พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

พบโฆษณาตรงโฆษณาแฝงช่อง 3-5-7-9เกินกม.

มีเดียมอนิเตอร์ เผยผลสำรวจ โฆษณาตรงโฆษณาแฝง  พบ 3-5-7-9 โฆษณาตรงเกินกฎหมาย ขณะที่โฆษณาแฝงลามทุกรายการ เว้นข่าวพระราชสำนัก ประชุมรัฐสภา แย่สุดใช้เด็กเป็นร่างทรงโชว์สินค้าในรายการ

(16ธ.ค.) ที่สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) โครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อและพัฒนาการรู้เท่าทันสื่อเพื่อสุขภาวะของสังคม ( Media Monitor ) แถลงข่าว " จุดร่วมและทางออกโฆษณาทางฟรีทีวี : ผู้ผลิตอยู่รอด สังคมอยู่ได้อย่างเป็นธรรม "

นายธาม เชื้อสถาปนศิริ ผู้จัดการกลุ่มงานวิชาการ โครงการเฝ้าระวังสื่อฯ กล่าวว่า แม้ไทยใช้พ.ร.บ.การประกอบกิจการวิทยุกระจายเสียงและกิจการวิทยุโทรทัศน์ พ . ศ . 2551 เพื่อ ควบคุมการโฆษณา แต่ยังพบปัญหาข้อกฎหมายตามไม่ทันกลยุทธ์ของผู้ประกอบการ เนื่องจากปัจจุบันมีการโฆษณาแฝงมาก ไร้กฎหมายควบคุมที่ชัดเจน อีกทั้งมีการใช้วิธีเปลี่ยนแปลงรูปแบบและการโฆษณา ขณะที่กรมประชาสัมพันธ์ ไม่มีอำนาจในการออกประกาศ ระเบียบ การโฆษณาเพื่อบังคับใช้กับสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ

นายธาม กล่าวว่า จากการศึกษาโฆษณาตรงทางสถานีโทรทัศน์ช่องต่างๆ ตั้งแต่วันที่ 25-27 ก.ย. 2552 ตลอด 24 ชั่วโมง พบว่า มี 4 ช่องที่โฆษณาเกินกว่าที่กฎหมายกำหนด ได้แก่ 1. ช่อง 9 รวม 3 วัน มีการโฆษณาเกิน 192 นาที หรือเฉลี่ยวันละ 1 ชั่วโมง 2. ช่อง 3 โฆษณาเกิน 149 นาที 3. ช่อง 7 โฆษณาเกิน 111 นาที และ 4. ช่อง 5 โฆษณาเกิน 106 นาที ขณะที่ช่อง 11- สทท . ไม่พบการโฆษณาตรงเกินกว่าที่กำหนด นอกจากนี้เมื่อวัดจากจำนวนที่มีการโฆษณาแฝง พบมากที่สุด คือ ช่อง 5 มีการโฆษณาแฝงถึง 85.8% ช่อง 9 มีการโฆษณาแฝง 83.3 % ช่อง 7 โฆษณาแฝง 74.8% ช่อง 3 โฆษณาแฝง 68.7% และช่อง 11 โฆษณาแฝง 48.1%

นายธาม กล่าวว่า สำหรับวิธีการโฆษณาแฝงที่พบบ่อยที่สุด คือ 1 . โฆษณาแฝงสปอตสั้นหรือวีทีอาร์ โดยใช้ภาพโฆษณาสินค้า ประมาณ 4-7 วินาที ในช่วงเข้าเนื้อหารายการ 2 .โฆษณาแฝงวัตถุ โดยตั้งใจจัดฉากให้เห็นสินค้าชัดเจน โดยเฉพาะฉากละครซิทคอมที่ร้านขายสินค้าจะเป็นจุดหลักของการโฆษณา ส่วนรายการข่าวจะนิยมใช้แก้วกาแฟ กล่องนม ซองขนมปัง และคอมพิวเตอร์โน้ตบุ้ค 3.การโฆษณาแฝงภาพกราฟฟิก มีความถี่บ่อย ฉายเวียนซ้ำกันในระหว่างเบรก และ4. การโฆษณาแฝงไปกับเนื้อหา แม้จะพบในระดับที่ไม่มาก แต่มีลักษณะที่แนบเนียน

