ข่าว การเมือง อาชญากรรม สลากกินแบ่งรัฐบาล สังคม ดารา บันเทิง
 
  ค้นหาข่าว  
 
ร้องทุกข์ ร้องเรียน เว็บบอร์ด
helper end
  หน้าแรกข่าว > สกู๊ปพิเศษ > เปิดตำนาน สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ผู้สร้าง โอสถสภา ดันแบรนด์ไทยผงาดในตลาดโลก
 

เปิดตำนาน สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ผู้สร้าง โอสถสภา ดันแบรนด์ไทยผงาดในตลาดโลก

โดย มติชน วัน เสาร์ ที่ 10 พฤษภาคม พ.ศ. 2551 14:18 น.
โดย นันทนา แสงมิตร

"... ชีวิตคนไม่มีอะไรเที่ยงแท้แน่นอน ไม่มีใครหลีกหนีความตายได้พ้น คือสัจธรรมดำรงอยู่คู่กับโลกมาตั้งแต่เริ่มแรก "

... ชีวิตคนไม่มีอะไรเที่ยงแท้แน่นอน ไม่มีใครหลีกหนีความตายได้พ้น คือสัจธรรมดำรงอยู่คู่กับโลกมาตั้งแต่เริ่มแรก

เรื่องนี้เกิดขึ้นกับ "สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์" ประธานกรรมการ บริษัทโอสถสภา เจ้าของเครื่องดื่มชูกำลังเอ็ม 150 และอดีตรองหัวหน้าพรรคกิจสังคม ในยุค ม.ร.ว. คึกฤทธิ์ ปราโมช หลังจากเข้ารับการรักษาอาการปวดขา ขาบวม ที่โรงพยาบาลสมิติเวช เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคมที่ผ่านมา

และอีก 3 วันถัดมา สุรัตน์ เสียชีวิตอย่างสงบ ด้วยการติดเชื้อในกระแสเลือด เวลา 15.20 น. ของวันที่ 8 พฤษภาคม รวมอายุได้ 79 ปีเต็ม

ไม่ใช่เรื่องของการปิดตำนาน แต่การจากไปของ สุรัตน์ ยิ่งจะทำให้ เรื่องราวตำนานผู้สร้าง โอสถสภา และปั้นแบรนด์ ลิโพวิตัน ดี และแบรนด์ชูกำลังเอ็ม 150 จนกลายเป็นแบรนด์แข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของเมืองไทย ชนิดที่เรียกว่า ยากจะหาคู่แข่งรายใดทัดเทียมได้ ถูกนำมาพูดถึงกันอีกครั้ง

ย้อนตำนานก่อตั้งโอสถสภา

โอสถสภา ซึ่งมียอดขายรวมถึง 20,000 ล้านบาทต่อปี มีการจัดแบ่งโครงสร้างออกเป็น 3 กลุ่มหลักในปัจจุบัน คือ 1.คอนซูเมอร์ โปรดักส์ หรือสินค้าของใช้จำเป็นในชีวิตประจำวัน มีผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์โคโลญจ์ระงับกลิ่นกาย ทเวลฟ์พลัส, แอ็กซิส แป้ง และผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กตราเบบี้ มายด์

2.กลุ่มยา ประกอบด้วยยาทัมใจ ยากฤษณากลั่นตรากิเลน และ 3.กลุ่มเครื่องดื่มประกอบด้วย เครื่องดื่มลิโพวิตัน ดี, ฉลาม, SHARK, และ .357

เริ่มต้นขึ้นในยุคสมัยของพระบาทสมเด็จพระพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 5 เมื่อนาย แป๊ะ โอสถานุเคราะห์ พ่อค้ายา ได้ริเริ่มนำยากฤษณากลั่น แก้ปวดท้อง เข้ามาในประเทศไทย และเลือกใช้กิเลน สัตว์ซึ่งมาจากสวรรค์ตามความเชื่อของคนจีน เป็นเครื่องหมายทางการค้า

ครั้นเมื่อนายแป๊ะถึงแก่กรรม บุตรชายคือนายสวัสดิ์ โอสถานุเคราะห์ ได้รับช่วงบริหารงานต่อ โดยอาศัยความรู้พื้นฐานทางด้านแพทย์ ซึ่งสำเร็จจากคณะแพทยศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มาใช้ในการบริหารงาน

กิจการมีความเจริญก้าวหน้าตามลำดับ ได้ตั้งเป็นบริษัทขึ้นมาภายใต้ชื่อ บริษัทโอสถสภา เต๊กเฮงหยู ในปี พ.ศ. 2475 พร้อมทั้งขยายไลน์ เพิ่มตัวสินค้า อาทิ ยาธาตุ 4 ยาแก้ไอ ยาระบาย ยาอมโบตัน ยาทันใจ (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็นทัมใจ) ยาหอมชนะลม และสินค้าแต่ละชนิดได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี

