อีกทางรอดของ น.ส.พ. ยุโรป

อีกทางรอดของ น.ส.พ. ยุโรป

ขณะที่หนังสือพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาปลิดปลิวเป็นไปไม้ร่วงท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจถดถอย บางรายถอยจากรายวันเป็นรายสัปดาห์ และหลายรายปิดฉบับหนังสือเล่ม เพื่ออยู่รอดต่อไปในรูปแบบหนังสือพิมพ์ออนไลน์เท่านั้น หันมองทางฝั่งยุโรป ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นแทบจะไม่แตกต่างกัน บางประเทศดูจะแย่กว่าในสหรัฐฯ ด้วยซ้ำ

แต่ท่ามกลางการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อความอยู่รอดของธุรกิจ ก็ยังมีตัวอย่างของผู้ผลิตหนังสือพิมพ์ฝั่งยุโรป ที่ไม่เพียงสามารถประคองตัวฝ่าคลื่นลมเศรษฐกิจ แต่ยังสามารถทำกำไร เช่นกรณีของบริษัท แอ๊กเซล สปริงเกอร์ฯ เจ้าของหนังสือพิมพ์ บิลด์ (Bild) ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่ทำยอดขายสูงที่สุดในยุโรป และมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทเพิ่งจะแถลงผลประกอบการทำกำไรสูงสุดในรอบ 62 ปีหรืออีกนัยหนึ่งคือนับตั้งแต่เปิดบริษัทมา

นายมาธิอาส เดิฟเนอร์ ประธานบริหารของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ กล่าวว่า เขาไม่เชื่อว่าหนังสือพิมพ์จะถึงจุดจบ ในทางกลับกัน ภาวะวิกฤติที่เกิดขึ้นอาจจะส่งผลในเชิงบวกต่อธุรกิจหนังสือพิมพ์ด้วยซ้ำ เพราะนั่นหมายถึงจำนวนผู้เล่นในสนามแข่งขันจะเหลือน้อยลง และหลังวิกฤติผ่านพ้นไปแล้ว ผู้เล่นที่แข็งแกร่งจะอยู่รอดและน่าจะมั่นคงมากขึ้นกว่าเก่า ขณะที่คู่แข่งหลายฉบับพูดถึงวิถีทางที่จะอยู่รอดและการรุกไล่ของสื่อดิจิตอล แต่ที่สำนักงานของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ กลับพูดถึงโอกาสที่จะขยายธุรกิจ และการเล็งซื้อกิจการทั้งในเยอรมนี ยุโรปตะวันออก และอาจจะรวมถึงในสหรัฐอเมริกา

จุดเด่นอย่างหนึ่งของหนังสือพิมพ์ในยุโรปคือ ส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจน้อยกว่าหนังสือพิมพ์ในสหรัฐฯ เพราะรายได้หลักยังมาจากผู้อ่านมากกว่าจากผู้ลงโฆษณาซึ่งมีความผันผวนตามปัจจัยทางเศรษฐกิจมากกว่า ยอดพิมพ์ทางฝั่งยุโรปจึงลดลงในอัตราเร่งน้อยกว่าในสหรัฐฯ ผู้บริหารของแอ๊กเซล สปริงเกอร์ เปิดเผยว่า ส่วนหนึ่งของความสำเร็จมาจากการที่บริษัทแข่งขันกับตัวเองอยู่เสมอ เช่นการตั้งหนังสือพิมพ์ใหม่ หรือซื้อหัวใหม่มาเลย เพื่อสร้างบรรยากาศการแข่งขัน แทนที่จะเอาแต่นั่งรักษาหนังสือพิมพ์หัวเดิมที่มีอยู่ หนังสือพิมพ์หลายฉบับในเครือของบริษัทมีเนื้อหาเหมือนกันแต่นำเสนอให้ผู้อ่านคนละกลุ่ม

