ธุรกิจรับมือQ1 ปีฉลู > แบรนด์ดังงัดสารพัดแคมเปญปลุกกำลังซื้อชิงลูกค้า

ธุรกิจรับมือQ1 ปีฉลู > แบรนด์ดังงัดสารพัดแคมเปญปลุกกำลังซื้อชิงลูกค้า

เปิดแผนรับมือเศรษฐกิจไตรมาสแรกปีฉลู ตราเกษตร ตั้งดิสตริบิวเตอร์ยึดหัวหาดขายข้าวถุงทั่วประเทศ ไทยเบฟ ชงแคมเปญดันช้างดราฟต์เจาะตลาดล่าง ด้านนายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ชี้สำนักพิมพ์หันสกรีนหนังสือ หวังลดความเสี่ยงในการทำตลาด ส่วนค้าปลีกแห่งัดบิ๊ก แคมเปญ ปูพรมเอาใจขาช็อป ทั้งเซลส์ โปรโมชัน อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง ขณะที่เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ดัง โตชิบา ชูบีโลว์ เดอะ ไลน์ ดันยอดขายพ่วงภาพลักษณ์

ภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซายังเป็นปัจจัยแวดล้อมสำคัญที่นักการตลาดต้องคำนึงถึงอยู่ตลอดเวลา แม้ปี 2552 จะถูกคาดการณ์ว่าเป็นปีแห่งวิกฤติรอบด้าน แต่ธุรกิจยังคงต้องเดินหน้าต่อเนื่อง กลยุทธ์การทำตลาดในไตรมาสแรกจึงเป็นถือเป็นการออกสตาร์ตที่ท้าทาย

โดยนายสมฤกษ์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยฮา จำกัด(มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ข้าวหอมมะลิ วุ้นเส้น ธัญพืชภายใต้ตราเกษตร เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ว่า จากนโยบายการอัดฉีดเงินเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ คาดว่าจะช่วยสร้างความมั่นใจกับผู้บริโภคได้ในระดับหนึ่ง ประกอบกับความวุ่นวายทางการเมืองเริ่มคลี่

คลายไปทิศทางที่ดีขึ้น แม้ว่าเศรษฐกิจทั่วโลกจะไม่ค่อยดีนัก ส่งผลให้กำลังซื้อในไตรมาสแรกของปี 2552 ยังอยู่ในเกณฑ์ที่ดีกว่าช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2551 อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคยังคงมีความระมัดระวังการใช้จ่าย โดยจะใช้จ่ายเฉพาะสินค้าที่มีความจำเป็นเท่านั้น ขณะที่ภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคนั้น ยังมีการเติบโตที่ดี

ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทนั้น ได้ใช้แผนแนวรุกด้วยการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มจากเดิม โดยได้แต่งตั้งดิสตริบิวเตอร์หรือผู้กระจายสินค้าในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหารสำเร็จรูปทั้งโจ๊กและวุ้นเส้น เพื่อขยายช่องทางร้านค้าเพิ่มอีก 1.7 หมื่นร้านค้า และได้แต่งตั้งดิสตริบิวเตอร์สำหรับการกระจายข้าวถุงไปยังร้านค้ากว่า 5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ เนื่องจากมองว่าในวิกฤติเศรษฐกิจ บริษัทจำเป็นต้องหาช่องทางใหม่ในการขยายสินค้าให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากสุด ขณะที่แผนกิจกรรมต่างๆ ยังเดินหน้าอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

ด้านนายชาลี จิตจรุงพร รองผู้อำนวยการสำนักการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือไทยเบฟ ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ในไตรมาสแรกของปีนี้ บริษัทจะรุกทำตลาดให้กับเบียร์ช้างดราฟต์เป็นตัวแรก โดยเริ่มต้นด้วยการโฆษณาผ่านสื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอส เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งสาเหตุที่เลือกทำตลาดช้างดราฟต์เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระดับ

แมส มีราคาถูกก็เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อและรายได้ของผู้บริโภคที่ลดลง จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่ยังไม่ดีขึ้น รวมทั้งคาดว่าในปีนี้ตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมีหรือเบียร์ระดับล่างจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีนี้ด้วย

นางริสรวล อร่ามเจริญ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (ส.พ.จ.ท.) กล่าวถึงธุรกิจหนังสือในปีนี้คาดว่ายังมีการเติบโตเฉลี่ย 5% จากตลาดรวมมูลค่า 1.6-1.7 หมื่นล้านบาท จากที่เคยเติบโต 12-13% แต่ทั้งนี้การบริหารธุรกิจสำนักพิมพ์ต่างๆ ต้องสกรีนหนังสือมากพอสมควร และต้องมีความแม่นยำมากยิ่งขึ้น สำนักพิมพ์จะให้ความสำคัญกับการออกหนังสือใหม่ที่ตลาดเปิดรับ

