สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

ผู้ผลิตน้ำอัดลมรายใหญ่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุด ทำสงครามการตลาดครั้งใหม่ภายใต้แนวคิดการสร้างความสุขให้กับลูกค้าท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจซบเซา

นิตยสาร แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ รายงานว่าบริษัท เป๊ปซี่ โค จำกัด ผู้ผลิตน้ำอัดลมอันดับสองของโลก ได้เปิดตัวโลโก รอยยิ้ม ชุดใหม่ของบริษัทพร้อมกับนิยามการตลาดใหม่ที่ว่า Every generation refreshes the world ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของบริษัทที่เน้นการสร้างความสุขให้กับผู้บริโภคท่ามกลางภาวะซบเซาของเศรษฐกิจโลก

ขณะที่ บริษัท โคคา-โคลา จำกัด (โค้ก) มีกำหนดเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุด Open Happiness ในสัปดาห์นี้ โดยจะนำมาใช้แทนแคมเปญ Coke Side of Life (โค้ก ด้านดีๆ ของชีวิต) ดังที่มีการนำเสนอข่าวไปแล้ว

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทั้งสองบริษัทได้ใช้ข้อความที่สื่อถึงความสุขของผู้บริโภคในการเป็นสื่อด้านการตลาด เช่น Have a coke and a smile และ Joy of Pepsi แต่ไม่บ่อยครั้งที่ทั้งสองบริษัทจะใช้แคมเปญการตลาดในลักษณะเดียวกันพร้อมกันเช่นนี้ อย่างไรก็ตามในช่วงเวลานี้ทั้งสองบริษัทเห็นว่าเป็นช่วงเวลาที่สมควรต่อการสร้างความรู้สึกดีๆให้กับผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ปัญหาการว่างงาน และ ตลาดหุ้นซบเซาอย่างรุนแรง

เป๊ปซี่ และ โค้ก ต่างได้ใช้ความพยายามอย่างหนักในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แตกต่างกัน นายจอห์น ไซเชอร์ บรรณาธิการนิตยสาร เบฟเวอเรจ ไดเจสท์ กล่าวว่า การแข่งขันระหว่างทั้งสองบริษัท น่าจะเป็นการส่งเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ได้เป็นอย่างมาก ส่วนแคมเปญโฆษณาของทั้งสองบริษัทมีความคล้ายกัน ยิ่งจะทำให้การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้นท่ามกลางบรรยากาศที่ทั้ง 2 ฝ่ายต่างพยายามฉีกตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่ง

เขายังกล่าวด้วยว่า สงครามน้ำโคล่าได้มีความรุนแรงเพิ่มขึ้นสู่อีกระดับ ซึ่งเป็นระดับที่ไม่ได้พบเห็นในช่วงเกือบทศวรรษที่ผ่านมา ทุกวันนี้ทั้งสองบริษัทมีระบบการบริหารทรัพยากรที่ดี และมั่นคงเพียงพอที่จะส่งเสริมการเข้าถึงผู้บริโภค

ทั้งโค้ก และ เป๊ปซี่ ต่างอ้างว่าบริษัทตนเองได้สร้างโลโก รอยยิ้มก่อนที่อีกบริษัทหนึ่งจะผลิตขึ้นมา นายโจ ทริโปดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายของโค้ก กล่าวว่าบริษัทได้ใช้โลโกรอยยิ้มเป็นเวลานานกว่า 6 เดือนก่อนที่เป๊ปซี่ จะเปิดตัวโลโกรูปรอยยิ้มออกมา

ขณะที่นายนิโคล แบรดี่ย์ โฆษกของเป๊ปซี่ซึ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ก่อนโค้กเป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้ว กล่าวว่าเป๊ปซี่สื่อความหมายถึงจิตวิญญาณของคนหนุ่มสาวมาโดยตลอดและเห็นว่าการที่โค้กขยับตัวตามมาในทิศทางเดียวกันนั้นเป็นเรื่องน่ายินดี

