เอสคิวชี้ทิศตลาดปี52 สินค้าเพื่อสุขภาพโตต่อ

เอสคิวชี้ทิศตลาดปี52 สินค้าเพื่อสุขภาพโตต่อ

เอสคิว มองปี 2552 สินค้าเพื่อสุขภาพยังโตเฉลี่ย 30% ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา พร้อมทุ่มงบ 20% ของยอดขาย ลอนช์สินค้าใหม่ 3-5 รุ่น และอัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ชี้แบรนด์เล็กจะปิดกิจการลง เนื่องจากทนพิษเศรษฐกิจไม่ไหว ตั้งเป้ารักษายอดขายปีนี้ที่ 100 ล้านบาท

นายบุญฤทธิ์ ฉันสุวรรณ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอสคิว จำกัด หรือในชื่อเดิม แสงชัย แอร์ ควอลิตี้ ผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายเครื่องฟอกอากาศ และพัดลมดีไซน์แบรนด์ ฮันนี่เวลล์ เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อสุขภาพจะมีอัตราการเติบโตท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา เนื่องจากผู้บริโภคห่วงใยในเรื่องของสุขภาพ และอนามัยมากขึ้น โดยอัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 30%

สำหรับบริษัทจะทำการลอนช์สินค้าใหม่ประมาณ 3-5 รุ่น ชูจุดขายในเรื่องของคุณภาพ และการออกแบบที่สวยงาม เพื่อรองรับปริมาณความต้องการดังกล่าว พร้อมทำตลาดผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ไม่ผ่านสื่อหลัก ภายใต้งบการตลาดประมาณ 20% ของยอดขาย

ในส่วนของสินค้าคู่แข่งส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่มาจากประเทศจีน จับกลุ่มผู้บริโภคระดับล่าง ราคาจำหน่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 10,000 บาท แตกต่างจากบริษัทซึ่งจับกลุ่มกลางถึงบน โดยราคาจำหน่ายประมาณ 7,000-30,000 บาท อย่างไรก็ตาม บริษัทมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ไฟท์ติ้ง โมเดลตั้งแต่ช่วงต้นปี 2551 เพื่อรองรับตลาดล่างเช่นกัน โดยมองว่าในปีนี้แบรนด์เล็กจะต้องปิดกิจการลง เนื่องจากไม่สามารถรับมือกับภาวะเศรษฐกิจได้

ด้านแนวทางการดำเนินธุรกิจในปี 2552 บริษัทให้ความสำคัญในเรื่องของการรักษาส่วนแบ่งทางการตลาด และยอดขาย โดยกลุ่มเป้าหมายของบริษัทเป็นผู้บริโภคระดับ B+ ขึ้นไป ซึ่งมีกำลังซื้ออยู่แต่ยังคงชะลอไว้ อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดการณ์ว่าภาวะทางการเมืองที่เริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีจะส่งผลให้กำลังซื้อกลับมาดีขึ้นในช่วงต้นไตรมาส2

ทั้งนี้ บริษัทจะโฟกัสในเรื่องของระบบการทำงานภายในองค์กรมากขึ้น โดยเน้นในเรื่องของการทำงานของพนักงาน หรือกลยุทธ์ Cross Functional Management (CFM) คือการที่พนักงานสามารถทำงานทดแทนหน้าที่กันได้ อาทิ ทีมขายต้องเข้าใจ และทำงานการตลาดได้ และทีมการตลาดจะต้องทำหน้าที่ในการขายของเป็น นอกจากนี้จะต้องทำการปรับยุทธศาสตร์ และกลยุทธ์เพื่อรองรับสภาพตลาดในปัจจุบัน โดยการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น พร้อมใช้ประโยชน์กับพนักงานที่มีอยู่ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

บริษัทมั่นใจว่ากิจกรรมส่งเสริมการขาย และกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจจะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้บริษัทรักษายอดขายไว้ที่ 100 ล้านบาทเทียบเท่ากับปีก่อน โดยสัดส่วนการขายผลิตภัณฑ์เครื่องฟอกอากาศ และพัดลมดีไซน์ของบริษัทอยู่ที่ 70:30 เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 60:40 โดยขณะนี้บริษัทเป็นผู้นำตลาดเครื่องฟอกอากาศด้วยส่วนแบ่งทั้งสิ้น 70% จากมูลค่าตลาดรวมกว่า 500 ล้านบาท โดยกว่า 60% เป็นส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียม นายบุญฤทธิ์ กล่าว

Advertisement Replay Ad
ภาพบรรยากาศอบอุ่น งานแต่งลีโอ พุฒ กับเจ้าสาวจิ๊บ สุดน่ารัก

