สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

ผู้ผลิตน้ำอัดลมรายใหญ่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุด ทำสงครามการตลาดครั้งใหม่ภายใต้แนวคิดการสร้างความสุขให้กับลูกค้าท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจซบเซา

นิตยสาร แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ รายงานว่าบริษัท เป๊ปซี่ โค จำกัด ผู้ผลิตน้ำอัดลมอันดับสองของโลก ได้เปิดตัวโลโก รอยยิ้ม ชุดใหม่ของบริษัทพร้อมกับนิยามการตลาดใหม่ที่ว่า Every generation refreshes the world ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของบริษัทที่เน้นการสร้างความสุขให้กับผู้บริโภคท่ามกลางภาวะซบเซาของเศรษฐกิจโลก

ขณะที่ บริษัท โคคา-โคลา จำกัด (โค้ก) มีกำหนดเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุด Open Happiness ในสัปดาห์นี้ โดยจะนำมาใช้แทนแคมเปญ Coke Side of Life (โค้ก ด้านดีๆ ของชีวิต) ดังที่มีการนำเสนอข่าวไปแล้ว

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทั้งสองบริษัทได้ใช้ข้อความที่สื่อถึงความสุขของผู้บริโภคในการเป็นสื่อด้านการตลาด เช่น Have a coke and a smile และ Joy of Pepsi แต่ไม่บ่อยครั้งที่ทั้งสองบริษัทจะใช้แคมเปญการตลาดในลักษณะเดียวกันพร้อมกันเช่นนี้ อย่างไรก็ตามในช่วงเวลานี้ทั้งสองบริษัทเห็นว่าเป็นช่วงเวลาที่สมควรต่อการสร้างความรู้สึกดีๆให้กับผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ปัญหาการว่างงาน และ ตลาดหุ้นซบเซาอย่างรุนแรง

เป๊ปซี่ และ โค้ก ต่างได้ใช้ความพยายามอย่างหนักในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แตกต่างกัน นายจอห์น ไซเชอร์ บรรณาธิการนิตยสาร เบฟเวอเรจ ไดเจสท์ กล่าวว่า การแข่งขันระหว่างทั้งสองบริษัท น่าจะเป็นการส่งเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ได้เป็นอย่างมาก ส่วนแคมเปญโฆษณาของทั้งสองบริษัทมีความคล้ายกัน ยิ่งจะทำให้การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้นท่ามกลางบรรยากาศที่ทั้ง 2 ฝ่ายต่างพยายามฉีกตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่ง

เขายังกล่าวด้วยว่า สงครามน้ำโคล่าได้มีความรุนแรงเพิ่มขึ้นสู่อีกระดับ ซึ่งเป็นระดับที่ไม่ได้พบเห็นในช่วงเกือบทศวรรษที่ผ่านมา ทุกวันนี้ทั้งสองบริษัทมีระบบการบริหารทรัพยากรที่ดี และมั่นคงเพียงพอที่จะส่งเสริมการเข้าถึงผู้บริโภค

ทั้งโค้ก และ เป๊ปซี่ ต่างอ้างว่าบริษัทตนเองได้สร้างโลโก รอยยิ้มก่อนที่อีกบริษัทหนึ่งจะผลิตขึ้นมา นายโจ ทริโปดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายของโค้ก กล่าวว่าบริษัทได้ใช้โลโกรอยยิ้มเป็นเวลานานกว่า 6 เดือนก่อนที่เป๊ปซี่ จะเปิดตัวโลโกรูปรอยยิ้มออกมา

ขณะที่นายนิโคล แบรดี่ย์ โฆษกของเป๊ปซี่ซึ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ก่อนโค้กเป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้ว กล่าวว่าเป๊ปซี่สื่อความหมายถึงจิตวิญญาณของคนหนุ่มสาวมาโดยตลอดและเห็นว่าการที่โค้กขยับตัวตามมาในทิศทางเดียวกันนั้นเป็นเรื่องน่ายินดี