ด้านนายปีเตอร์ อาร์เนล ผู้ออกแบบโลโกใหม่ของเป๊ปซี่ กล่าวถึงแนวทางการออกแบบโลโกชุดใหม่ที่เป็นรูปรอยยิ้มของเป๊ปซี่ว่าเกิดขึ้นจากการศึกษา และพิจารณาข้อมูลของผู้บริโภค คำสนทนาระหว่างตนเองกับเจ้าหน้าที่ของเป๊ปซี่ ผู้บริโภค และ ผู้ค้าปลีก ทั้งยังปฏิเสธความเกี่ยวข้องระหว่างโลโกและคำโฆษณาของเป๊ปซี่กับแคมเปญของนายบารัก โอบามา ประธานาธิบดีคนใหม่ของประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมให้ความเห็นว่าไม่น่าแปลกใจที่ผู้ผลิตน้ำอัดลมทั้งสองจะใช้คำโฆษณาที่คล้ายกันในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ เพราะจากการศึกษาตลาด และ ความรู้สึกลึกๆของผู้บริโภค ทำให้ทั้งเป๊ปซี่ และโค้ก กำหนดแคมเปญโฆษณาในทิศทางดังกล่าวตั้งแต่ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

คาดว่าโค้กจะเผยแพร่โฆษณาชุด Open Happinessที่ผลิตโดย บริษัท วีเดน+เคนเนดี้ จำกัด ในตลาดมากกว่า 100 แห่ง ผ่านทางสื่อหลากหลายชนิด ขณะที่เป๊ปซี่ได้เผยแพร่คำโฆษณา Every generation refreshes the world ผ่านทางโฆษณาชุด Pass ไปตั้งแต่ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

นาย เควิน เคลเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่ง ดาร์ธเม้าท์ คอลเลจ กล่าวว่า เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่ได้เห็นแคมเปญใหม่ของทั้งสองค่าย โดยเฉพาะการเลิกใช้สโลแกน ''Coke side of life'' ซึ่งตนเองเห็นว่าเป็นสโลแกนที่ยังดีอยู่ ส่วนเป๊ปซี่ก็น่าแปลกใจที่ว่าเคยเน้นภาพลักษณ์ของบุคลิกที่สดใส จะลดภาพลักษณ์ของความสดใสของพรีเซนเตอร์วัยหนุ่มสาวในโฆษณา แต่ตอนนี้แคมเปญใหม่กลับเน้นแต่การใช้ถ้อยคำและวลี โดยไม่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบุคคลใดๆเลย

Advertisement Replay Ad
คุณปู่น้องปีใหม่ เชียร์ลูกชาย สงกรานต์ เดินหน้าง้อ แอฟ ให้สำเร็จ

คุณปู่น้องปีใหม่ เชียร์ลูกชาย สงกรานต์ เดินหน้าง้อ แอฟ ให้สำเร็จ

เป้ย ปานวาด นำทีมจัดปาร์ตี้วันเกิด ธีม Back to School

เป้ย ปานวาด นำทีมจัดปาร์ตี้วันเกิด ธีม Back to School

คนร้ายใช้มีดคัตเตอร์แทงตาวัยรุ่น แถมบอก “ขับรถกลับบ้านดีๆ”

คนร้ายใช้มีดคัตเตอร์แทงตาวัยรุ่น แถมบอก “ขับรถกลับบ้านดีๆ”

รปภ.ชกหนุ่มเมา อ้างเป็นโปรดิวเซอร์ช่องดัง เหตุถูกหยามจนเหลือทน

รปภ.ชกหนุ่มเมา อ้างเป็นโปรดิวเซอร์ช่องดัง เหตุถูกหยามจนเหลือทน

เต้ย จรินทร์พร ถึงกับอึ้ง! เจอ น้องอลิน บอก "ไม่สวยอยู่บ้าน"