" การโฆษณาดังกล่าว ถือว่าผิดกฎหมาย ตามพรบ.การประกอบกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ 2551 มาตรา 23 ว่าด้วยสัดส่วนการโฆษณาธุรกิจ เนื่องจากการโฆษณาตรงต้องออกอากาศในช่วงที่ไม่ใช่เนื้อหารายการ โดยใช้เกณฑ์การโฆษณาธุรกิจ เฉลี่ยทั้งวันต้องไม่เกิน 10 นาทีต่อชั่วโมง อย่างไรก็ตามมีหลายช่องที่โฆษณาแฝงแทบทุกรายการ ยกเว้นการถ่ายทอดสดการประชุมรัฐสภา ข่าวพระราชสำนัก นอกจากนี้ยังพบว่ารายการเด็กและเยาวชน มีการใช้กลยุทธโฆษณาแฝงที่แนบเนียน จัดฉากให้เด็กมีส่วนร่วมในการโชว์สินค้า เด็กหรือผู้ร่วมรายการเป็นเหมือนร่างทรง ทั้งที่ไม่ได้รับผลประโยชน์ใดๆ " นายธาม กล่าว

นายธาม กล่าวว่า ที่ ประชุมกรรมการวิชาการของโครงการศึกษาเฝ้าระวังสื่อฯ เห็นตรงกันว่า ร่างประกาศโฆษณาแฝงที่กำลังพิจารณาโดยสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ . ) ไม่ทำให้โฆษณาแฝงลดลง ไม่ครอบคลุมวิธีการแฝงโฆษณาบางประเภท เช่นการแฝงโฆษณาเข้าไปกับเนื้อหา ตัวบุคคล บทสนทนา โดยไม่มีบทลงโทษหรือเอาผิดผู้ฝ่าฝืน ขัดต่อกฎหมายบางฉบับ ทั้งนี้คณะกรรมการวิชาการของโครงการฯ ข้อเสนอแนวทางการแก้ไขปัญหาเรื่องโฆษณาแฝง ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับประเทศอื่นๆ 5 ข้อ ได้แก่ 1. โฆษณาแฝง ไม่ควรมีในรายการข่าว รายการเด็กเยาวชนโดยเด็ดขาด 2.รายการที่มีโฆษณาแฝงมาก เช่น ละคร ภาพยนตร์ ซิทคอม เกมโชว์ วาไรตี้ ควรกำกับดูแลโฆษณาแฝง ไม่เอาเปรียบผู้บริโภค

นายธาม กล่าวว่า ข้อ3. มีบทลงโทษ ปรับ หากพบว่ามีโฆษณาแฝงในรายการที่ห้ามหรือเกินกำหนด 4. การโฆษณาแฝง หากมีในเนื้อหารายการ ต้องมีสัญลักษณ์ว่า " เป็นโฆษณา " และ 5.การโฆษณาแฝงผ่านสื่อ ควรแจ้งข้อมูลทางการเงินหรือผลตอบแทนเพื่อความโปร่งใส อย่างไรก็ตามเครือข่ายครอบครัวและองค์กรที่ทำงานด้านสื่อและเด็ก เห็นว่าข้อเสนอดังกล่าวอาจมีความเป็นไปได้ในทางปฏิบัติและจะนำข้อเสนอนี้ไปให้กับ นายสาทิตย์ วงศ์หนองเตย รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี และในฐานะ ประธานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค ( สคบ . ) เพื่อพิจารณาต่อไป

 

Advertisement Replay Ad
หม่ำ ถูกภรรยาแฉกลางรายการ ขุดเรื่องอดีตเมียน้อยมาเล่า

หม่ำ ถูกภรรยาแฉกลางรายการ ขุดเรื่องอดีตเมียน้อยมาเล่า

บ้านหลังใหม่ของ ป้อง ณวัฒน์ สร้างเสร็จแล้ว สวยงามมาก

บ้านหลังใหม่ของ ป้อง ณวัฒน์ สร้างเสร็จแล้ว สวยงามมาก

ใหม่ ดาวิกา นางเอกไร้คู่ งานรุ่งแต่รักร่วง ขอเคลียร์ข่าวเม้าท์ ไฮโซมีเจ้าของตามจีบ

ใหม่ ดาวิกา นางเอกไร้คู่ งานรุ่งแต่รักร่วง ขอเคลียร์ข่าวเม้าท์ ไฮโซมีเจ้าของตามจีบ

