อีกทางรอดของ น.ส.พ. ยุโรป

อีกทางรอดของ น.ส.พ. ยุโรป

ขณะที่หนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาปลิดปลิวเป็นไปไม้ร่วงท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย บางรายถอยจากรายวันเป็นรายสัปดาห์ และหลายรายปิดฉบับหนังสือเล่ม เพื่ออยู่รอดต่อไปในรูปแบบหนังสือพิมพ์ออนไลน์เท่านั้น หันมองทางฝั่งยุโรป ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นแทบจะไม่แตกต่างกัน บางประเทศดูจะแย่กว่าในสหรัฐฯ ด้วยซ้ำ

แต่ท่ามกลางการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ ก็ยังมีตัวอย่างของผู้ผลิตหนังสือพิมพ์ฝั่งยุโรป ที่ไม่เพียงสามารถประคองตัวฝ่าคลื่นลมเศรษฐกิจ แต่ยังสามารถทำกำไร เช่นกรณีของบริษัท แอ๊กเซล สปริงเกอร์ฯ เจ้าของหนังสือพิมพ์ บิลด์ (Bild) ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่ทำยอดขายสูงที่สุดในยุโรป และมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทเพิ่งจะแถลงผลประกอบการทำกำไรสูงสุดในรอบ 62 ปีหรืออีกนัยหนึ่งคือนับตั้งแต่เปิดบริษัทมา

นายมาธิอาส เดิฟเนอร์ ประธานบริหารของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ กล่าวว่า เขาไม่เชื่อว่าหนังสือพิมพ์จะถึงจุดจบ ในทางกลับกัน ภาวะวิกฤติที่เกิดขึ้นอาจจะส่งผลในเชิงบวกต่อธุรกิจหนังสือพิมพ์ด้วยซ้ำ เพราะนั่นหมายถึงจำนวนผู้เล่นในสนามแข่งขันจะเหลือน้อยลง และหลังวิกฤติผ่านพ้นไปแล้ว ผู้เล่นที่แข็งแกร่งจะอยู่รอดและน่าจะมั่นคงมากขึ้นกว่าเก่า ขณะที่คู่แข่งหลายฉบับพูดถึงวิถีทางที่จะอยู่รอดและการรุกไล่ของสื่อดิจิตอล แต่ที่สำนักงานของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ กลับพูดถึงโอกาสที่จะขยายธุรกิจ และการเล็งซื้อกิจการทั้งในเยอรมนี ยุโรปตะวันออก และอาจจะรวมถึงในสหรัฐอเมริกา

จุดเด่นอย่างหนึ่งของหนังสือพิมพ์ในยุโรปคือ ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจน้อยกว่าหนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ เพราะรายได้หลักยังมาจากผู้อ่านมากกว่าจากผู้ลงโฆษณาซึ่งมีความผันผวนตามปัจจัยทางเศรษฐกิจมากกว่า ยอดพิมพ์ทางฝั่งยุโรปจึงลดลงในอัตราเร่งน้อยกว่าในสหรัฐฯ ผู้บริหารของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ เปิดเผยว่า ส่วนหนึ่งของความสำเร็จมาจากการที่บริษัทแข่งขันกับตัวเองอยู่เสมอ เช่นการตั้งหนังสือพิมพ์ใหม่ หรือซื้อหัวใหม่มาเลย เพื่อสร้างบรรยากาศการแข่งขัน แทนที่จะเอาแต่นั่งรักษาหนังสือพิมพ์หัวเดิมที่มีอยู่ หนังสือพิมพ์หลายฉบับในเครือของบริษัทมีเนื้อหาเหมือนกันแต่นำเสนอให้ผู้อ่านคนละกลุ่ม

ยกตัวอย่างที่ห้องข่าวในกรุงเบอร์ลิน นักข่าวของบริษัทจะผลิตข่าวเพื่อป้อนให้กับสื่อในเครือถึง 6 ฉบับ คือ หนังสือพิมพ์รายวัน ดี เวลท์ หนังสือพิมพ์ ดี เวลท์ ฉบับวันอาทิตย์ และฉบับแทบลอยด์ที่เจาะกลุ่มผู้อ่านอายุน้อยลงมา นอกจากนี้ยังป้อนหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แบร์ลิเนอร์ มอร์เก็นโพสต์ และหนังสือพิมพ์ออนไลน์อีก 2 เว็บไซต์ (ซึ่งเป็นแหล่งสร้างรายได้ถึง 14 % ของรายได้รวม) ทั้งนี้แม้ว่า เม็ดเงินโฆษณาจะน้อยลงในเยอรมนี แต่แอ๊กเซล สปริงเกอร์ก็ชดเชยรายได้ที่หายไปด้วยการปรับขึ้นอัตราโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับที่ทำยอดขายสูงมาก เช่น หนังสือพิมพ์บิลด์ ที่มียอดจำหน่ายกว่า 3 ล้านฉบับ

อีกตัวอย่างที่ดีคือ กรณีหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ เวอร์เด็นส์ กัง (Verdens Gang) ของนอร์เวย์ ที่มีเว็บไซต์ วีจี เน็ตต์ (VG Nett) ซึ่งได้รับความนิยมสูงมากและมีส่วนต่างกำไรถึง 30% เป็นตัวเสริมรายได้ จุดเด่นคือ เว็บนี้ให้อ่านข่าวฟรี แต่เก็บเงินจากกิจกรรมอื่นๆ ที่คนสนใจ เช่นค่าชมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลสดผ่านอินเตอร์เน็ตเก็บเงินรายปี ค่าใช้บริการเครือข่ายชุมชนออนไลน์ และแม้แต่ค่าสมัครเป็นสมาชิกสโมสรลดน้ำหนักที่จ่ายเงินรายปีเช่นกัน