เต้ย จรินทร์พร ถึงกับอึ้ง! เจอ น้องอลิน บอก "ไม่สวยอยู่บ้าน"

เจ้าของบ้านโบราณเปลี่ยนใจขาย หลังมีคนเสนอราคา 300 ล้าน

เจ้าของบ้านโบราณเปลี่ยนใจขาย หลังมีคนเสนอราคา 300 ล้าน

อ.เฉลิมชัย ฉุนขาด แจงปมพูดกระทืบเด็กถูกรับน้องอุจาด

อ.เฉลิมชัย ฉุนขาด แจงปมพูดกระทืบเด็กถูกรับน้องอุจาด

นัท อั้ม ทริปสวีทโรแมนติกกลางทะเลภูเก็ต

นัท อั้ม ทริปสวีทโรแมนติกกลางทะเลภูเก็ต

สุดสลด ! หนุ่มใหญ่น้อยใจ ภรรยาขอกลับบ้าน ผูกคอดับใต้ต้นมังคุด

สุดสลด ! หนุ่มใหญ่น้อยใจ ภรรยาขอกลับบ้าน ผูกคอดับใต้ต้นมังคุด

โต๋ ไบร์ท ควงคู่ดูงานแต่ง คนแซวเพียบเมื่อไหร่จะมีข่าวดี

โต๋ ไบร์ท ควงคู่ดูงานแต่ง คนแซวเพียบเมื่อไหร่จะมีข่าวดี

กองเกียรติยศรับทหารเหยื่อบึ้ม กลับบ้านเกิดที่เพชรบุรี

กองเกียรติยศรับทหารเหยื่อบึ้ม กลับบ้านเกิดที่เพชรบุรี

‘หนุ่มใหญ่’ ฉีดผงขาวจนช็อก หมดสติคาห้องน้ำ ขนส่งหาดใหญ่

‘หนุ่มใหญ่’ ฉีดผงขาวจนช็อก หมดสติคาห้องน้ำ ขนส่งหาดใหญ่

'บอย ปกรณ์' ยินดี 'มิ้นต์' คืนดี 'คิม' ยันไร้ปัญหาทุกคน

'บอย ปกรณ์' ยินดี 'มิ้นต์' คืนดี 'คิม' ยันไร้ปัญหาทุกคน

จำแทบไม่ได้ "วาววา" มากับลุคใหม่สาวสไตล์เกาหลีี

จำแทบไม่ได้ "วาววา" มากับลุคใหม่สาวสไตล์เกาหลีี

เหยื่อให้การ อ้าง พี่ชายดาราดังร่วมกับเด็กชาย 4-5 คน รุมโทรม

เหยื่อให้การ อ้าง พี่ชายดาราดังร่วมกับเด็กชาย 4-5 คน รุมโทรม

หนุ่มจีนพิเรนทร์ ย่องข้างหลัง..ถีบตำรวจหน่วยสวาท

หนุ่มจีนพิเรนทร์ ย่องข้างหลัง..ถีบตำรวจหน่วยสวาท

รถทัวร์ 2 ชั้น เบรกแตก ชนสนั่น ดับ 1 เจ็บ 1

รถทัวร์ 2 ชั้น เบรกแตก ชนสนั่น ดับ 1 เจ็บ 1

เวียร์ เบลล่า ลงรูป(เงา)คู่ทริปญี่ปุ่น สวยหล่อยันเงา

เวียร์ เบลล่า ลงรูป(เงา)คู่ทริปญี่ปุ่น สวยหล่อยันเงา

เปอร์โตริโกสั่งอพยพประชาชน หนีเขื่อนแตก

เปอร์โตริโกสั่งอพยพประชาชน หนีเขื่อนแตก

ปิดเมืองสายบุรี ล่ามือบึ้มทหาร ตาย 4 นาย

ปิดเมืองสายบุรี ล่ามือบึ้มทหาร ตาย 4 นาย

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์