ด้านนายปีเตอร์ อาร์เนล ผู้ออกแบบโลโกใหม่ของเป๊ปซี่ กล่าวถึงแนวทางการออกแบบโลโกชุดใหม่ที่เป็นรูปรอยยิ้มของเป๊ปซี่ว่าเกิดขึ้นจากการศึกษา และพิจารณาข้อมูลของผู้บริโภค คำสนทนาระหว่างตนเองกับเจ้าหน้าที่ของเป๊ปซี่ ผู้บริโภค และ ผู้ค้าปลีก ทั้งยังปฏิเสธความเกี่ยวข้องระหว่างโลโกและคำโฆษณาของเป๊ปซี่กับแคมเปญของนายบารัก โอบามา ประธานาธิบดีคนใหม่ของประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมให้ความเห็นว่าไม่น่าแปลกใจที่ผู้ผลิตน้ำอัดลมทั้งสองจะใช้คำโฆษณาที่คล้ายกันในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ เพราะจากการศึกษาตลาด และ ความรู้สึกลึกๆของผู้บริโภค ทำให้ทั้งเป๊ปซี่ และโค้ก กำหนดแคมเปญโฆษณาในทิศทางดังกล่าวตั้งแต่ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

คาดว่าโค้กจะเผยแพร่โฆษณาชุด Open Happinessที่ผลิตโดย บริษัท วีเดน+เคนเนดี้ จำกัด ในตลาดมากกว่า 100 แห่ง ผ่านทางสื่อหลากหลายชนิด ขณะที่เป๊ปซี่ได้เผยแพร่คำโฆษณา Every generation refreshes the world ผ่านทางโฆษณาชุด Pass ไปตั้งแต่ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

นาย เควิน เคลเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่ง ดาร์ธเม้าท์ คอลเลจ กล่าวว่า เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่ได้เห็นแคมเปญใหม่ของทั้งสองค่าย โดยเฉพาะการเลิกใช้สโลแกน ''Coke side of life'' ซึ่งตนเองเห็นว่าเป็นสโลแกนที่ยังดีอยู่ ส่วนเป๊ปซี่ก็น่าแปลกใจที่ว่าเคยเน้นภาพลักษณ์ของบุคลิกที่สดใส จะลดภาพลักษณ์ของความสดใสของพรีเซนเตอร์วัยหนุ่มสาวในโฆษณา แต่ตอนนี้แคมเปญใหม่กลับเน้นแต่การใช้ถ้อยคำและวลี โดยไม่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบุคคลใดๆเลย

Advertisement Replay Ad
ภูเขาไฟอากุงบนเกาะบาหลีปะทุ พ่นควันสูง 700 ม.

ภูเขาไฟอากุงบนเกาะบาหลีปะทุ พ่นควันสูง 700 ม.

หวานชื่น โอ๊ต จีน่า ฉลองแต่งงาน ให้ลูกชายเป็นคนถือแหวน

หวานชื่น โอ๊ต จีน่า ฉลองแต่งงาน ให้ลูกชายเป็นคนถือแหวน

แอฟ น้ำตาคลอรับเลิก สงกรานต์ เกือบปี แต่ยังไม่เซ็นใบหย่า

แอฟ น้ำตาคลอรับเลิก สงกรานต์ เกือบปี แต่ยังไม่เซ็นใบหย่า

นักนิติวิทยาฯชี้ นำอวัยวะ ‘น้องเมย’ ออกเป็นเรื่องปกติ แต่ยังมีข้อสงสัย

นักนิติวิทยาฯชี้ นำอวัยวะ ‘น้องเมย’ ออกเป็นเรื่องปกติ แต่ยังมีข้อสงสัย

สิ้นเสียง “อย่าทำน้า” หนุ่มกระหน่ำยิงสมาชิกอบต.ดับคู่สามี

สิ้นเสียง “อย่าทำน้า” หนุ่มกระหน่ำยิงสมาชิกอบต.ดับคู่สามี

สุดระทึก ตร.บราซิลชักปืนยิงคนร้ายดับ ขณะอีกมือยังอุ้มลูกไว้

สุดระทึก ตร.บราซิลชักปืนยิงคนร้ายดับ ขณะอีกมือยังอุ้มลูกไว้

ส่องบรรยากาศสถานที่ฉลองวิวาห์ "โอ๊ต จีน่า" มีความเรียบหรู

ส่องบรรยากาศสถานที่ฉลองวิวาห์ "โอ๊ต จีน่า" มีความเรียบหรู

Vivo เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ พีช พชร จิราธิวัฒน์ กับ Vivo V7 ชัดครบทุกแอคชั่น

