มองตลาดกล้องดิจิตอลปีฉลู! ขึ้นชั้นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนตัว

มองตลาดกล้องดิจิตอลปีฉลู! ขึ้นชั้นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนตัว

ย้อนกลับไปประมาณ 4-5 ปีก่อน รูปแบบของการถ่ายภาพส่วนใหญ่จำกัดอยู่ที่การทำงานด้วยระบบฟิล์ม โดยคิดเป็นสัดส่วนกว่า 90% เมื่อเทียบกับกล้องถ่ายภาพดิจิตอล ซึ่งมีผู้ใช้งานน้อย เนื่องด้วยราคาที่ค่อนข้างสูง อีกทั้งฟังก์ชันการใช้งานที่ยุ่งยาก ซับซ้อน และให้ความละเอียดต่ำ ส่งผลให้กล้องดิจิตอล ณ เวลานั้นไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร แต่เมื่อเทคโนโลยีของกล้องดิจิตอลถูกพัฒนาขึ้นให้มีศักยภาพที่ดีจนผู้บริโภคให้การยอมรับมากขึ้น อีกทั้งราคาที่ย่อมเยา ส่งผลให้กล้องฟิล์มถูกเข้ามาแทนที่จนเรียกได้ว่าแทบจะหมดไปจากตลาดในบ้านเรา โดยเหลือสัดส่วนในตลาดไม่ถึง 5% ซึ่งจะยังคงมีให้เห็นในกลุ่มช่างถ่ายภาพมืออาชีพ รวมถึงผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อน้อย

อาจจะกล่าวได้ว่านี่คือยุคทองของการถ่ายภาพด้วยกล้องดิจิตอล โดยขณะนี้มูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1.1 ล้านยูนิต หรือคิดเป็นเม็ดเงินรวมกว่า 10,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นสัดส่วนของกล้องดิจิตอล ชนิดคอมแพ็กต์ 95% และสัดส่วนของกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์เฉลี่ย 5% ด้านสัดส่วนเชิงมูลค่าจะอยู่ที่กล้องดิจิตอล คอมแพ็กต์ 75% และกล้องดีเอสแอลอาร์ 25%

แต่เนื่องด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ยังคงอึมครึม ประกอบกับสถานการณ์ทางการเมืองที่ยังไม่มีความชัดเจน ส่งผลกระทบต่อตลาดกล้องดิจิตอลอยู่ไม่น้อย ดังนั้นเหล่าผู้ประกอบการจำเป็นที่จะต้องงัดกลยุทธ์การทำตลาดรูปแบบต่างๆ พร้อมทั้งผลิตภัณฑ์ที่มากับเทคโนโลยีที่ทันสมัยเข้ามาแย่งชิงส่วนแบ่งกันอย่างเต็มที่ เพื่อเป็นการปลุกกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ถดถอยอยู่ ณ เวลานี้

++ฉายภาพตลาดกล้องดิจิตอลปี52

กล้องดิจิตอลถือเป็นอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อีกชิ้นหนึ่งที่เข้ามามีบทบาทกับวิถีชีวิตของผู้บริโภคมากขึ้น หรืออาจจะเรียกได้ว่ามีความสำคัญใกล้เคียงกับโทรศัพท์มือถือ โดยเฉพาะวัยรุ่น และผู้ที่รักการเดินทางท่องเที่ยว อีกทั้ง กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นสุภาพสตรีหันมาให้ความสนใจกับการถ่ายภาพมากขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการจำเป็นที่จะต้องปรับแผนการทำตลาด และรูปลักษณ์ผลิตภัณฑ์ให้ดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมาย

รูปลักษณ์ของกล้องดิจิตอลยุคปัจจุบันนี้มีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น โดยเฉพาะกล้องดิจิตอล คอมแพ็กต์ ซึ่งตัวเครื่องจะมีสีสันมากมายหลากหลายให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อหาตามลักษณะ และบุคลิกของแต่ละคน ไม่ว่าจะเป็นสีชมพู, เขียว, แดง, เหลือง, น้ำเงิน ฯลฯ แตกต่างกับกล้องดิจิตอลยุคก่อนที่มีเพียงแค่สีเงิน และสีดำ อีกทั้งรูปทรงที่เพรียวบาง กะทัดรัด และน้ำหนักเบา สะดวกในการพกพา