อ้วน รังสิต ได้เจอภรรยาเดือนเว้นเดือน แต่มีความสุขทุกครั้งที่อยู่ด้วยกัน

อ้วน รังสิต ได้เจอภรรยาเดือนเว้นเดือน แต่มีความสุขทุกครั้งที่อยู่ด้วยกัน

เจมส์ พูดชัดอีกครั้งไม่เคยสละสิทธิ์ตั๋วบินฟรีตลอดชีพ หลังคนอ้างตนไม่เอาเอง

เจมส์ พูดชัดอีกครั้งไม่เคยสละสิทธิ์ตั๋วบินฟรีตลอดชีพ หลังคนอ้างตนไม่เอาเอง

โตตามทัน แมว จิระศักดิ์ หวนลงรูปคู่ลูกชายสุดรัก น้องทิกเกอร์

โตตามทัน แมว จิระศักดิ์ หวนลงรูปคู่ลูกชายสุดรัก น้องทิกเกอร์

ดีเจเอกกี้ สาธิตวิธีซื้อลอตเตอรี่ ป้องกันดราม่ารางวัลที่ 1 หาย

ดีเจเอกกี้ สาธิตวิธีซื้อลอตเตอรี่ ป้องกันดราม่ารางวัลที่ 1 หาย

แมทธิว ดีน สุดภูมิใจน้องสาวคนสวย เรียนจบดอกเตอร์จากอังกฤษ

แมทธิว ดีน สุดภูมิใจน้องสาวคนสวย เรียนจบดอกเตอร์จากอังกฤษ

บันทึกของคุณแม่ เอ้ก โพสต์ซึ้งถึงช่วงเวลาที่มีความสุขเหลือเกิน

บันทึกของคุณแม่ เอ้ก โพสต์ซึ้งถึงช่วงเวลาที่มีความสุขเหลือเกิน

บอย เจี๊ยบ เตรียมความพร้อม ซ้อมถ่ายพรีเวดดิ้งลุ้นบอกข่าวดี

บอย เจี๊ยบ เตรียมความพร้อม ซ้อมถ่ายพรีเวดดิ้งลุ้นบอกข่าวดี

เจมส์จิ ปัดทะเลาะ รับหมดสัญญา พี่ปิ๊ก ไม่ได้เป็นผู้จัดการแล้ว

เจมส์จิ ปัดทะเลาะ รับหมดสัญญา พี่ปิ๊ก ไม่ได้เป็นผู้จัดการแล้ว

ชาวเน็ตตาดี ภาพ "แอฟ สงกรานต์" ร่วมเฟรมเดียวกัน

ชาวเน็ตตาดี ภาพ "แอฟ สงกรานต์" ร่วมเฟรมเดียวกัน

ปีใหม่ ป๋าต๊อบ ใช้ความผิดพลาดมาสอนชีวิต รักครั้งนี้ดีที่สุดแล้ว 

ปีใหม่ ป๋าต๊อบ ใช้ความผิดพลาดมาสอนชีวิต รักครั้งนี้ดีที่สุดแล้ว 

เมญ่า เปลือยใจตื่นเต้นไม่แพ้ไปจักรวาล หลังถอดหน้ากากเสือดาว

เมญ่า เปลือยใจตื่นเต้นไม่แพ้ไปจักรวาล หลังถอดหน้ากากเสือดาว

กบ สุวนันท์ แจงดราม่า เลี้ยงลูกเน้นกิจกรรม ไม่เรียนหนังสือ

กบ สุวนันท์ แจงดราม่า เลี้ยงลูกเน้นกิจกรรม ไม่เรียนหนังสือ

มิน พีชญา บอกตรงๆ กลัวคนหมั่นไส้ ไม่อยากลงรูปคู่แฟน

มิน พีชญา บอกตรงๆ กลัวคนหมั่นไส้ ไม่อยากลงรูปคู่แฟน

หนูนา พูดไปเขินไป ตอบชัดคบ จูเนียร์ ถึงจุดฝ่าด่านแม่

หนูนา พูดไปเขินไป ตอบชัดคบ จูเนียร์ ถึงจุดฝ่าด่านแม่

เป้ย ปานวาด โพสต์คลิปเซอร์ไพรส์ หนิง ปณิตา พร้อมความในใจถึงเพื่อนรัก

เป้ย ปานวาด โพสต์คลิปเซอร์ไพรส์ หนิง ปณิตา พร้อมความในใจถึงเพื่อนรัก

สงกรานต์ นั่งข้างน้องปีใหม่ หาคำตอบเรื่องความร้าวฉานในครอบครัว

สงกรานต์ นั่งข้างน้องปีใหม่ หาคำตอบเรื่องความร้าวฉานในครอบครัว

แป้ง อรจิรา โพสต์อวดรอยสักที่ข้อเท้า แต่เหมือนคนโฟกัสผิดจุด

แป้ง อรจิรา โพสต์อวดรอยสักที่ข้อเท้า แต่เหมือนคนโฟกัสผิดจุด

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์