แม้กลยุทธ์เหล่านี้จะไม่ใช่ยาวิเศษที่ใช้ได้ผลกับทุกกรณี แต่ก็เป็นตัวอย่างของแนวทางอยู่รอดของหนังสือพิมพ์บางฉบับ ที่ใช้ได้ผลอยู่ในยุโรป

Advertisement Replay Ad
ชุดเป็นเหตุ "โดม ปกรณ์" แอบเคือง ซ้อมวิ่งแต่โฟกัสผิดจุด

ชุดเป็นเหตุ "โดม ปกรณ์" แอบเคือง ซ้อมวิ่งแต่โฟกัสผิดจุด

กีฟ ดราภดา ตัดบท...จบคือจบ ไม่อยากได้ยินแม้ชื่อน้องสาว

กีฟ ดราภดา ตัดบท...จบคือจบ ไม่อยากได้ยินแม้ชื่อน้องสาว

โดนข้อหา "พยายามฆ่า" หนุ่มลวงเซ็กซ์หญิงเร่ร่อน คว้ามีดฟันยับ

โดนข้อหา "พยายามฆ่า" หนุ่มลวงเซ็กซ์หญิงเร่ร่อน คว้ามีดฟันยับ

โชเฟอร์สองแถวชลบุรีชนต้นประดู่ 5 ศพ ยังไม่โผล่มามอบตัว

โชเฟอร์สองแถวชลบุรีชนต้นประดู่ 5 ศพ ยังไม่โผล่มามอบตัว

จบด้วยดี วิน จยย.ชกต่อยนักศึกษา 2 ฝ่ายไม่ติดใจเอาความ

จบด้วยดี วิน จยย.ชกต่อยนักศึกษา 2 ฝ่ายไม่ติดใจเอาความ

กัปตัน-เอ้ก ขอร้องให้ช่วยตัดสิน "น้องดิน" เหมือนใคร?

กัปตัน-เอ้ก ขอร้องให้ช่วยตัดสิน "น้องดิน" เหมือนใคร?

เร่งค้นหาเรือดำน้ำอาร์เจนตินาหายปริศนา พร้อมลูกเรือ 44 ชีวิต

เร่งค้นหาเรือดำน้ำอาร์เจนตินาหายปริศนา พร้อมลูกเรือ 44 ชีวิต

“ผกก.พัทยา” นำทัพตำรวจตัดผมพื้นขาว 3 ด้าน ตามระเบียบ สตช.

“ผกก.พัทยา” นำทัพตำรวจตัดผมพื้นขาว 3 ด้าน ตามระเบียบ สตช.

"ตูน บอดี้สแลม" บาดเจ็บแต่ยังวิ่งต่อ มุ่งหน้า อ.ทุ่งตะโก ชุมพร

"ตูน บอดี้สแลม" บาดเจ็บแต่ยังวิ่งต่อ มุ่งหน้า อ.ทุ่งตะโก ชุมพร

"เอ็ม บุษราคัม" เปิดใจหลังตั้งท้อง เคยทะเลาะสามีหนักมาก

"เอ็ม บุษราคัม" เปิดใจหลังตั้งท้อง เคยทะเลาะสามีหนักมาก

แฉพฤติกรรม “หลวงปู่เณรโต” นำเงินกฐินไปใช้ส่วนตัว

แฉพฤติกรรม “หลวงปู่เณรโต” นำเงินกฐินไปใช้ส่วนตัว

หมอคนดัง ผอ.รพ.สหัสขันธ์ เมืองน้ำดำเสียชีวิตปริศนาคาบ้าน

หมอคนดัง ผอ.รพ.สหัสขันธ์ เมืองน้ำดำเสียชีวิตปริศนาคาบ้าน

รถคว่ำจมน้ำคลอง 3 วันไม่มีใครรู้ เพราะผักตบชวาหนาทึบ

รถคว่ำจมน้ำคลอง 3 วันไม่มีใครรู้ เพราะผักตบชวาหนาทึบ

พบร่างประธานชุมชนฯ ถูกยิง 8 นัด ดับกลางสวนยาง

พบร่างประธานชุมชนฯ ถูกยิง 8 นัด ดับกลางสวนยาง

บ้านหลังนี้ดังสนั่น ตั้งราคาเกือบ 40 ล้าน แต่ภายในช่างหดหู่

บ้านหลังนี้ดังสนั่น ตั้งราคาเกือบ 40 ล้าน แต่ภายในช่างหดหู่

อนาคตไม่แน่นอน “ภูริ” รับเริ่มคิดทำพินัยกรรม เพื่อครอบครัวแล้ว

อนาคตไม่แน่นอน “ภูริ” รับเริ่มคิดทำพินัยกรรม เพื่อครอบครัวแล้ว

รวบแล้ว! คนร้ายยิงหนุ่มออฟฟิศเมท ตายย่านหนองจอก

รวบแล้ว! คนร้ายยิงหนุ่มออฟฟิศเมท ตายย่านหนองจอก

ดาราช่อง 7 อนุโมทนาบุญ "ซัน พิชยดนย์" เข้าพิธีบวช

ดาราช่อง 7 อนุโมทนาบุญ "ซัน พิชยดนย์" เข้าพิธีบวช

หนุ่มเรียกกู้ภัยช่วยเมียอ้างอุบัติเหตุ ที่แท้จับหัวโขกถนนจนตาย

หนุ่มเรียกกู้ภัยช่วยเมียอ้างอุบัติเหตุ ที่แท้จับหัวโขกถนนจนตาย

โฆษกตำรวจแนะนำ "ส่งยิ้มให้" คนที่ขับรถตัดหน้า

โฆษกตำรวจแนะนำ "ส่งยิ้มให้" คนที่ขับรถตัดหน้า

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์