นอกจากการออกแบบตัวเครื่องให้ดูทันสมัยแล้ว จำนวนพิกเซลที่มากขึ้นถือเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ โดยความละเอียดของภาพในกล้องรุ่นใหม่จะเริ่มต้นที่ 10 ล้านพิกเซล ต่างจากปีก่อนซึ่งเริ่มต้นที่ 7 ล้านพิกเซล อีกทั้งฟังก์ชันการใช้งานที่ง่ายขึ้น และการเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์ หรือการอัพโหลดรูปภาพลงในเว็บไซต์ ซึ่งจุดนี้นับเป็นจุดขายที่ดึงดูดใจกลุ่มวัยรุ่นเป็นอย่างมาก และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ เรื่องของราคาจำหน่ายที่มีการปรับลดลงอย่างต่อเนื่องประมาณ 10-15% ในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา

ตลาดรวมกล้องดิจิตอลมีอัตราการเติบโตทุกปี ทั้งนี้ ในปี 2551 ตลาดมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% โดยตลาดกล้องดิจิตอล กลุ่มคอมแพ็กต์มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 8% ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขการเติบโตที่ต่ำกว่าการคาดการณ์ของผู้ประกอบการหลายราย โดยสาเหตุที่ทำให้อัตราการเติบโตเป็นไปได้น้อย เนื่องจากวิกฤตการณ์ที่เกิดขึ้น ส่งผลให้ลูกค้าในตลาดแมส ซึ่งถือเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของผลิตภัณฑ์กลุ่มดังกล่าวชะลอการจับจ่ายลง อีกหนึ่งสาเหตุเนื่องมาจากผู้ที่เคยใช้กล้องดิจิตอล คอมแพ็กต์ หันไปให้ความสำคัญกับกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์มากขึ้น

ด้านตลาดกล้องดีเอสแอลอาร์ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตประมาณ 30-35% อย่างไรก็ตามมีการประมาณการว่าตลาดรวมกล้องดิจิตอลปี 2552 จะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% โดยมูลค่าตลาดจะขยับขึ้นเป็น 1.4 ล้านยูนิต ซึ่งตลาดกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20%

++เทรนด์ดีเอสแอลอาร์แรงต่อ

ตลาดกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์คิดเป็นมูลค่าเฉลี่ย 2,500 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมกล้องดิจิตอลที่ 10,000 ล้านบาท และจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจัยที่เป็นแรงผลักดันให้ตลาดกล้องดิจิตอลกลุ่มดังกล่าวเติบโต มาจากการที่ผู้ใช้หันมาให้ความสำคัญกับกล้องดีเอสแอลอาร์มากขึ้น เนื่องจากมีฟังก์ชันการใช้งานที่ท้าทาย และเทคโนโลยีในระดับที่สูงกว่า นอกจากนี้ ปัจจัยด้านราคาจำหน่ายถือเป็นอีกส่วนหนึ่งที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ

นายสมชาย ครองสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โฟโต้ฮัท กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายกล้องดิจิตอล และอุปกรณ์ถ่ายภาพ ภายใต้

แบรนด์ โฟโต้ฮัท กล่าวว่า ราคาขายกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์ ในปี 2551 มีการปรับลดลงจากปีก่อนหน้าเฉลี่ย 20% โดยในกล้องรุ่นพื้นฐานจากเดิมที่ราคา 21,000 บาท ปรับลดลงเหลือเพียง 17,900 บาท ซึ่งมีแนวโน้มที่จะปรับลดลงต่อไป แต่ในทางกลับกัน เทคโนโลยี และฟังก์ชันการใช้งานจะถูกพัฒนาขึ้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างครบครัน

สำหรับการแข่งขันในตลาดกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์ปัจจุบันนี้ นอกจากราคาจำหน่ายที่ผู้บริโภคสามารถจับต้องได้แล้ว ผู้ประกอบการส่วนใหญ่จะให้ความสำคัญในเรื่องของคุณภาพของตัวผลิตภัณฑ์ และการให้ผู้บริโภคได้ทดลองสัมผัส และเรียนรู้การใช้งานผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายรูปแบบต่างๆ รวมถึงการทดลองใช้ ณ จุดขาย และรับฟังคำแนะนำจากพนักงานขาย และผู้ชำนาญด้านการถ่ายภาพ

ทั้งนี้ อัตราการเติบโตของกล้องดิจิตอล เอสแอลอาร์ยังผลให้อุปกรณ์ถ่ายภาพ ไม่ว่าจะเป็นเลนส์ ,ขาตั้งกล้อง หรือกระเป๋าใส่กล้องได้รับอานิสงส์ไปด้วย โดยตลาดแอกเซสซอรีเคยมีอัตราการเติบโตอย่างมากในช่วงที่กล้องฟิล์มเป็นที่นิยมเมื่อ 4-5 ปีก่อน