ตอนนี้คงไม่คิดจะวัดดวง ว่าหนังสือที่ผลิตออกมาจะเวิร์กหรือไม่ ประเภทที่ว่า ขอพิมพ์รอบแรกก่อน แล้วถ้าติดตลาดจะพิมพ์เพิ่ม ประเภทนี้จะน้อยลง นางริสรวลกล่าวและว่า สำหรับนักเขียนหน้าใหม่ ซึ่งยังไม่มีฐานผู้อ่านหรือแฟนคลับ จะทำตลาดด้วยการนำเนื้อหาของตัวเองไปโพสต์ไว้ตามเว็บไซต์ ส่วนหนึ่งเพื่อการโปรโมต และอีกปัจจัยหนึ่งคือการลดความเสี่ยงในการทำตลาด ในปีนี้คาดว่าจะได้เห็นมากขึ้น

ขณะที่อุตสาหกรรมค้าปลีก เป็นอีกธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรง โดยเฉพาะในช่วงที่มีปัจจัยบวกจากโบนัสหรือเงินพิเศษปลายปี แม้จะเป็นช่วงระยะเวลาสั้นๆ ที่ทำให้กำลังซื้อคึกคักแต่ก็กระตุ้นให้ ผู้ประกอบการทุกค่ายต่างงัดกลยุทธ์การตลาดออกมาสร้างสีสัน จูงใจให้บรรดานัก

ช็อปเข้ามาใช้บริการจับจ่ายซื้อสินค้า โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ดังนั้นกลยุทธ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเซลส์ โปรโมชัน อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง อย่าง วันเด็ก, ตรุษจีน, วาเลนไทน์ รวมถึงมิดไนท์เซลส์ จะเป็นไฮไลต์สำคัญ ในรูปแบบของฟิวชัน มาร์เก็ตติ้งที่ผสมผสานจนกลายเป็นบิ๊ก แคมเปญในที่สุด

นายฮิเดโนริ มัสสุอิ ประธานบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ในปี 2552 บริษัทวางแผนใช้งบประมาณสนับสนุนกิจกรรมการตลาดทั้งสิ้น 400 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญในเรื่องของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ไม่ผ่านสื่อหลัก เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบคลุม โดยจะโฟกัสไปที่กิจกรรมที่มีกิมมิกในการสร้างแรงดึงดูดกำลังซื้อผู้บริโภคที่ชะลอตัวอยู่ ณ เวลานี้ รวมถึงการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมในโอกาสครบรอบ 40 ปี อาทิ กิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม เช่น คืนผืนป่าสู่แผ่นดิน คืนช้างสู่ธรรมชาติ, แคมปัสทัวร์ โดยจะมีการให้ความรู้เทคโนโลยีไอทีในสถานศึกษาทั่วประเทศ รวมถึงกิจกรรมดนตรี, ศิลปะ, การศึกษา และกีฬา

พร้อมกันนี้จะมีการนำเสนอสินค้าใหม่ที่ตอบสนองความต้องการผู้บริโภคอย่างครบวงจร และเปิดตัว โดราเอมอน ในการเป็นตัวแสดงโฆษณาของสินค้า (Representative of Toshiba Advertising) เนื่องในโอกาสฉลองครบรอบ 40 ปี เพื่อเป็นการเชื่อมความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้บริโภค และผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น ภายใต้แนวความคิดการประหยัดพลังงาน และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

Advertisement Replay Ad
ห้องเก็บรองเท้า "อั้ม พัชราภา" อลังการเหมือนร้านขายรองเท้า

ห้องเก็บรองเท้า "อั้ม พัชราภา" อลังการเหมือนร้านขายรองเท้า

ภาพหายาก เชียร์ ฑิฆัมพร กับชุดบิกินี่ ขอโชว์เซ็กซี่เบาๆ

ภาพหายาก เชียร์ ฑิฆัมพร กับชุดบิกินี่ ขอโชว์เซ็กซี่เบาๆ

อึ้งทั้งหมอทั้งคนไข้ หญิงจีนเปลื้องเสื้อผ้าเหลือแค่ชั้นในกลางรพ.

อึ้งทั้งหมอทั้งคนไข้ หญิงจีนเปลื้องเสื้อผ้าเหลือแค่ชั้นในกลางรพ.

