พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

มีเดียมอนิเตอร์ เผยผลสำรวจ โฆษณาตรงโฆษณาแฝง  พบ 3-5-7-9 โฆษณาตรงเกินกฎหมาย ขณะที่โฆษณาแฝงลามทุกรายการ เว้นข่าวพระราชสำนัก ประชุมรัฐสภา แย่สุดใช้เด็กเป็นร่างทรงโชว์สินค้าในรายการ

(16ธ.ค.) ที่สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) โครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อและพัฒนาการรู้เท่าทันสื่อเพื่อสุขภาวะของสังคม ( Media Monitor ) แถลงข่าว " จุดร่วมและทางออกโฆษณาทางฟรีทีวี : ผู้ผลิตอยู่รอด สังคมอยู่ได้อย่างเป็นธรรม "

นายธาม เชื้อสถาปนศิริ ผู้จัดการกลุ่มงานวิชาการ โครงการเฝ้าระวังสื่อฯ กล่าวว่า แม้ไทยใช้พ.ร.บ.การประกอบกิจการวิทยุกระจายเสียงและกิจการวิทยุโทรทัศน์ พ . ศ . 2551 เพื่อ ควบคุมการโฆษณา แต่ยังพบปัญหาข้อกฎหมายตามไม่ทันกลยุทธ์ของผู้ประกอบการ เนื่องจากปัจจุบันมีการโฆษณาแฝงมาก ไร้กฎหมายควบคุมที่ชัดเจน อีกทั้งมีการใช้วิธีเปลี่ยนแปลงรูปแบบและการโฆษณา ขณะที่กรมประชาสัมพันธ์ ไม่มีอำนาจในการออกประกาศ ระเบียบ การโฆษณาเพื่อบังคับใช้กับสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ

นายธาม กล่าวว่า จากการศึกษาโฆษณาตรงทางสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ตั้งแต่วันที่ 25-27 ก.ย. 2552 ตลอด 24 ชั่วโมง พบว่า มี 4 ช่องที่โฆษณาเกินกว่าที่กฎหมายกำหนด ได้แก่ 1. ช่อง 9 รวม 3 วัน มีการโฆษณาเกิน 192 นาที หรือเฉลี่ยวันละ 1 ชั่วโมง 2. ช่อง 3 โฆษณาเกิน 149 นาที 3. ช่อง 7 โฆษณาเกิน 111 นาที และ 4. ช่อง 5 โฆษณาเกิน 106 นาที ขณะที่ช่อง 11- สทท . ไม่พบการโฆษณาตรงเกินกว่าที่กำหนด นอกจากนี้เมื่อวัดจากจำนวนที่มีการโฆษณาแฝง พบมากที่สุด คือ ช่อง 5 มีการโฆษณาแฝงถึง 85.8% ช่อง 9 มีการโฆษณาแฝง 83.3 % ช่อง 7 โฆษณาแฝง 74.8% ช่อง 3 โฆษณาแฝง 68.7% และช่อง 11 โฆษณาแฝง 48.1%

นายธาม กล่าวว่า สำหรับวิธีการโฆษณาแฝงที่พบบ่อยที่สุด คือ 1 . โฆษณาแฝงสปอตสั้นหรือวีทีอาร์ โดยใช้ภาพโฆษณาสินค้า ประมาณ 4-7 วินาที ในช่วงเข้าเนื้อหารายการ 2 .โฆษณาแฝงวัตถุ โดยตั้งใจจัดฉากให้เห็นสินค้าชัดเจน โดยเฉพาะฉากละครซิทคอมที่ร้านขายสินค้าจะเป็นจุดหลักของการโฆษณา ส่วนรายการข่าวจะนิยมใช้แก้วกาแฟ กล่องนม ซองขนมปัง และคอมพิวเตอร์โน้ตบุ้ค 3.การโฆษณาแฝงภาพกราฟฟิก มีความถี่บ่อย ฉายเวียนซ้ำกันในระหว่างเบรก และ4. การโฆษณาแฝงไปกับเนื้อหา แม้จะพบในระดับที่ไม่มาก แต่มีลักษณะที่แนบเนียน