หลังจากนั้น มีทายาทของนายสวัสดิ์ ในฐานะผู้บริหารรุ่นสอง ซึ่งประกอบด้วยนายสุวิทย์, สุรินท์,และสุรัตน์ เข้ามีบทบาทในการบริหารจัดการ กิจการจึงขยายตัวต่อเนื่อง เข้าสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ การศึกษา (มหาวิทยาลัยกรุงเทพ) รวมทั้งธุรกิจกลุ่มเครื่องดื่ม

สุรัตน์ ได้นำผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มตราลิโพวิตัน ดี เครื่องดื่มโด่งดังสุดจากญี่ปุ่น เข้ามาทำตลาดในเมืองไทย ในปี พ.ศ. 2508 และได้รับลิขสิทธิ์จากบริษัทไทโช เจ้าของลิขสิทธิ์ ให้ทางบริษัทโอสถสภาเป็นผู้ผลิตสินค้าในประเทศในอีก 7 ปีถัดมา

ด้วยกลยุทธ์การตลาดผ่านกลยุทธ์ สปอต และมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง บวกกับความแข็งแกร่งของช่องทางจำหน่ายผลักดันให้เอ็ม 150 กลายเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มียอดจำหน่ายสูงสุดด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50% และหากรวมแบรนด์อื่นภายใต้ร่มของโอสถสภา ฉลาม, .357, เอ็ม-แม็กซ์ และลิโพวิตัน ดี โอสถสภามีส่วนแบ่งในตลาดชูกำลังสูงถึง 65% ของตลาดชูกำลังรวม มูลค่า 14,000 ล้านบาท

ไม่เพียงแต่เฉพาะในประเทศ ยังได้ผลักดันสินค้าเอ็ม 150 ออกสู่ตลาดโลก หวังผลักดันให้กลายเป็นเครื่องดื่มเทียบชั้นกับเครื่องดื่มระดับโลก "เรดบลู" โดยเริ่มสยายปีกเข้าไปทำตลาดในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกา ภายใต้การกุมบังเหียนของ "รัตน์ โอสถานุเคราะห์" บุตรชายคนที่สอง ในฐานะประธานกรรมการบริหาร บริษัทโอสถสภา จำกัด (OSI) และสุนทร เก่งวิบูลย์ กรรมการผู้จัดการบริษัท โอสถสภา อินเตอร์เนชั่นแนล มาอย่างจริงจัง ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2547 ที่ผ่านมา

ช่วง 3 ปีที่เข้าไปทำตลาด มีรายได้จากตลาดต่างประเทศแล้วราว 3,000 ล้านบาท และตั้งเป้าขยายตลาดเข้าไปยังตลาดใหม่ๆ เช่น อินโดนีเซีย ประเทศซึ่งมีประชากรจำนวนมากพร้อมปรับดันยอดขายให้เพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ล้านบาท ภายในปี พ.ศ. 2553

บทบาททางการเมือง-สังคม

นอกเหนือจากความสำเร็จในฐานะผู้ปลุกปั้นแบรนด์ ลิโพวิตัน ดี เอ็ม 150 และต่อยอดไปทำตลาดต่างประเทศโดยเจเนอเรชั่นที่ 3 บุตรชาย

สุรัตน์ ยังมีบทบาททางด้านคุณูปการ ทางด้านสังคมให้พูดถึงหลายด้าน ไล่เรียงมาตั้งแต่ อดีตรองหัวหน้าพรรคกิจสังคม สมัย ม.ร.ว. คึกฤทธิ์ ปราโมช ดำรงตำแหน่งหัวหน้าพรรคในปี พ.ศ. 2518 และได้ดำรงตำแหน่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงคมนาคมในปีเดียวกัน

ถัดมาได้ดำรงตำแหน่งรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทยในปี พ.ศ. 2526 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ในปี พ.ศ. 2528

และตำแหน่งการเมืองล่าสุด ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศในปี พ.ศ. 2539-2540 ก่อนจะหันมาทุ่มเทใหักับงานสังคมในฐานะผู้ก่อตั้ง และประธานมูลนิธิมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มูลนิธิโอสถสภา และมูลนิธิสวัสดี พร้อมกับทุ่มเทให้กับงานถ่ายภาพความสนใจพื้นฐานอย่างจริงจัง จนได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งนายกสมาคมถ่ายภาพแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์

ผลงานถ่ายรูปเกี่ยวกับมุมมองเรื่องกรุงเทพฯของเขา ยังได้เปิดแสดงนิทรรศการภาพถ่ายขาว-ดำในชื่อ กรุงเทพฯเลือนหาย (Vanishing Bangkok) โดยแสดงที่หอศิลป์แห่งชาติ