ยกตัวอย่างที่ห้องข่าวในกรุงเบอร์ลิน นักข่าวของบริษัทจะผลิตข่าวเพื่อป้อนให้กับสื่อในเครือถึง 6 ฉบับ คือ หนังสือพิมพ์รายวัน ดี เวลท์ หนังสือพิมพ์ ดี เวลท์ ฉบับวันอาทิตย์ และฉบับแทบลอยด์ที่เจาะกลุ่มผู้อ่านอายุน้อยลงมา นอกจากนี้ยังป้อนหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แบร์ลิเนอร์ มอร์เก็นโพสต์ และหนังสือพิมพ์ออนไลน์อีก 2 เว็บไซต์ (ซึ่งเป็นแหล่งสร้างรายได้ถึง 14 % ของรายได้รวม) ทั้งนี้แม้ว่า เม็ดเงินโฆษณาจะน้อยลงในเยอรมนี แต่แอ๊กเซล สปริงเกอร์ก็ชดเชยรายได้ที่หายไปด้วยการปรับขึ้นอัตราโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับที่ทำยอดขายสูงมาก เช่น หนังสือพิมพ์บิลด์ ที่มียอดจำหน่ายกว่า 3 ล้านฉบับ

อีกตัวอย่างที่ดีคือ กรณีหนังสือพิมพ์แทบลอยด์ เวอร์เด็นส์ กัง (Verdens Gang) ของนอร์เวย์ ที่มีเว็บไซต์ วีจี เน็ตต์ (VG Nett) ซึ่งได้รับความนิยมสูงมากและมีส่วนต่างกำไรถึง 30% เป็นตัวเสริมรายได้ จุดเด่นคือ เว็บนี้ให้อ่านข่าวฟรี แต่เก็บเงินจากกิจกรรมอื่นๆ ที่คนสนใจ เช่นค่าชมถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลสดผ่านอินเตอร์เน็ตเก็บเงินรายปี ค่าใช้บริการเครือข่ายชุมชนออนไลน์ และแม้แต่ค่าสมัครเป็นสมาชิกสโมสรลดน้ำหนักที่จ่ายเงินรายปีเช่นกัน

แม้กลยุทธ์เหล่านี้จะไม่ใช่ยาวิเศษที่ใช้ได้ผลกับทุกกรณี แต่ก็เป็นตัวอย่างของแนวทางอยู่รอดของหนังสือพิมพ์บางฉบับ ที่ใช้ได้ผลอยู่ในยุโรป

Advertisement Replay Ad
แอม เสาวลักษณ์ สุดเศร้า สูญเสียคุณพ่อก่อนคอนเสิร์ตใหญ่ไม่กี่วัน