" การโฆษณาดังกล่าว ถือว่าผิดกฎหมาย ตามพรบ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ 2551 มาตรา 23 ว่าด้วยสัดส่วนการโฆษณาธุรกิจ เนื่องจากการโฆษณาตรงต้องออกอากาศในช่วงที่ไม่ใช่เนื้อหารายการ โดยใช้เกณฑ์การโฆษณาธุรกิจ เฉลี่ยทั้งวันต้องไม่เกิน 10 นาทีต่อชั่วโมง อย่างไรก็ตามมีหลายช่องที่โฆษณาแฝงแทบทุกรายการ ยกเว้นการถ่ายทอดสดการประชุมรัฐสภา ข่าวพระราชสำนัก นอกจากนี้ยังพบว่ารายการเด็กและเยาวชน มีการใช้กลยุทธโฆษณาแฝงที่แนบเนียน จัดฉากให้เด็กมีส่วนร่วมในการโชว์สินค้า เด็กหรือผู้ร่วมรายการเป็นเหมือนร่างทรง ทั้งที่ไม่ได้รับผลประโยชน์ใดๆ " นายธาม กล่าว

นายธาม กล่าวว่า ที่ ประชุมกรรมการวิชาการของโครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อฯ เห็นตรงกันว่า ร่างประกาศโฆษณาแฝงที่กำลังพิจารณาโดยสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ . ) ไม่ทำให้โฆษณาแฝงลดลง ไม่ครอบคลุมวิธีการแฝงโฆษณาบางประเภท เช่นการแฝงโฆษณาเข้าไปกับเนื้อหา ตัวบุคคล บทสนทนา โดยไม่มีบทลงโทษหรือเอาผิดผู้ฝ่าฝืน ขัดต่อกฎหมายบางฉบับ ทั้งนี้คณะกรรมการวิชาการของโครงการฯ ข้อเสนอแนวทางการแก้ไขปัญหาเรื่องโฆษณาแฝง ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับประเทศอื่นๆ 5 ข้อ ได้แก่ 1. โฆษณาแฝง ไม่ควรมีในรายการข่าว รายการเด็กเยาวชนโดยเด็ดขาด 2.รายการที่มีโฆษณาแฝงมาก เช่น ละคร ภาพยนตร์ ซิทคอม เกมโชว์ วาไรตี้ ควรกำกับดูแลโฆษณาแฝง ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค

นายธาม กล่าวว่า ข้อ3. มีบทลงโทษ ปรับ หากพบว่ามีโฆษณาแฝงในรายการที่ห้ามหรือเกินกำหนด 4. การโฆษณาแฝง หากมีในเนื้อหารายการ ต้องมีสัญลักษณ์ว่า " เป็นโฆษณา " และ 5.การโฆษณาแฝงผ่านสื่อ ควรแจ้งข้อมูลทางการเงินหรือผลตอบแทนเพื่อความโปร่งใส อย่างไรก็ตามเครือข่ายครอบครัวและองค์กรที่ทำงานด้านสื่อและเด็ก เห็นว่าข้อเสนอดังกล่าวอาจมีความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติและจะนำข้อเสนอนี้ไปให้กับ นายสาทิตย์ วงศ์หนองเตย รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี และในฐานะ ประธานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค ( สคบ . ) เพื่อพิจารณาต่อไป

 