Vivo เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ พีช พชร จิราธิวัฒน์ กับ Vivo V7 ชัดครบทุกแอคชั่น

ครม.ไฟเขียว 'สิทธิมนุษยชน' เป็นวาระแห่งชาติ

ครม.ไฟเขียว 'สิทธิมนุษยชน' เป็นวาระแห่งชาติ

ครอบครัว “น้องเมย” เตรียมรับเอาชิ้นส่วนอวัยวะคืนวันพรุ่งนี้

ครอบครัว “น้องเมย” เตรียมรับเอาชิ้นส่วนอวัยวะคืนวันพรุ่งนี้

สาวสมุยเซ็ง! ซื้ออาหารลดราคาจากห้างดัง พบไก่ยังดิบ

สาวสมุยเซ็ง! ซื้ออาหารลดราคาจากห้างดัง พบไก่ยังดิบ

คนงานหายไป 3 วัน ที่แท้ศพจมน้ำขึ้นอืดใต้แคมป์พัก

คนงานหายไป 3 วัน ที่แท้ศพจมน้ำขึ้นอืดใต้แคมป์พัก

น้ำท่วมทะลักรีสอร์ทหรูเพชรบุรี ช่วยระทึก 60 ชีวิตออกมาไม่ได้

น้ำท่วมทะลักรีสอร์ทหรูเพชรบุรี ช่วยระทึก 60 ชีวิตออกมาไม่ได้

บึ้มคาร์บอมใกล้ตลาดในกรุงแบกแดด ดับ 21 ศพ เจ็บอีกอื้อ

บึ้มคาร์บอมใกล้ตลาดในกรุงแบกแดด ดับ 21 ศพ เจ็บอีกอื้อ

จวกยับ คนไทยมือบอนเขียนบนโบราณสถานของจอร์แดน

จวกยับ คนไทยมือบอนเขียนบนโบราณสถานของจอร์แดน

เสียหลัก! 6 ล้อเสียหลัก พุ่งชนเสาไฟฟ้าหักทับร่างเมีย

เสียหลัก! 6 ล้อเสียหลัก พุ่งชนเสาไฟฟ้าหักทับร่างเมีย

คืบหน้าคดีครูจอมทรัพย์ "สับ วาปี" ดอดมอบตัว แฉถูกจ้างให้รับผิดแทน

คืบหน้าคดีครูจอมทรัพย์ "สับ วาปี" ดอดมอบตัว แฉถูกจ้างให้รับผิดแทน

ประวิตรย้ำ นตท.ป่วยตาย ปัดโดนซ้อม-หมอส่งคืนอวัยวะแล้ว

ประวิตรย้ำ นตท.ป่วยตาย ปัดโดนซ้อม-หมอส่งคืนอวัยวะแล้ว

บึ้มฆ่าตัวตายในมัสยิดที่ไนจีเรีย ดับอย่างน้อย 50 ศพ

บึ้มฆ่าตัวตายในมัสยิดที่ไนจีเรีย ดับอย่างน้อย 50 ศพ

ส่องเคล็ดลับพ่อบ้านแห่งปี ‘แมน การิน’ ขยันทำงานบ้าน แถมมีเวลาให้ศรีภรรยา ทำได้ยังไง!?

ส่องเคล็ดลับพ่อบ้านแห่งปี ‘แมน การิน’ ขยันทำงานบ้าน แถมมีเวลาให้ศรีภรรยา ทำได้ยังไง!?

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์