ไทยเบฟ เข็น''อาชา'' จับนักดื่มรากหญ้า ทุ่มงบ 50 ล.ปรับภาพลักษณ์ใหม่ยกกะบิ

ไทยเบฟ เข็น''อาชา'' จับนักดื่มรากหญ้า ทุ่มงบ 50 ล.ปรับภาพลักษณ์ใหม่ยกกะบิ

ไทยเบฟ ชี้เก็บภาษีเพิ่มกระทบทั้งระบบ ล่าสุดขยับจับลูกค้ารากหญ้า เดินเครื่องรีโพสิชันนิง เบียร์อาชา ใหม่หมดจด หวังปักหลักจับลูกค้าลดกำลังซื้อหันหาเบียร์ราคาถูก พร้อมทุ่มงบกว่า 50 ล้านส่งหนังโฆษณา ควบการประกวดดนตรีสำหรับคนรุ่นใหม่ มั่นใจโกยส่วนแบ่งตลาดทะลุ 15% ของตลาดเบียร์แสนล้าน

นายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้จำหน่ายเบียร์ช้าง อาชา เฟดเดอร์บรอย เปิดเผยว่า การที่รัฐบาลมีแนวคิดในการจัดเก็บภาษีเพิ่มขึ้นนั้น ตามปกติแล้วไม่ว่าจะปรับขึ้นหรือลงภาษี ย่อมมีผลต่อผู้ประกอบการธุรกิจและตัวสินค้าอยู่แล้ว ดังนั้นจึงยังไม่สามารถตอบได้ว่าจะได้รับผลกระทบมากน้อยเพียงใด อย่างไรก็ดีพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ดีนั้น เชื่อว่าจะไม่ทำให้คนหยุดดื่ม แต่จะเลือกดื่มมากขึ้น ขณะที่การมีข้อจำกัดห้ามจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นั้น ไม่ใช่เพิ่งเกิดขึ้น และที่ผ่านมาก็เห็นผู้บริโภคปรับเปลี่ยนพฤติกรรมในการซื้อ โดยจะซื้อเก็บไว้ก่อนถึงวันห้ามจำหน่าย

อย่างไรก็ดีในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้เชื่อว่ามีลูกค้าในระดับล่าง จะเลือกใช้จ่ายอย่างระมัดระวังมากขึ้น ทำให้สินค้าที่มีระดับราคาถูกมีโอกาสเติบโตได้ ดังนั้นบริษัทจึงเลือกที่จะปรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของเบียร์อาชา เพื่อให้มีความชัดเจนยิ่งขึ้น และนำเสนอออกทำตลาดให้กับกลุ่มลูกค้าดังกล่าว นอกจากนี้บริษัทเตรียมใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาทในการทำโฆษณา จัดกิจกรรมผ่านสื่อต่างๆ ทั้งในรูปแบบอะเบิฟ เดอะ ไลน์ และบีโลว์ เดอะไลน์ เช่น ภาพยนตร์โฆษณา การประกวดวงดนตรี เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้มากที่สุด

ช่วงนี้คนไทย จะเลือกซื้ออะไรก็ต้องคำนึงถึงความคุ้มค่า การใช้จ่ายก็ระมัดระวังมากขึ้น สถานการณ์อย่างนี้ การจะทำตลาด จะนำเสนอสินค้าก็ต้องให้เหมาะสม และเรามองว่าในวิกฤติย่อมมีโอกาส เพื่อคนลดกำลังซื้อ ลดการใช้เงิน สินค้าที่มีระดับราคาถูก ก็เหมาะสมที่สุด

สำหรับเบียร์อาชา ถือเป็นเบียร์ในระดับอีโคโนมี ที่มีราคาต่ำสุด คือในขนาดขวด 640 มล. มีราคา 29 -32 บาท และขนาด 330 มล. มีราคา 19-22 บาท มีกลุ่มเป้าหมายที่ผู้ชายในวัย 20-25 ปี ชอบความอิสระ ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 15% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 12% ของตลาดรวมเบียร์มูลค่ากว่า 1 แสนล้านบาท หรือ 2,400 ล้านลิตร

ทั้งนี้ปัจจุบันตลาดเบียร์ แบ่งออกเป็น ตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมี หรือเบียร์ราคาถูก คิดเป็นสัดส่วน 80% มีเบียร์ช้าง เป็นผู้นำตลาด ตามด้วยลีโอ และอื่นๆ เบียร์ระดับสแตนดาร์ด มีสิงห์ เป็นผู้นำตลาด และเบียร์พรีเมียม ที่มีไฮเนเก้นเป็นผู้นำตลาด ซึ่งในปีที่ผ่านมาจากวิกฤติเศรษฐกิจ และความเข้มงวดของหน่วยงานภาครัฐ ทำให้ตลาดเบียร์มีการเติบโตเล็กน้อย จากตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมี ซึ่งเติบโตเพียง 3%

การแข่งขันในปีนี้ยังทำงานลำบากอยู่ จากภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ ทำให้ทุกค่าย ทุกคนกลัวลำบาก จึงต้องงัดกลยุทธ์ต่างๆ ออกมาสู้ แต่จะดึงยอดขายกลับมาได้หรือไม่ต้องรอดูสถานการณ์ในไตรมาส 3 และ 4 ต่อไป

