พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

มีเดียมอนิเตอร์ เผยผลสำรวจ โฆษณาตรงโฆษณาแฝง  พบ 3-5-7-9 โฆษณาตรงเกินกฎหมาย ขณะที่โฆษณาแฝงลามทุกรายการ เว้นข่าวพระราชสำนัก ประชุมรัฐสภา แย่สุดใช้เด็กเป็นร่างทรงโชว์สินค้าในรายการ

(16ธ.ค.) ที่สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) โครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อและพัฒนาการรู้เท่าทันสื่อเพื่อสุขภาวะของสังคม ( Media Monitor ) แถลงข่าว " จุดร่วมและทางออกโฆษณาทางฟรีทีวี : ผู้ผลิตอยู่รอด สังคมอยู่ได้อย่างเป็นธรรม "

นายธาม เชื้อสถาปนศิริ ผู้จัดการกลุ่มงานวิชาการ โครงการเฝ้าระวังสื่อฯ กล่าวว่า แม้ไทยใช้พ.ร.บ.การประกอบกิจการวิทยุกระจายเสียงและกิจการวิทยุโทรทัศน์ พ . ศ . 2551 เพื่อ ควบคุมการโฆษณา แต่ยังพบปัญหาข้อกฎหมายตามไม่ทันกลยุทธ์ของผู้ประกอบการ เนื่องจากปัจจุบันมีการโฆษณาแฝงมาก ไร้กฎหมายควบคุมที่ชัดเจน อีกทั้งมีการใช้วิธีเปลี่ยนแปลงรูปแบบและการโฆษณา ขณะที่กรมประชาสัมพันธ์ ไม่มีอำนาจในการออกประกาศ ระเบียบ การโฆษณาเพื่อบังคับใช้กับสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ

นายธาม กล่าวว่า จากการศึกษาโฆษณาตรงทางสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ตั้งแต่วันที่ 25-27 ก.ย. 2552 ตลอด 24 ชั่วโมง พบว่า มี 4 ช่องที่โฆษณาเกินกว่าที่กฎหมายกำหนด ได้แก่ 1. ช่อง 9 รวม 3 วัน มีการโฆษณาเกิน 192 นาที หรือเฉลี่ยวันละ 1 ชั่วโมง 2. ช่อง 3 โฆษณาเกิน 149 นาที 3. ช่อง 7 โฆษณาเกิน 111 นาที และ 4. ช่อง 5 โฆษณาเกิน 106 นาที ขณะที่ช่อง 11- สทท . ไม่พบการโฆษณาตรงเกินกว่าที่กำหนด นอกจากนี้เมื่อวัดจากจำนวนที่มีการโฆษณาแฝง พบมากที่สุด คือ ช่อง 5 มีการโฆษณาแฝงถึง 85.8% ช่อง 9 มีการโฆษณาแฝง 83.3 % ช่อง 7 โฆษณาแฝง 74.8% ช่อง 3 โฆษณาแฝง 68.7% และช่อง 11 โฆษณาแฝง 48.1%

นายธาม กล่าวว่า สำหรับวิธีการโฆษณาแฝงที่พบบ่อยที่สุด คือ 1 . โฆษณาแฝงสปอตสั้นหรือวีทีอาร์ โดยใช้ภาพโฆษณาสินค้า ประมาณ 4-7 วินาที ในช่วงเข้าเนื้อหารายการ 2 .โฆษณาแฝงวัตถุ โดยตั้งใจจัดฉากให้เห็นสินค้าชัดเจน โดยเฉพาะฉากละครซิทคอมที่ร้านขายสินค้าจะเป็นจุดหลักของการโฆษณา ส่วนรายการข่าวจะนิยมใช้แก้วกาแฟ กล่องนม ซองขนมปัง และคอมพิวเตอร์โน้ตบุ้ค 3.การโฆษณาแฝงภาพกราฟฟิก มีความถี่บ่อย ฉายเวียนซ้ำกันในระหว่างเบรก และ4. การโฆษณาแฝงไปกับเนื้อหา แม้จะพบในระดับที่ไม่มาก แต่มีลักษณะที่แนบเนียน