ภาพบรรยากาศอบอุ่น งานแต่งลีโอ พุฒ กับเจ้าสาวจิ๊บ สุดน่ารัก

แพทริเซีย ได้บทเรียนครั้งใหญ่ นุ่งบิกินีเจอชาวเน็ตวิจารณ์

แพทริเซีย ได้บทเรียนครั้งใหญ่ นุ่งบิกินีเจอชาวเน็ตวิจารณ์

รพ.เกาหลี ฉาว  พยาบาลถูกบังคับแต่งเซ็กซี่ เต้นยั่ว ในงานประจำปี

รพ.เกาหลี ฉาว พยาบาลถูกบังคับแต่งเซ็กซี่ เต้นยั่ว ในงานประจำปี

แม่ร้อง "ปวีณา" ช่วยลูกวัย 1 ขวบถูกชายคบหาทำร้ายสาหัส

แม่ร้อง "ปวีณา" ช่วยลูกวัย 1 ขวบถูกชายคบหาทำร้ายสาหัส

แห่กดไลค์ให้กับ "ผู้พันเบิร์ด" เปิดโผ ครม.บันเทิง โดนใจมาก

แห่กดไลค์ให้กับ "ผู้พันเบิร์ด" เปิดโผ ครม.บันเทิง โดนใจมาก

ลาล่า เซลฟี่ แต่คนโฟกัสผิดจุด จับภาพในกระจก

ลาล่า เซลฟี่ แต่คนโฟกัสผิดจุด จับภาพในกระจก

พบแล้วหนุ่มหายตัว 10 วัน เมียคาดผูกคอตายเหตุน้อยใจแม่

พบแล้วหนุ่มหายตัว 10 วัน เมียคาดผูกคอตายเหตุน้อยใจแม่

ตำรวจคาดคนร้ายข่มขืนสาวไม่สมประกอบ เป็นคนใกล้ตัว

ตำรวจคาดคนร้ายข่มขืนสาวไม่สมประกอบ เป็นคนใกล้ตัว

หนุ่มก่อสร้างดวงเฮง ถูกรางวัลที่ 1 รับ 6 ล้าน

หนุ่มก่อสร้างดวงเฮง ถูกรางวัลที่ 1 รับ 6 ล้าน

สวยสุดประณีต 6 นศ.จีนสร้างแบบจำลองพระราชวังต้องห้าม

สวยสุดประณีต 6 นศ.จีนสร้างแบบจำลองพระราชวังต้องห้าม

ปาร์ตี้เบาๆ แอฟ น้องปีใหม่ กับสมาชิกครอบครัวเตชะณรงค์

ปาร์ตี้เบาๆ แอฟ น้องปีใหม่ กับสมาชิกครอบครัวเตชะณรงค์

จน เครียด ติดคุก ทำความรู้จักแคมเปญ #ต้องไม่มีใครติดคุกเพราะจน

จน เครียด ติดคุก ทำความรู้จักแคมเปญ #ต้องไม่มีใครติดคุกเพราะจน

อดีตพยาบาลเปิดห้องทำแท้งเถื่อน ทารกผ่านมือแล้วกว่า 100 ศพ

อดีตพยาบาลเปิดห้องทำแท้งเถื่อน ทารกผ่านมือแล้วกว่า 100 ศพ

หนุ่มจีนหลับในเวลางานถูกไล่ออก เมา-จุดไฟเผากองสินค้าข้างทางวอด

หนุ่มจีนหลับในเวลางานถูกไล่ออก เมา-จุดไฟเผากองสินค้าข้างทางวอด

แม่เป้ย แต่งชุดตุ๊กตามุ้งมิ้ง ร่วมงานวันเกิดเพื่อน "น้องโปรด"

แม่เป้ย แต่งชุดตุ๊กตามุ้งมิ้ง ร่วมงานวันเกิดเพื่อน "น้องโปรด"

นายกฯ จัดโผครม.เสร็จแล้ว รอทูลเกล้าฯ อุบ รมต.ใหม่กี่คน

นายกฯ จัดโผครม.เสร็จแล้ว รอทูลเกล้าฯ อุบ รมต.ใหม่กี่คน

สาวเสิร์ฟถูกลูกค้าชาย 3 คน รุมกระทืบ หลังไม่ยอมให้ลวนลาม

สาวเสิร์ฟถูกลูกค้าชาย 3 คน รุมกระทืบ หลังไม่ยอมให้ลวนลาม

เซียนหวยเฮลั่น! ปืนใหญ่โบราณ อายุ 250 ปีให้โชค ออกตรงเป๊ะเลขตีตราปืน

เซียนหวยเฮลั่น! ปืนใหญ่โบราณ อายุ 250 ปีให้โชค ออกตรงเป๊ะเลขตีตราปืน

ศาลฎีกายกคำร้องรื้อคดี 'ครูจอมทรัพย์' ชี้พยานไม่น่าเชื่อ

ศาลฎีกายกคำร้องรื้อคดี 'ครูจอมทรัพย์' ชี้พยานไม่น่าเชื่อ

เหมือนเป๊ะ ร้านกาแฟในปักกิ่งเปลี่ยนใบหน้าคุณให้เป็นลาเต้อาร์ต

เหมือนเป๊ะ ร้านกาแฟในปักกิ่งเปลี่ยนใบหน้าคุณให้เป็นลาเต้อาร์ต

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์