จับยาบ้าล็อตใหญ่กว่า 10 ล้านเม็ด ซุกบ้านหรูย่านบางพลี

จับยาบ้าล็อตใหญ่กว่า 10 ล้านเม็ด ซุกบ้านหรูย่านบางพลี

เพื่อนข้างห้องเช่าผงะ พบศพหนุ่มดับปริศนาคาห้องเช่านาน 7 วัน

เพื่อนข้างห้องเช่าผงะ พบศพหนุ่มดับปริศนาคาห้องเช่านาน 7 วัน

พ้นโทษข่มขืนแค่ 1 ปี ก่อเหตุซ้ำ ฆ่ากดน้ำหวังข่มขืนสาวสูงวัย

พ้นโทษข่มขืนแค่ 1 ปี ก่อเหตุซ้ำ ฆ่ากดน้ำหวังข่มขืนสาวสูงวัย

ตั๊ก บงกช เล่าเรื่องครั้งสุดท้ายที่ได้คุย พี่ตูน ทำโกรธมาก

ตั๊ก บงกช เล่าเรื่องครั้งสุดท้ายที่ได้คุย พี่ตูน ทำโกรธมาก

สาวพิการไร้แขน 2 ข้างสุดทน แจ้งจับพี่เขยข่มขืนมาราธอนเกือบ 10 ปี

สาวพิการไร้แขน 2 ข้างสุดทน แจ้งจับพี่เขยข่มขืนมาราธอนเกือบ 10 ปี

ภาพสยิวชายหัวโล้นกับสีกา ทำเจ้าอาวาสวัดดังหายตัว 5 เดือน

ภาพสยิวชายหัวโล้นกับสีกา ทำเจ้าอาวาสวัดดังหายตัว 5 เดือน

พบเซตของขวัญ จาก Estee Lauder ที่ออกแบบโดย Illustrator ชื่อดัง อย่าง KATIE RODGERS

พบเซตของขวัญ จาก Estee Lauder ที่ออกแบบโดย Illustrator ชื่อดัง อย่าง KATIE RODGERS

ผิดคิว ตั้งใจป่วนนราฯ วางระเบิด 50 กก. ฝนตกทำชนวนลัดวงจร

ผิดคิว ตั้งใจป่วนนราฯ วางระเบิด 50 กก. ฝนตกทำชนวนลัดวงจร

โม จิรัชยา โชว์บั้นท้ายเด้ง ขาวแสบตาขั้นสุด

โม จิรัชยา โชว์บั้นท้ายเด้ง ขาวแสบตาขั้นสุด

ถ้าสาเหตุการตายไม่ชัด ก็ลองมารู้จักการชันสูตรพลิกศพดู

ถ้าสาเหตุการตายไม่ชัด ก็ลองมารู้จักการชันสูตรพลิกศพดู

"ต้อง รังสิต" เจ้าของเพลงฮิต สักวันที่ฉันมีเธอ เสียชีวิตกะทันหัน

"ต้อง รังสิต" เจ้าของเพลงฮิต สักวันที่ฉันมีเธอ เสียชีวิตกะทันหัน

ชายจีนขี่รถผิดกฎกอดขาตำรวจ คนสงสารควักเงินช่วยค่าปรับ

ชายจีนขี่รถผิดกฎกอดขาตำรวจ คนสงสารควักเงินช่วยค่าปรับ

แพท ณปภา สุดปลื้มใจ เบนซ์ ส่งดอกไม้ให้วันครบรอบแต่งงาน

แพท ณปภา สุดปลื้มใจ เบนซ์ ส่งดอกไม้ให้วันครบรอบแต่งงาน

ปั๊บ โปเตโต้ อวดภาพรักสุดประทับใจ ที่ไม่ได้ตั้งใจถ่าย ?

ปั๊บ โปเตโต้ อวดภาพรักสุดประทับใจ ที่ไม่ได้ตั้งใจถ่าย ?

พบเบาะแสคนร้าย แหกด่านยาเสพติด ขอน้ำชาวบ้านดื่ม

พบเบาะแสคนร้าย แหกด่านยาเสพติด ขอน้ำชาวบ้านดื่ม

ใหม่ น้ำตาล ชมแฟชั่นโชว์ที่เซี่ยงไฮ้ อวดความปังไม่แพ้นางแบบ

ใหม่ น้ำตาล ชมแฟชั่นโชว์ที่เซี่ยงไฮ้ อวดความปังไม่แพ้นางแบบ

แอน ญาญ่า นางเอก 2 รุ่น ออกกำลังกายด้วยกัน หุ่นเป๊ะทั้งคู่

แอน ญาญ่า นางเอก 2 รุ่น ออกกำลังกายด้วยกัน หุ่นเป๊ะทั้งคู่

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์