Advertisement Replay Ad
ลูกหลานดาราชีวิตเรียบง่าย เกิดมาเป็นไทยเติบโตเมืองนอก

ลูกหลานดาราชีวิตเรียบง่าย เกิดมาเป็นไทยเติบโตเมืองนอก

พ่อค้าวัตถุมงคลคำชะโนด ถูกรางวัลที่ 5 พ่วงเลขท้าย 2 ตัว

พ่อค้าวัตถุมงคลคำชะโนด ถูกรางวัลที่ 5 พ่วงเลขท้าย 2 ตัว

รักเด็กกว่า...ดี๊ดี "จิ๊บ ปกฉัตร" ลือจ่อวิวาห์ บอส พุทธพงศ์

รักเด็กกว่า...ดี๊ดี "จิ๊บ ปกฉัตร" ลือจ่อวิวาห์ บอส พุทธพงศ์

“คนจนผู้ยิ่งใหญ่” แม่ม่ายเลี้ยงลูกพิการคืนเงินกว่าครึ่งแสน ให้เจ้าของที่โอนเงินผิด

“คนจนผู้ยิ่งใหญ่” แม่ม่ายเลี้ยงลูกพิการคืนเงินกว่าครึ่งแสน ให้เจ้าของที่โอนเงินผิด

กระต่าย แม็กซิม ซึ้งไฮโซหนุ่มขอแต่งงาน ฤกษ์วิวาห์ก่อนสงกรานต์

กระต่าย แม็กซิม ซึ้งไฮโซหนุ่มขอแต่งงาน ฤกษ์วิวาห์ก่อนสงกรานต์

ภาพสุดสลด สองแถวพุ่งชนต้นประดู่ กระเด็นเจ็บอื้อ-ตาย 5 ศพ

ภาพสุดสลด สองแถวพุ่งชนต้นประดู่ กระเด็นเจ็บอื้อ-ตาย 5 ศพ

มิน พีชญา ทัวร์ยุโรปเบาๆ คู่แฟนไฮโซ นึกว่าย่องถ่ายพรีเวดดิ้ง

มิน พีชญา ทัวร์ยุโรปเบาๆ คู่แฟนไฮโซ นึกว่าย่องถ่ายพรีเวดดิ้ง

หนีคดี 15 วัน ผัวหึงโหดฆ่าเมียจนมุม หวังตายหนีตำรวจ

หนีคดี 15 วัน ผัวหึงโหดฆ่าเมียจนมุม หวังตายหนีตำรวจ

สุนารี ต้องถามซ้ำ วาวเตอร์ ตอบชัดๆ ตอนนี้สถานะอะไร

สุนารี ต้องถามซ้ำ วาวเตอร์ ตอบชัดๆ ตอนนี้สถานะอะไร

รวบยกแก๊ง 4 โจ๋ ใช้อีโต้ฟัน-รุมกระทืบคู่อริ เจ็บสาหัส

รวบยกแก๊ง 4 โจ๋ ใช้อีโต้ฟัน-รุมกระทืบคู่อริ เจ็บสาหัส

พอยท์ ชลวิทย์ แจงสัมพันธ์...ตกลงเป็นอะไรกับ มดดำ

พอยท์ ชลวิทย์ แจงสัมพันธ์...ตกลงเป็นอะไรกับ มดดำ

คนงานพบ 2 เด็กหญิงอยู่ในโอ่ง เผยหนีออกจากบ้าน มีเงินติดตัว 40 บาท

คนงานพบ 2 เด็กหญิงอยู่ในโอ่ง เผยหนีออกจากบ้าน มีเงินติดตัว 40 บาท

ใหม่ ดาวิกา สวยบาดใจ เป็นนางเอกเอ็มวีเจ้าแม่เพลงบัลลาดเกาหลี

ใหม่ ดาวิกา สวยบาดใจ เป็นนางเอกเอ็มวีเจ้าแม่เพลงบัลลาดเกาหลี

เจ้าหน้าที่ป่าไม้ดูไลฟ์ "ตูน" เจอแม่ตัวเอง โพสต์ความในใจน้ำตาซึม

เจ้าหน้าที่ป่าไม้ดูไลฟ์ "ตูน" เจอแม่ตัวเอง โพสต์ความในใจน้ำตาซึม

ลูกชายเศร้า ไม่นึกเสิร์ฟผัดกระเพรามื้อสุดท้าย พ่อสำลักดับ

ลูกชายเศร้า ไม่นึกเสิร์ฟผัดกระเพรามื้อสุดท้าย พ่อสำลักดับ

มารีญา สวยแซ่บไฟลุก ได้รับเลือกถ่ายชุดว่ายน้ำมิสยูนิเวิร์ส

มารีญา สวยแซ่บไฟลุก ได้รับเลือกถ่ายชุดว่ายน้ำมิสยูนิเวิร์ส

เปิดภาพปัจจุบัน "อ.ไชยวัฒน์" นักวิ่งเบตง-แม่สายคนแรก รอวิ่งพร้อมตูน

เปิดภาพปัจจุบัน "อ.ไชยวัฒน์" นักวิ่งเบตง-แม่สายคนแรก รอวิ่งพร้อมตูน

ศาลเตรียมเอาผิดสร้างพยานเท็จ "คดีครูจอมทรัพย์"

ศาลเตรียมเอาผิดสร้างพยานเท็จ "คดีครูจอมทรัพย์"

สั่งเด้ง! ผกก.สภ.ป่าตองกับพวก 10 นายเข้ากรุ

สั่งเด้ง! ผกก.สภ.ป่าตองกับพวก 10 นายเข้ากรุ

นักศึกษา ปวช. ลองจักรยานยนต์ใหม่ ซิ่งชนท้ายรถตู้ อาการโคม่า

นักศึกษา ปวช. ลองจักรยานยนต์ใหม่ ซิ่งชนท้ายรถตู้ อาการโคม่า

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์