" การโฆษณาดังกล่าว ถือว่าผิดกฎหมาย ตามพรบ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ 2551 มาตรา 23 ว่าด้วยสัดส่วนการโฆษณาธุรกิจ เนื่องจากการโฆษณาตรงต้องออกอากาศในช่วงที่ไม่ใช่เนื้อหารายการ โดยใช้เกณฑ์การโฆษณาธุรกิจ เฉลี่ยทั้งวันต้องไม่เกิน 10 นาทีต่อชั่วโมง อย่างไรก็ตามมีหลายช่องที่โฆษณาแฝงแทบทุกรายการ ยกเว้นการถ่ายทอดสดการประชุมรัฐสภา ข่าวพระราชสำนัก นอกจากนี้ยังพบว่ารายการเด็กและเยาวชน มีการใช้กลยุทธโฆษณาแฝงที่แนบเนียน จัดฉากให้เด็กมีส่วนร่วมในการโชว์สินค้า เด็กหรือผู้ร่วมรายการเป็นเหมือนร่างทรง ทั้งที่ไม่ได้รับผลประโยชน์ใดๆ " นายธาม กล่าว

นายธาม กล่าวว่า ที่ ประชุมกรรมการวิชาการของโครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อฯ เห็นตรงกันว่า ร่างประกาศโฆษณาแฝงที่กำลังพิจารณาโดยสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ . ) ไม่ทำให้โฆษณาแฝงลดลง ไม่ครอบคลุมวิธีการแฝงโฆษณาบางประเภท เช่นการแฝงโฆษณาเข้าไปกับเนื้อหา ตัวบุคคล บทสนทนา โดยไม่มีบทลงโทษหรือเอาผิดผู้ฝ่าฝืน ขัดต่อกฎหมายบางฉบับ ทั้งนี้คณะกรรมการวิชาการของโครงการฯ ข้อเสนอแนวทางการแก้ไขปัญหาเรื่องโฆษณาแฝง ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับประเทศอื่นๆ 5 ข้อ ได้แก่ 1. โฆษณาแฝง ไม่ควรมีในรายการข่าว รายการเด็กเยาวชนโดยเด็ดขาด 2.รายการที่มีโฆษณาแฝงมาก เช่น ละคร ภาพยนตร์ ซิทคอม เกมโชว์ วาไรตี้ ควรกำกับดูแลโฆษณาแฝง ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค

นายธาม กล่าวว่า ข้อ3. มีบทลงโทษ ปรับ หากพบว่ามีโฆษณาแฝงในรายการที่ห้ามหรือเกินกำหนด 4. การโฆษณาแฝง หากมีในเนื้อหารายการ ต้องมีสัญลักษณ์ว่า " เป็นโฆษณา " และ 5.การโฆษณาแฝงผ่านสื่อ ควรแจ้งข้อมูลทางการเงินหรือผลตอบแทนเพื่อความโปร่งใส อย่างไรก็ตามเครือข่ายครอบครัวและองค์กรที่ทำงานด้านสื่อและเด็ก เห็นว่าข้อเสนอดังกล่าวอาจมีความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติและจะนำข้อเสนอนี้ไปให้กับ นายสาทิตย์ วงศ์หนองเตย รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี และในฐานะ ประธานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค ( สคบ . ) เพื่อพิจารณาต่อไป

 

