการสร้างสีสันตลาดให้คนจดจำแล้ว วิธีการสื่อสารให้ผู้บริโภคหรือกลุ่มลูกค้าได้มองเห็นเอกลักษณ์ ความโดดเด่น หรือความเป็นตัวตนของสินค้านั้น ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน

ล่าสุด ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายภายใต้แบรนด์ แอ๊กซ์ ได้มีการเปิดตัวสินค้าใหม่ ซึ่งที่ผ่านมา กลยุทธ์ที่แอ๊กซ์ใช้นั้น จะเน้นความให้เห็นถึงตำแหน่งของสินค้าที่ดึงเรื่องเซ็กซ์ แอพพีล แสดงให้เห็นว่าเป็นสินค้าสำหรับเพศชาย เห็นได้จากภาพยนตร์โฆษณาแทบทุกชุดที่จะใช้เรื่องดังกล่าวเป็นตัวชูโรง ภายใต้คอนเซ็ปต์ที่บอกว่า เสน่ห์เย้ายวนเกินห้ามใจ

ครั้งนี้ก็เช่นกัน เมื่อแอ๊กซ์ ได้เปิดตัวสินค้าใหม่แอ๊กซ์ ดาร์ค เทมเทชั่น กลิ่นช็อกโกแลตออกสู่ตลาด ได้ตอกย้ำตำแหน่งหรือจุดยืนในเรื่องเสน่ห์เย้ายวนเกินห้ามใจเช่นเดิม ที่นอกเหนือจากจะมีการออกภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ยังจัดกิจกรรมปั่นกระแสช็อกโกแลตฟีเวอร์ ซึ่งเป็นการต่อยอดภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าว

โดยที่มาของกิจกรรมครั้งนี้ นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคจากสถาบันวิจัยและสำรวจแอ๊กซ์ทั่วโลก พบว่า ความหอมหวานของช็อกโกแลต เป็นสิ่งที่เย้ายวนใจชวนให้ผู้หญิงทุกคนหลงใหล และเป็นเทรนด์กลิ่นน้ำหอมแนวใหม่สุดฮิตในประเทศแถบยุโรปและอเมริกาในขณะนี้ ขณะที่ประเทศต่างๆ ในเอเชีย ซึ่งรวมถึงเมืองไทย ช็อกโกแลตยังเป็นสัญลักษณ์แทนความรัก ความห่วงใยที่หนุ่มสาวมอบให้แก่กันและกันในโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นวันเกิดหรือวันวาเลนไทน์

สำหรับกิจกรรมได้ใช้หนุ่มช็อกโกแลตเมน เป็นไอคอนหนุ่มเจ้าเสน่ห์สไตล์แอ๊กซ์ ที่เป็นคาแรกเตอร์อารมณ์ดีจากโฆษณาชุดใหม่ ออกเดินสายโรดโชว์สร้างสีสันตามแหล่งแฮงค์เฮาส์สุดฮิพทั่วกรุงเทพฯ อาทิ สถานีรถไฟฟ้าสยาม อโศก โดยสิ่งที่สร้างการจดจำแบรนด์และตอกย้ำจุดยืนของสินค้า คงหนีไม่พ้นแก๊งสาวแอ๊กซ์ที่เดินสายโรดโชว์ด้วย ซึ่งจะมีการจัดกิจกรรมนี้ตลอดเดือนมกราคม 2552 ตามสถานที่ต่างๆ ที่ร้าน Curve ,Route 66, Snop พร้อมกับมีการแจกสินค้าตัวอย่างสูงถึง 1.5 ล้านชิ้น และคูปองส่วนลด 18 บาทในการแลกซื้อแอ๊กซ์กลิ่นใดก็ได้ ขนาด 50 มล.ที่เซเว่นอีเลฟเว่นด้วย

นอกจากการตอกย้ำจุดยืนของสินค้าแล้ว การใช้ไอคอนที่เป็นช็อกโกแลตแมนออกสร้างสีสันในช่วงนี้ ยังถือเป็นการสร้างกระแสก่อนวาเลนไทน์ที่ช่วงไฮซีซันของตลาดช็อกโกแลตด้วย

สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายปี 2551 ที่ผ่านมาของเอซีนีลเส็น มีมูลค่าตลาดรวม 2,838.8 ล้านบาท แบ่งออกเป็น 3 เซ็กเมนต์ ได้แก่ โรลออน มีส่วนแบ่ง 63% สเปรย์ 19% และสติ๊ก 18% โดยยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 30% แบ่งเป็นแอ๊กซ์ 10% และเรโซน่า 20%

Advertisement Replay Ad
เปิดใจ แม่โพสต์ขู่เอาปืนยิงหัวลูกชาย เพราะกลัวถูกไล่ออกจากคอนโด