แอม เสาวลักษณ์ สุดเศร้า สูญเสียคุณพ่อก่อนคอนเสิร์ตใหญ่ไม่กี่วัน

10 ประโยคแซบ ขวัญ อุษามณี เคลียร์ชัดจัดเต็มปมเลิก กอล์ฟ

10 ประโยคแซบ ขวัญ อุษามณี เคลียร์ชัดจัดเต็มปมเลิก กอล์ฟ

จวกยับเก๋งตีนผี ปาดไม่พ้นชนแท็กซี่คว่ำ แอร์โฮสเตสสาวเจ็บสาหัส

จวกยับเก๋งตีนผี ปาดไม่พ้นชนแท็กซี่คว่ำ แอร์โฮสเตสสาวเจ็บสาหัส

คู่นี้ยังไง? โตโน่ พาคุณแม่เที่ยวญี่ปุ่น ณิชา ยกครอบครัวร่วมทริปด้วย

คู่นี้ยังไง? โตโน่ พาคุณแม่เที่ยวญี่ปุ่น ณิชา ยกครอบครัวร่วมทริปด้วย

วินจยย. แฉชายเสื้อม่วง พ่อใหญ่คับสน. ไม่มีใครอยากมีเรื่อง

วินจยย. แฉชายเสื้อม่วง พ่อใหญ่คับสน. ไม่มีใครอยากมีเรื่อง

กุ๊บกิ๊บ-บี้ ลั่นไม่เคยใช้ เป่าเปา หากิน เมินถูกเทียบลูกดาราคนอื่น

กุ๊บกิ๊บ-บี้ ลั่นไม่เคยใช้ เป่าเปา หากิน เมินถูกเทียบลูกดาราคนอื่น

พยาบาลสาววัย 29 ผูกคอตาย หลังโทรหาคนรักเก่าจนแฟนใหม่ขอเลิก

พยาบาลสาววัย 29 ผูกคอตาย หลังโทรหาคนรักเก่าจนแฟนใหม่ขอเลิก

ภูเขาไฟมายอนในฟิลิปปินส์ พ่นลาวาและปะทุขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ภูเขาไฟมายอนในฟิลิปปินส์ พ่นลาวาและปะทุขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สุดสงสาร แม่หมาวัดตรอมใจนอนน้ำตาไหล คนใจร้ายขโมยลูก 3 ตัว

สุดสงสาร แม่หมาวัดตรอมใจนอนน้ำตาไหล คนใจร้ายขโมยลูก 3 ตัว

เตือนสึนามิ หลังเกิดแผ่นดินไหวนอกชายฝั่งรัฐอลาสก้า

เตือนสึนามิ หลังเกิดแผ่นดินไหวนอกชายฝั่งรัฐอลาสก้า

เป้ย ปานวาด เข้าใจทั้งสองฝ่าย เมย์ เจ ทั้งคู่พยายามที่สุดแล้ว

เป้ย ปานวาด เข้าใจทั้งสองฝ่าย เมย์ เจ ทั้งคู่พยายามที่สุดแล้ว

ปราปต์ปฎล ยืดอกรับอย่างลูกผู้ชาย น้องเจมส์ คือลูกชายในสายเลือด

ปราปต์ปฎล ยืดอกรับอย่างลูกผู้ชาย น้องเจมส์ คือลูกชายในสายเลือด

ทหารเกาหลีเหนือสารภาพ ก่อเหตุฆาตกรรมก่อนแปรพักตร์หนีข้ามแดน

ทหารเกาหลีเหนือสารภาพ ก่อเหตุฆาตกรรมก่อนแปรพักตร์หนีข้ามแดน

แม่แทบช็อก ลูกน้อยวัย 2 ขวบ ถูกจิงโจ้ในสวนสัตว์จู่โจม

แม่แทบช็อก ลูกน้อยวัย 2 ขวบ ถูกจิงโจ้ในสวนสัตว์จู่โจม

ยังเป็นปริศนา โครงกระดูกสาวชุดแดงกลางป่า ขุดพบรักยมใกล้ศพ

ยังเป็นปริศนา โครงกระดูกสาวชุดแดงกลางป่า ขุดพบรักยมใกล้ศพ

ผู้พันเบิร์ด เผยน้องชายติดยศ พ.ต.ท. ถ่ายทอดความผูกพันพี่น้องได้อย่างซึ้งใจ

ผู้พันเบิร์ด เผยน้องชายติดยศ พ.ต.ท. ถ่ายทอดความผูกพันพี่น้องได้อย่างซึ้งใจ

สั่งย้ายด่วน ผอ.โรงเรียนกิ๊กนักเรียน ม.2 พร้อมสอบวินัยร้ายแรง

สั่งย้ายด่วน ผอ.โรงเรียนกิ๊กนักเรียน ม.2 พร้อมสอบวินัยร้ายแรง

ชีวิตดี๊ดี สู่ขวัญ บูลกุล ต้นแบบผู้หญิงเก่ง อยู่ได้โดยไม่ต้องพึ่งเงินสามี

ชีวิตดี๊ดี สู่ขวัญ บูลกุล ต้นแบบผู้หญิงเก่ง อยู่ได้โดยไม่ต้องพึ่งเงินสามี

เปิดกรุสมบัติหรู "บิ๊กทหาร ฟู่ฟ่าตาลุก"

เปิดกรุสมบัติหรู "บิ๊กทหาร ฟู่ฟ่าตาลุก"

ชาวเน็ตเอ็นดู แห่แชร์ภาพเจ้าตูบนั่งมองร้านอาหารแววตาหิวโหย

ชาวเน็ตเอ็นดู แห่แชร์ภาพเจ้าตูบนั่งมองร้านอาหารแววตาหิวโหย

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์