Advertisement Replay Ad
โอปอล์ ใจหายแว๊บ เกือบเหวี่ยงลูกแทนอาหารปลา

โอปอล์ ใจหายแว๊บ เกือบเหวี่ยงลูกแทนอาหารปลา

"แอน ภูริ" มากราบแม่ชีศันสนีย์ "น้องริชา" จ้องยายจ๋าตาแป๋ว

"แอน ภูริ" มากราบแม่ชีศันสนีย์ "น้องริชา" จ้องยายจ๋าตาแป๋ว

มุมน่ารัก ต่อ ธนภพ คอมเม้นท์กลับแฟนคลับ อ่านแล้วอมยิ้มตาม

มุมน่ารัก ต่อ ธนภพ คอมเม้นท์กลับแฟนคลับ อ่านแล้วอมยิ้มตาม

โฟร์ ป่วยหนัก ธามไท ให้กำลังใจติดขอบเตียง

โฟร์ ป่วยหนัก ธามไท ให้กำลังใจติดขอบเตียง

รัก 8 ปี อ้อม อาท ชีวิตคู่ที่เต็มไปด้วยรักและเข้าใจ

รัก 8 ปี อ้อม อาท ชีวิตคู่ที่เต็มไปด้วยรักและเข้าใจ

หน้าก็จะอ้อนๆ หน่อย เมื่อเป่าเปา ได้อยู่กับพ่อบี้

หน้าก็จะอ้อนๆ หน่อย เมื่อเป่าเปา ได้อยู่กับพ่อบี้

ใบเตย ปล่อยใจทัวร์ NYC ไร้คนเคียงกาย แต่ไม่ลำพัง

ใบเตย ปล่อยใจทัวร์ NYC ไร้คนเคียงกาย แต่ไม่ลำพัง

ลูกหลานอาลัยรัก คุณยายอี๊ด สินีนาฎ ร่วมส่งครั้งสุดท้าย

ลูกหลานอาลัยรัก คุณยายอี๊ด สินีนาฎ ร่วมส่งครั้งสุดท้าย

เชือดนิ่มๆ “ไผ่ วันพอยท์” ตอกกลับคอมเม้นท์ด่า มั่นหน้า-มั่นไขมัน

เชือดนิ่มๆ “ไผ่ วันพอยท์” ตอกกลับคอมเม้นท์ด่า มั่นหน้า-มั่นไขมัน

แอฟ ยิ้มกว้าง คุณครูการันตรี ปีใหม่ เป็นที่รักของทุกคน

แอฟ ยิ้มกว้าง คุณครูการันตรี ปีใหม่ เป็นที่รักของทุกคน

เบลล่า ส่งลูกโป่งให้น้องอลันถึงบ้าน ปลอบใจน้องแฝดป่วย

เบลล่า ส่งลูกโป่งให้น้องอลันถึงบ้าน ปลอบใจน้องแฝดป่วย

พ่อรักลูกเสมอ "เสก โลโซ" บินไปหาลูกสาวที่ลอนดอน

พ่อรักลูกเสมอ "เสก โลโซ" บินไปหาลูกสาวที่ลอนดอน

น้องมะลิ เด็กไหว้พระงดงาม เข้าวัดทำบุญได้คล่องแคล่ว

น้องมะลิ เด็กไหว้พระงดงาม เข้าวัดทำบุญได้คล่องแคล่ว

จับตาช่อง 3 กะเทาะ "เรื่องเล่าเช้านี้" ยกเครื่องปรับโฉมใหม่

จับตาช่อง 3 กะเทาะ "เรื่องเล่าเช้านี้" ยกเครื่องปรับโฉมใหม่

ณเดชน์ นำทีมพาแม่แก้ว สักการะพระบรมฉายาลักษณ์ ร.9

ณเดชน์ นำทีมพาแม่แก้ว สักการะพระบรมฉายาลักษณ์ ร.9

กำลังใจล้น ไข่มุก ซุปตาร์ ป่วยมะเร็ง แต่ยังขยันทำงาน

กำลังใจล้น ไข่มุก ซุปตาร์ ป่วยมะเร็ง แต่ยังขยันทำงาน

"จอยซ์ ทีเค" รำลึก 4 ปี แห่งอิสรภาพ ตอนอยู่ในคุกทำได้แค่มองฟ้า

"จอยซ์ ทีเค" รำลึก 4 ปี แห่งอิสรภาพ ตอนอยู่ในคุกทำได้แค่มองฟ้า

เปิดตำรับรักคนบันเทิง ธงชัย มณีรัตน์ คู่ชีวิตที่น่าชื่นชม

เปิดตำรับรักคนบันเทิง ธงชัย มณีรัตน์ คู่ชีวิตที่น่าชื่นชม

กันต์ กันตถาวร ชวนทุกคนถอดหน้ากากชีวิตจะมีสุข

กันต์ กันตถาวร ชวนทุกคนถอดหน้ากากชีวิตจะมีสุข

อั๋น ภูวนาท ขอเม้าท์ภรรยา เอ๊ะ หรือจะมีข่าวดี

อั๋น ภูวนาท ขอเม้าท์ภรรยา เอ๊ะ หรือจะมีข่าวดี

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์