++แนวทางการรับมือวิกฤติ

ภาวะเศรษฐกิจ และสถานการณ์ทางการเมืองส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการใช้จ่าย ทำให้ผู้ประกอบการจำเป็นที่จะต้องหากลยุทธ์รูปแบบต่างๆ มาเป็นตัวกระตุ้นยอดขาย พร้อมกับสร้างแบรนด์ไปในตัว ดังจะเห็นได้จากแคมเปญ Big CameraฆBig Bonus ชิงตั๋วเครื่องบินทัวร์ประเทศญี่ปุ่นฟรี จากบริษัท บิ๊ก คาเมร่า จำกัด ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในปีที่ผ่านมา อีกทั้งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้ยอดขายช่วงไตรมาสสุดท้ายมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 20%

ด้านบริษัท เจ๊บเซ่น แอนด์ เจ๊สเซ่น มาร์เก็ตติ้ง (ที) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายกล้องดิจิตอลแบรนด์ โอลิมปัส ได้มีการจัดกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR: Corporate Social Responsibility) โดยการนำร่องกิจกรรม Olympus School เพื่อมอบกล้องเดโม และจัดอบรมเทคนิคการใช้งานแก่สถาบันการศึกษา รวมถึงการมอบกล้องดิจิตอล คอมแพ็กต์แก่โรงเรียนมัธยมต้น เพื่อเป็นการปลูกฝังการจงรักภักดีในตัวแบรนด์ (Brand Loyalty) แก่กลุ่มวัยรุ่นที่รักการถ่ายภาพ

หรือจะเป็นกลยุทธ์ที่มีการนำเสนอในรูปแบบรายการทีวี ที่มีเนื้อหาในเชิงการสอนเทคนิคถ่ายภาพ รวมถึงการใช้งานกล้องดิจิตอลของโฟโต้ฮัท กรุ๊ป ทั้ง 2 รายการ ได้แก่ โฟโต้สตอรี่ ชีส ที่ออกอากาศทุกวันจันทร์ เวลา 23.30 น. และรายการ โฟโต้ วาไรตี้ ซึ่งออกอากาศทุกวันหยุดนักขัตฤกษ์ เวลา 10.30 น.

นอกจากนี้ โฟโต้ฮัทยังให้ความสำคัญในเรื่องของ Exhibition Marketing ควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ไม่ผ่านสื่อหลัก (บีโลว์ เดอะ ไลน์) เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องกล้อง และจัดอีเว้นต์ เพื่อรุกเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น จากเดิมที่มีอยู่แล้ว 3 งานใหญ่ คือ 1)โฟโต้ ไฮเทค (Photo Hitech) ณ ศูนย์การค้าแฟชั่นไอส์แลนด์ 2)โฟโต้ฮัท แฟร์ (PhotoHut Fair) ณ ซีคอน สแควร์ และ3)โฟโต้ฮัท เอ็กซ์โป (PhotoHut Expo) ณ ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต

