โออิชิเดินเครื่องเพิ่มสัดส่วนกลุ่มอาหาร ดันร้านโซบะอุด้งญี่ปุ่น คาโซกูเตะ แจ้งเกิด
บริษัทวางตำแหน่งร้านอยู่ระดับปานกลาง ราคาเริ่มต้นอยู่ที่ประมาณ 50 บาท เชื่อว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค เนื่องจากตลาดยังมีช่องว่างและปัจจุบันยังไม่มีคู่แข่งโดยตรง อีกทั้งคนไทยก็มีความคุ้นเคยกับการรับประทานบะหมี่อยู่แล้ว
ขณะที่งบฯการตลาดสำหรับร้านอาหารโดยรวมในปีนี้จะอยู่ที่ 200 ล้านบาท โดยจะเดินหน้าขยายสาขาต่อเนื่อง เพราะมองว่าช่วงนี้เป็นโอกาสทองจากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา ทำให้การขยายสาขาใช้งบฯลงทุนไม่สูงและหาสถานที่ได้ง่ายขึ้น โดยผ่านมาครึ่งปีเปิดไปแล้วกว่า 10 สาขา
นายตันกล่าวว่า จากนโยบายของบริษัทที่ปรับพอร์ตรายได้ระหว่างกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มตลอด 1-2 ปีที่ผ่านมา เพื่อต้องการบาลานซ์สัดส่วนรายได้ทั้ง 2 กลุ่มให้อยู่ที่ 50:50 เพื่อป้องกันความเสี่ยง ปัจจุบันสัดส่วนอาหารเพิ่มขึ้นเป็น 45% จากสมัยก่อนจะอยู่เพียง 20% เท่านั้น
สำหรับไตรมาสที่ 2 ที่ผ่านมา บริษัทเติบโตถึง 18% ด้วยยอดขายกว่า 1,100 ล้านบาท จากความสำเร็จของแคมเปญ ไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊งกับโออิชิ ภาค 2 ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดี โดยวัดจากฝาขวดที่มีการส่งเข้ามาร่วมแคมเปญมีถึง 30 ล้านฝา เทียบกับไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊งปีแรก ที่มีฝาส่งเข้าร่วมเพียง 20 ล้านฝา
นายตันย้ำด้วยว่า แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จสูงสุดตั้งแต่มีการจัดกิจกรรมของโออิชิมา และมากกว่า รวยฟ้าผ่า และปีหน้าบริษัทตั้งเป้าทำแคมเปญไปแต่ตัวฯ ภาค 3 ซึ่งความท้าทายคือหากิมมิกใหม่ๆ ที่โดนใจ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น แต่ยังคงโพซิชันนิ่งเรื่องการไปเที่ยวญี่ปุ่น ที่สื่อกับแบรนด์โออิชิได้เป็นอย่างดี
เราตั้งใจจัดแคมเปญนี้ต่อไป เพราะนอกจากได้เรื่องยอดขายแล้วยังได้เรื่องของแบรนดิ้ง เห็นชัดว่าหลังจบแคมเปญ ยอดขายของกลุ่มเครื่องดื่มโออิชิยังคงเติบโตขึ้น ผิดกับเมื่อสมัยก่อนที่ทำแคมเปญ รวยฟ้าผ่า ครั้งนั้นได้แต่ยอดขายแต่ไม่ได้แบรนด์
นายตันกล่าวว่า จากความสำเร็จของแคมเปญนี้ รวมถึงแคมเปญ The Celebration of Nature สื่อความอร่อยเมนูญี่ปุ่นประจำฤดูกาลต่างๆ ในกลุ่มร้านอาหาร ทำให้ไตรมาสที่ 2 มีการเติบโตดีกว่าไตรมาสแรกของปีนี้ และเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนหนึ่งมาจากแคมเปญเช็คช่วยชาติของรัฐบาล ที่โออิชิเป็นบริษัทที่ผู้บริโภคให้การตอบรับสูงสุด และปัจจุบัน โออิชิ กรีนที ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งถึง 64% จากมูลค่าตลาดรวม 4,800 ล้านบาท
+++++++++++++++++++++
