เอสคิวชี้ทิศตลาดปี52 สินค้าเพื่อสุขภาพโตต่อ

เอสคิวชี้ทิศตลาดปี52 สินค้าเพื่อสุขภาพโตต่อ

เอสคิว มองปี 2552 สินค้าเพื่อสุขภาพยังโตเฉลี่ย 30% ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา พร้อมทุ่มงบ 20% ของยอดขาย ลอนช์สินค้าใหม่ 3-5 รุ่น และอัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ชี้แบรนด์เล็กจะปิดกิจการลง เนื่องจากทนพิษเศรษฐกิจไม่ไหว ตั้งเป้ารักษายอดขายปีนี้ที่ 100 ล้านบาท

นายบุญฤทธิ์ ฉันสุวรรณ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอสคิว จำกัด หรือในชื่อเดิม แสงชัย แอร์ ควอลิตี้ ผู้นำเข้า และจัดจำหน่ายเครื่องฟอกอากาศ และพัดลมดีไซน์แบรนด์ ฮันนี่เวลล์ เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าเพื่อสุขภาพจะมีอัตราการเติบโตท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา เนื่องจากผู้บริโภคห่วงใยในเรื่องของสุขภาพ และอนามัยมากขึ้น โดยอัตราการเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 30%

สำหรับบริษัทจะทำการลอนช์สินค้าใหม่ประมาณ 3-5 รุ่น ชูจุดขายในเรื่องของคุณภาพ และการออกแบบที่สวยงาม เพื่อรองรับปริมาณความต้องการดังกล่าว พร้อมทำตลาดผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ไม่ผ่านสื่อหลัก ภายใต้งบการตลาดประมาณ 20% ของยอดขาย

ในส่วนของสินค้าคู่แข่งส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่มาจากประเทศจีน จับกลุ่มผู้บริโภคระดับล่าง ราคาจำหน่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 10,000 บาท แตกต่างจากบริษัทซึ่งจับกลุ่มกลางถึงบน โดยราคาจำหน่ายประมาณ 7,000-30,000 บาท อย่างไรก็ตาม บริษัทมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ไฟท์ติ้ง โมเดลตั้งแต่ช่วงต้นปี 2551 เพื่อรองรับตลาดล่างเช่นกัน โดยมองว่าในปีนี้แบรนด์เล็กจะต้องปิดกิจการลง เนื่องจากไม่สามารถรับมือกับภาวะเศรษฐกิจได้

ด้านแนวทางการดำเนินธุรกิจในปี 2552 บริษัทให้ความสำคัญในเรื่องของการรักษาส่วนแบ่งทางการตลาด และยอดขาย โดยกลุ่มเป้าหมายของบริษัทเป็นผู้บริโภคระดับ B+ ขึ้นไป ซึ่งมีกำลังซื้ออยู่แต่ยังคงชะลอไว้ อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดการณ์ว่าภาวะทางการเมืองที่เริ่มคลี่คลายไปในทิศทางที่ดีจะส่งผลให้กำลังซื้อกลับมาดีขึ้นในช่วงต้นไตรมาส2

ทั้งนี้ บริษัทจะโฟกัสในเรื่องของระบบการทำงานภายในองค์กรมากขึ้น โดยเน้นในเรื่องของการทำงานของพนักงาน หรือกลยุทธ์ Cross Functional Management (CFM) คือการที่พนักงานสามารถทำงานทดแทนหน้าที่กันได้ อาทิ ทีมขายต้องเข้าใจ และทำงานการตลาดได้ และทีมการตลาดจะต้องทำหน้าที่ในการขายของเป็น นอกจากนี้จะต้องทำการปรับยุทธศาสตร์ และกลยุทธ์เพื่อรองรับสภาพตลาดในปัจจุบัน โดยการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น พร้อมใช้ประโยชน์กับพนักงานที่มีอยู่ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

บริษัทมั่นใจว่ากิจกรรมส่งเสริมการขาย และกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจจะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้บริษัทรักษายอดขายไว้ที่ 100 ล้านบาทเทียบเท่ากับปีก่อน โดยสัดส่วนการขายผลิตภัณฑ์เครื่องฟอกอากาศ และพัดลมดีไซน์ของบริษัทอยู่ที่ 70:30 เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ 60:40 โดยขณะนี้บริษัทเป็นผู้นำตลาดเครื่องฟอกอากาศด้วยส่วนแบ่งทั้งสิ้น 70% จากมูลค่าตลาดรวมกว่า 500 ล้านบาท โดยกว่า 60% เป็นส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียม นายบุญฤทธิ์ กล่าว

Advertisement Replay Ad
จยย.ขี่แทรกชนเบนซ์ เตือนไม่สลด สุดท้ายเจอหนุ่มใส่สูทสั่งสอน