เจนี่ โสดแล้ว!! เซ็กซี่บ่อยๆ ไม่ต้องกลัวใครว่า

เจนี่ โสดแล้ว!! เซ็กซี่บ่อยๆ ไม่ต้องกลัวใครว่า

ญาญ่า ตื่นเต้น!! ครั้งแรกในชีวิต กับหน้าที่เพื่อนเจ้าสาว มาร์กี้

ญาญ่า ตื่นเต้น!! ครั้งแรกในชีวิต กับหน้าที่เพื่อนเจ้าสาว มาร์กี้

เจนี่ เปิดปาก! เลิกแล้ว ไฮโซกึ้ง เหนื่อยใจกับความรัก

เจนี่ เปิดปาก! เลิกแล้ว ไฮโซกึ้ง เหนื่อยใจกับความรัก

เมนเทอร์ลูกเกด มีโวย! อดีตคนรัก ปีเตอร์ ใส่หมวกเชียร์ทีมหมู

เมนเทอร์ลูกเกด มีโวย! อดีตคนรัก ปีเตอร์ ใส่หมวกเชียร์ทีมหมู

3 เจนเนอเรชั่น สามสาวสวย คุณยาย แม่แอฟ น้องปีใหม่

3 เจนเนอเรชั่น สามสาวสวย คุณยาย แม่แอฟ น้องปีใหม่

อุ๊บ วิริยะ เผยตัดขาด เพ็ชร ฐกฤต หลังลืมสัญญาใจ เคยลำบากด้วยกัน

อุ๊บ วิริยะ เผยตัดขาด เพ็ชร ฐกฤต หลังลืมสัญญาใจ เคยลำบากด้วยกัน

ภาพความน่ารัก คุณตาวิทวัส กับหลานชายคนล่าสุด น้องคริน

ภาพความน่ารัก คุณตาวิทวัส กับหลานชายคนล่าสุด น้องคริน

เอ็ม บุษราคัม กำลังจะมีหลานให้ตาหม่ำ จ๊กมก อุ้มแล้ว

เอ็ม บุษราคัม กำลังจะมีหลานให้ตาหม่ำ จ๊กมก อุ้มแล้ว

"น้องน้ำอุ่น" หอมแก้มคุณตาปัญญา ปาร์ตี้วันเกิดครบ 4 ขวบ

"น้องน้ำอุ่น" หอมแก้มคุณตาปัญญา ปาร์ตี้วันเกิดครบ 4 ขวบ

มาฟังชัดๆ “เชียร์” ว่าไง หลังมีข่าวลือ “ไฮโซบิ๊ก” มาวินที่สุด!

มาฟังชัดๆ “เชียร์” ว่าไง หลังมีข่าวลือ “ไฮโซบิ๊ก” มาวินที่สุด!

สะท้านทรวง ชมพู่ ก่อนบ่าย ถ่ายหวิวโชว์เนินอกไซส์ใหม่

สะท้านทรวง ชมพู่ ก่อนบ่าย ถ่ายหวิวโชว์เนินอกไซส์ใหม่

หวานมดแทบขึ้น! ป๊อก อวยพรวันเกิด มาร์กี้ "ที่รัก...รักที่สุด"

หวานมดแทบขึ้น! ป๊อก อวยพรวันเกิด มาร์กี้ "ที่รัก...รักที่สุด"

ตั๊ก บงกช สอนลูกดี๊ดี ให้น้องข้าวหอมลองทำนา

ตั๊ก บงกช สอนลูกดี๊ดี ให้น้องข้าวหอมลองทำนา

มาสายบุญ! น้องปีใหม่ กับลีลาการไหว้พระ สวดมนต์ก่อนนอน

มาสายบุญ! น้องปีใหม่ กับลีลาการไหว้พระ สวดมนต์ก่อนนอน

อื้อหือ เต้ย จรินทร์พร โชว์ทูพีชไซส์มินิออนเดอะบีช

อื้อหือ เต้ย จรินทร์พร โชว์ทูพีชไซส์มินิออนเดอะบีช

ใจละลาย! แอมป์ พิธาน นานๆ ออกสื่อ หล่อเนี๊ยบสไตล์คุณชาย

ใจละลาย! แอมป์ พิธาน นานๆ ออกสื่อ หล่อเนี๊ยบสไตล์คุณชาย

สวยสะกดจิต!! ก้อย รัชวิน ในลุคสุดเฉี่ยวที่แฝงมากับความเซ็กซี่

สวยสะกดจิต!! ก้อย รัชวิน ในลุคสุดเฉี่ยวที่แฝงมากับความเซ็กซี่

วุ้นเส้น แป้ง ปันปัน รวมตัวประชันความขาว ทริปหัวหิน

วุ้นเส้น แป้ง ปันปัน รวมตัวประชันความขาว ทริปหัวหิน

นี่แหละ บิ๊ก เบญจรงคกุล หนุ่มที่ถูกเม้าท์คือตัวจริงของ เชียร์ ฑิฆัมพร

นี่แหละ บิ๊ก เบญจรงคกุล หนุ่มที่ถูกเม้าท์คือตัวจริงของ เชียร์ ฑิฆัมพร

ศรราม ซึ้งน้ำใจคนรัก นิโคล ทำงานดึกแต่ยังมาไหว้อวยพรวันเกิดคุณแม่

ศรราม ซึ้งน้ำใจคนรัก นิโคล ทำงานดึกแต่ยังมาไหว้อวยพรวันเกิดคุณแม่

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์