Advertisement Replay Ad
กระบะจอมปาดโมโห โดนบีบแตรเตือน คว้าดาบขู่กลางถนน

กระบะจอมปาดโมโห โดนบีบแตรเตือน คว้าดาบขู่กลางถนน

คำตอบจากใจลูกผู้ชาย ป้อง ณวัฒน์ ถูกมองคบใครไม่เคยชัดเจน

คำตอบจากใจลูกผู้ชาย ป้อง ณวัฒน์ ถูกมองคบใครไม่เคยชัดเจน

ปู ไปรยา ไม่ต่อสัญญาช่อง 7 จากนี้ขอเป็นนักแสดงอิสระ

ปู ไปรยา ไม่ต่อสัญญาช่อง 7 จากนี้ขอเป็นนักแสดงอิสระ

ฟ่าน ปิงปิง นำทัพซุปตาร์ไทยร่วมงาน Grand Opening King Power Rangnam

ฟ่าน ปิงปิง นำทัพซุปตาร์ไทยร่วมงาน Grand Opening King Power Rangnam

ตร.ตั้ง 4 ข้อหากองถ่ายหนัง ถนนข้าวสาร พบศาล 19 ม.ค.นี้

ตร.ตั้ง 4 ข้อหากองถ่ายหนัง ถนนข้าวสาร พบศาล 19 ม.ค.นี้

พระครูเสียรู้หนุ่ม โดนถ่ายคลิปตอนช่วยตัวเอง แบล็คเมล์ขู่เรียกเงิน

พระครูเสียรู้หนุ่ม โดนถ่ายคลิปตอนช่วยตัวเอง แบล็คเมล์ขู่เรียกเงิน

ใบเตย คิดดีแล้ว ลงรูปหวือหวาคู่ ดีเจแมน แซ่บกว่านี้ก็เคยโพสต์

ใบเตย คิดดีแล้ว ลงรูปหวือหวาคู่ ดีเจแมน แซ่บกว่านี้ก็เคยโพสต์

จีนเปิดตัวอภิมหาเรือสินค้ายักษ์ ใหญ่กว่า 4 สนามฟุตบอล

จีนเปิดตัวอภิมหาเรือสินค้ายักษ์ ใหญ่กว่า 4 สนามฟุตบอล

มาริโอ้ ยอมรับยืมรถหรูผู้ใหญ่มาขับ ขอชดใช้ค่าเสียหายแทนแท็กซี่

มาริโอ้ ยอมรับยืมรถหรูผู้ใหญ่มาขับ ขอชดใช้ค่าเสียหายแทนแท็กซี่

บทเรียนชีวิต โรเบิร์ต สายควัน เคยติดยาเสพติด ลองทุกอย่างจนชีวิตพัง

บทเรียนชีวิต โรเบิร์ต สายควัน เคยติดยาเสพติด ลองทุกอย่างจนชีวิตพัง

หนุ่มเมาเพี้ยนควงปืนลูกซอง ยิงดับเด็กวัย 15 สารภาพเกลียดตุ๊ด

หนุ่มเมาเพี้ยนควงปืนลูกซอง ยิงดับเด็กวัย 15 สารภาพเกลียดตุ๊ด

นศ.สาวป่วยซึมเศร้า ทำเสียวจ่อโดดคอนโด รปภ.ช่วยทันหวุดหวิด

นศ.สาวป่วยซึมเศร้า ทำเสียวจ่อโดดคอนโด รปภ.ช่วยทันหวุดหวิด

แฟนคลับยินดี "ฮาย อาภาพร" ถูกลอตเตอรี่คล้ายซิวรางวัลที่ 1

แฟนคลับยินดี "ฮาย อาภาพร" ถูกลอตเตอรี่คล้ายซิวรางวัลที่ 1

สถาปนิกฮ่องกงสร้าง “อพาร์ทเมนท์ท่อน้ำ” แก้ปัญหาบ้านแพง

สถาปนิกฮ่องกงสร้าง “อพาร์ทเมนท์ท่อน้ำ” แก้ปัญหาบ้านแพง

ครั้งแรก รบ.จัด Meet The Press นำรมว.ดิจิตอล พบสื่อ อวดปี 61 เดินหน้าเข้มข้น

ครั้งแรก รบ.จัด Meet The Press นำรมว.ดิจิตอล พบสื่อ อวดปี 61 เดินหน้าเข้มข้น

โป๊ป ธนวรรธน์ อโหสิกรรมให้  โดนสาวปริศนาแฉพฤติกรรมดอดจีบ

โป๊ป ธนวรรธน์ อโหสิกรรมให้ โดนสาวปริศนาแฉพฤติกรรมดอดจีบ

พ่อเจ ชนาธิป ถูกต่อว่าในอินสตาแกรมหนักมาก

พ่อเจ ชนาธิป ถูกต่อว่าในอินสตาแกรมหนักมาก

พ่อแม่รู้ไหมนะ? เด็กชายแกล้งจุ๊บเด็กหญิงในลิฟต์ ไม่แคร์กล้องวงจรปิด

พ่อแม่รู้ไหมนะ? เด็กชายแกล้งจุ๊บเด็กหญิงในลิฟต์ ไม่แคร์กล้องวงจรปิด

สาวกาฬสินธุ์น้ำตาไหล ลูกในท้องให้โชคถูกลอตเตอรี่รางวัลที่ 1

สาวกาฬสินธุ์น้ำตาไหล ลูกในท้องให้โชคถูกลอตเตอรี่รางวัลที่ 1

เปิดเงื่อนไขการจ่ายเงินเยียวยาผู้ตกเป็นแพะ จากกรณี "ณิชา"

เปิดเงื่อนไขการจ่ายเงินเยียวยาผู้ตกเป็นแพะ จากกรณี "ณิชา"

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์