จยย.ขี่แทรกชนเบนซ์ เตือนไม่สลด สุดท้ายเจอหนุ่มใส่สูทสั่งสอน

แท็กซี่หื่น! พูดแทะโลมผู้โดยสารสาวประเภทสอง-ชวนเข้าโรงแรม

แท็กซี่หื่น! พูดแทะโลมผู้โดยสารสาวประเภทสอง-ชวนเข้าโรงแรม

อัยการฟ้อง ‘สุเทพ’ กับแกนนำกปปส. ข้อหากบฏ 24 ม.ค.นี้

อัยการฟ้อง ‘สุเทพ’ กับแกนนำกปปส. ข้อหากบฏ 24 ม.ค.นี้

จีนสร้างเครื่องฟอกอากาศใหญ่ที่สุดในโลกที่เมืองซีอาน

จีนสร้างเครื่องฟอกอากาศใหญ่ที่สุดในโลกที่เมืองซีอาน

เปิดวงจรปิด นาทีรถทัวร์เที่ยววัดพระธาตุดอยสุเทพ เบรกแตกพุ่งตกถนน

เปิดวงจรปิด นาทีรถทัวร์เที่ยววัดพระธาตุดอยสุเทพ เบรกแตกพุ่งตกถนน

วอนช่วย ด.ช. 10 ขวบ ยอดกตัญญู หาเลี้ยงย่า-ป้าพิการ ขาดเรียน 3 เดือนแล้ว

วอนช่วย ด.ช. 10 ขวบ ยอดกตัญญู หาเลี้ยงย่า-ป้าพิการ ขาดเรียน 3 เดือนแล้ว

สงกรานต์ แต่งเต็มยศชุดนายตำรวจ เผยไปโรงเรียนเข้าฝึกอบรมหลักสูตร

สงกรานต์ แต่งเต็มยศชุดนายตำรวจ เผยไปโรงเรียนเข้าฝึกอบรมหลักสูตร

ประวิตร กำชับทุกส่วนดูแลไม่ให้ข้าราชการทำตัวเป็นผู้มีอิทธิพล

ประวิตร กำชับทุกส่วนดูแลไม่ให้ข้าราชการทำตัวเป็นผู้มีอิทธิพล

จากปาก ลาล่า เล่าถึงนาทีระทึก ตั้งใจไปทำบุญแต่กลับถูกขู่ฆ่า เพราะ GPS

จากปาก ลาล่า เล่าถึงนาทีระทึก ตั้งใจไปทำบุญแต่กลับถูกขู่ฆ่า เพราะ GPS

สาวอินเดียน้อยใจสามีไม่พาไปซื้อของ ขังตัวเองก่อนผูกคอดับ

สาวอินเดียน้อยใจสามีไม่พาไปซื้อของ ขังตัวเองก่อนผูกคอดับ

ตั๊กแตน ชลดา ขอเริ่มต้นชีวิตใหม่ ต่อไปจะฉลาดเลือกกว่าเดิม

ตั๊กแตน ชลดา ขอเริ่มต้นชีวิตใหม่ ต่อไปจะฉลาดเลือกกว่าเดิม

รวบแล้ว! ชายใช้ของมีคมแทงขานิสิตสาว อ้างหวาดระแวง

รวบแล้ว! ชายใช้ของมีคมแทงขานิสิตสาว อ้างหวาดระแวง

รถทัวร์หลุดโค้งหน้าวัดพระธาตุดอยสุเทพ นักท่องเที่ยวเจ็บเพียบ

รถทัวร์หลุดโค้งหน้าวัดพระธาตุดอยสุเทพ นักท่องเที่ยวเจ็บเพียบ

อ่านแล้วจี๊ด ประโยคเดียวของแม่แอ๊ว พูดถึง กอล์ฟ หลังให้สัมภาษณ์ปมเลิก ขวัญ

อ่านแล้วจี๊ด ประโยคเดียวของแม่แอ๊ว พูดถึง กอล์ฟ หลังให้สัมภาษณ์ปมเลิก ขวัญ

ชมพู่ เจอดราม่าเรื่องอุ้มลูก เป็นดาราต้องทำใจคนช่วยเลี้ยงเยอะ

ชมพู่ เจอดราม่าเรื่องอุ้มลูก เป็นดาราต้องทำใจคนช่วยเลี้ยงเยอะ

นทท.ตื่นมาตกใจ เที่ยวอ่างขางเช้ามาน้ำแข็งเกาะเต็มรถ

นทท.ตื่นมาตกใจ เที่ยวอ่างขางเช้ามาน้ำแข็งเกาะเต็มรถ

เปิดบ้านเจ้าแม่คีบตุ๊กตา เสพติดจนพบเทคนิค ปีเดียวกวาด 7,000 ตัว

เปิดบ้านเจ้าแม่คีบตุ๊กตา เสพติดจนพบเทคนิค ปีเดียวกวาด 7,000 ตัว

โตเกียวเตือนภัยหิมะตกหนักครั้งแรกในรอบ 4 ปี

โตเกียวเตือนภัยหิมะตกหนักครั้งแรกในรอบ 4 ปี

ครูจีนช่วยครอบครัวนักเรียน 4 ชีวิต หลังไม่มาเรียนจึงรุดไปดูที่บ้าน

ครูจีนช่วยครอบครัวนักเรียน 4 ชีวิต หลังไม่มาเรียนจึงรุดไปดูที่บ้าน

ปู แบล็คเฮด ไม่หวงแต่ห่วงมาก น้องนุ๊กซี่ แซว “มีพี่เหมือนมีพ่ออีกคน”

ปู แบล็คเฮด ไม่หวงแต่ห่วงมาก น้องนุ๊กซี่ แซว “มีพี่เหมือนมีพ่ออีกคน”

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์