เปิดใจ แม่โพสต์ขู่เอาปืนยิงหัวลูกชาย เพราะกลัวถูกไล่ออกจากคอนโด

5 คู่รักดารา เจอปัญหาแม่ไม่ปลื้ม จนทำความรักต้องสะดุด

5 คู่รักดารา เจอปัญหาแม่ไม่ปลื้ม จนทำความรักต้องสะดุด

น้องไบรท์ ลงคลิปร้องเพลงบนรถ เบิร์ธเดย์วันเกิดโต๋ ศักดิ์สิทธิ์ โชเฟอร์ประจำตัว

น้องไบรท์ ลงคลิปร้องเพลงบนรถ เบิร์ธเดย์วันเกิดโต๋ ศักดิ์สิทธิ์ โชเฟอร์ประจำตัว

นศ.สาวขี่จยย.ชนกระบะเปิดประตูทิ้งไว้ เสียชีวิตคาที่

นศ.สาวขี่จยย.ชนกระบะเปิดประตูทิ้งไว้ เสียชีวิตคาที่

จากใจ เมย์ หลังเลิก เจ วันนี้เข้าใจทุกอย่างแล้ว ตัวเองก็รักพ่อแม่เหมือนกัน

จากใจ เมย์ หลังเลิก เจ วันนี้เข้าใจทุกอย่างแล้ว ตัวเองก็รักพ่อแม่เหมือนกัน

สลด! พบศพคณบดีม.ดังในรถ คาดจุดเตาถ่านรมควันตัวเองดับ

สลด! พบศพคณบดีม.ดังในรถ คาดจุดเตาถ่านรมควันตัวเองดับ

นานๆ จะออกงานด้วยกัน เต้ย จรินทร์พร กับ อิก อชิระ น้องชายที่หน้าเหมือนกันเป๊ะ

นานๆ จะออกงานด้วยกัน เต้ย จรินทร์พร กับ อิก อชิระ น้องชายที่หน้าเหมือนกันเป๊ะ

แม่เครียดไม่มีเงินจ่ายค่าห้อง เอาปืนจ่อหัวลูกวัย 8 ขวบ โพสต์เฟซบุ๊กประชด

แม่เครียดไม่มีเงินจ่ายค่าห้อง เอาปืนจ่อหัวลูกวัย 8 ขวบ โพสต์เฟซบุ๊กประชด

ลาล่า อาร์สยาม ขับรถตามจีพีเอสแล้วหลงทาง เกือบถูกชาวบ้านยิงตาย

ลาล่า อาร์สยาม ขับรถตามจีพีเอสแล้วหลงทาง เกือบถูกชาวบ้านยิงตาย

หนุ่มเมาล็อกคอสาวกลางร้านก๋วยเตี๋ยว โดนรุมกระทืบเจ็บ

หนุ่มเมาล็อกคอสาวกลางร้านก๋วยเตี๋ยว โดนรุมกระทืบเจ็บ

สงกรานต์ โอด ขาเดี้ยงเพราะมีคนแช่ง แถมเจอหมอพันเข่าแบบเล่นใหญ่

สงกรานต์ โอด ขาเดี้ยงเพราะมีคนแช่ง แถมเจอหมอพันเข่าแบบเล่นใหญ่

รวบเพื่อนบ้านโหดฆ่าหนุ่มเลี้ยงวัว อ้างพูดขัดหูจนชกต่อยกัน ก่อนใช้มีดกระหน่ำแทง

รวบเพื่อนบ้านโหดฆ่าหนุ่มเลี้ยงวัว อ้างพูดขัดหูจนชกต่อยกัน ก่อนใช้มีดกระหน่ำแทง

เปิดแชท 'เจ ชนาธิป' พูดถึง 'เมย์' เป็นครั้งสุดท้าย

เปิดแชท 'เจ ชนาธิป' พูดถึง 'เมย์' เป็นครั้งสุดท้าย

คนอยากได้นายกฯจากเลือกตั้ง ยังหนุน 'ประยุทธ์' แต่คะแนนลด

คนอยากได้นายกฯจากเลือกตั้ง ยังหนุน 'ประยุทธ์' แต่คะแนนลด

แม่-พ่อเลี้ยงทำร้ายลูก 6 ขวบ เข้าพบตำรวจ อ้างมีสิทธิ์ตีเพื่อสั่งสอน

แม่-พ่อเลี้ยงทำร้ายลูก 6 ขวบ เข้าพบตำรวจ อ้างมีสิทธิ์ตีเพื่อสั่งสอน

นิว จิ๋ว คู่เพื่อนซี้ไซส์มินิ ชวนกันอวดความแซ่บเบาๆ ที่ภูเก็ต

นิว จิ๋ว คู่เพื่อนซี้ไซส์มินิ ชวนกันอวดความแซ่บเบาๆ ที่ภูเก็ต

สืบจากศพ พบศพถูกฆ่าเผานั่งยาง มีรอยสักที่น่องขวา

สืบจากศพ พบศพถูกฆ่าเผานั่งยาง มีรอยสักที่น่องขวา

ขอเข้ากล้องด้วยคน สะพรึงเบาๆ เมื่อเหล่าสิงโตทะเลอยากเล่นกับช่างภาพ

ขอเข้ากล้องด้วยคน สะพรึงเบาๆ เมื่อเหล่าสิงโตทะเลอยากเล่นกับช่างภาพ

พลอย ชิดจันทร์ โพสต์ให้ดูความซนของลูกชาย แคปชั่นแอบกลัวดราม่า

พลอย ชิดจันทร์ โพสต์ให้ดูความซนของลูกชาย แคปชั่นแอบกลัวดราม่า

น้องมะลิ ขอถ่ายรูปคู่กับ พ่อปอ ท่าโพสแต่ละท่าช่างน่าเอ็นดู

น้องมะลิ ขอถ่ายรูปคู่กับ พ่อปอ ท่าโพสแต่ละท่าช่างน่าเอ็นดู

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์