การจากไปของ สุรัตน์

แม้ สุรัตน์ จะจากไปแล้ว แต่ไม่มีผลกระทบกับธุรกิจ เพราะมีคนรุ่น 4 อย่าง รัตน์ โอสถานุเคราะห์ เข้ามาสานต่อธุรกิจมาหลายปีแล้ว ส่วน สุรัตน์ อยู่ในฐานะของประธานกรรมการ

สำหรับงานในบทบาททางสังคม เรื่องถ่ายรูป และกล้องถ่ายรูป ล้ำค่า ซึ่ง สุรัตน์สะสมเอาไว้เป็นจำนวนมาก ทางทายาทจะมีการหารือกันอีกครั้งว่าจะดำเนินการเรื่องนี้อย่างไร

ประวัติสุรัตน์ โอสถานุเคราะห์

เกิด : 11 พฤษภาคม 2473

การศึกษา:

มัธยมศึกษา WILBRAHAM & MONSON ACADEMY ที่ MASSACHUSETTS, U.S.A.

- ปริญญาตรี สาขา BUSINESS ADMINISTRATION จาก UNIVERSITY OF COLORADO, U.S.A.

รางวัลอันเป็นเกียรติประวัติ

- กรกฎาคม 2538 ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ (การจัดการ) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

- มกราคม 2539 ปริญญาปรัชญาดุษฎีบัณฑิตกิตติมศักดิ์ สาขาวิชารัฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง

- เมษายน 2544 รางวัลเกียรติคุณนักการตลาดไทย (Marketing Hall of Fame)

- ธันวาคม 2545 ศิลปินนักถ่ายภาพไทยประจำปี 2545 (รับจากสมาพันธ์การถ่ายภาพไทย)

- กุมภาพันธ์ 2548 ผลงานภาพถ่ายได้รับรางวัล The XI Triennale จัดโดย Lalit Kala Akademi, New Delhi

- ตุลาคม 2549 รางวัล โฟโต้ ซิตี้ ซากามิฮาร่า สาขา เอเชีย จากเมืองซากามิฮาร่า ประเทศญี่ปุ่น มอบให้ในงานเทศกาลภาพถ่าย ครั้งที่ 6

ตำแหน่งก่อนเสียชีวิต :

ประธานกรรมการ บริษัท โอสถสภา จำกัด

กลุ่มบริษัทในเครือโอสถสภา

บริษัท โอสถสภา ไทโช จำกัด

กรรมการ บริษัท โอสถสภา ประกันภัย จำกัด

บริษัท ชิเซโด้ (ประเทศไทย) จำกัด

บริษัท อิเซตัน (ประเทศไทย) จำกัด

บริษัท ไท ฮาคูโฮโด จำกัด

บริษัท ฮาคูโฮโด (กรุงเทพฯ) จำกัด

กิจกรรมทางการเมือง :

2518 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงคมนาคม

2526 รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงมหาดไทย

2528 รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์

2530 - 2531 ที่ปรึกษาฝ่ายเศรษฐกิจ กระทรวงการต่างประเทศ

2535 - 2539 รองหัวหน้าพรรคชาติพัฒนา

2539 - 2540 ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ

กิจกรรมทางการศึกษาและสังคม :

- นายกสมาคมถ่ายภาพแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์

- ผู้ก่อตั้งและอุปนายกสภามหาวิทยาลัยกรุงเทพ

- ผู้ก่อตั้ง และประธานมูลนิธิมหาวิทยาลัยกรุงเทพ มูลนิธิโอสถสภา และมูลนิธิสวัสดี

- กรรมการสภามหาวิทยาลัยรามคำแหง

- กรรมการสภาธุรกิจไทย-ฝรั่งเศส (ฝ่ายไทย)

เครื่องราชอิสริยาภรณ์ (ตามลำดับสูงไปต่ำ)

มหาวชิรมงกุฎ (ม.ว.ม.)

ประถมาภรณ์ช้างเผือก (ป.ช.)

ตติยจุลจอมเกล้า (สืบตระกูลจากบิดา) (ต.จ.)

***ที่มา:หนังสือพิมพ์ มติชน วันที่ 10 พฤษภาคม พ.ศ. 2551 ปีที่ 31 ฉบับที่ 11018,หน้า8


 
Tag (ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง): ข่าว ข่าวสกู๊ปพิเศษ สกู๊ป สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ โอสถสภา เอ็ม 150

 
หน้านี้ถูกเปิดอ่านแล้ว ครั้ง
อ่านข่าวทั้งหมดของ มติชน ได้ที่นี่
 
ข่าวอื่นๆ คลิปข่าวเด็ด S! TV
news สถาบันพัฒนาฝีมือแรงงานภาค 7 อุบลราชธานี รับสมัครเตรียมเป็นผู้ทดสอบมาตรฐานฝีมือ
news นักเรียน - เยาวชนจันทบุรีแห่ชมนิทรรศการพระบิดาแห่งฝนหลวง
news สำนักงานพัฒนาชุมชน จ.ลำพูน ดำเนินงานพัฒนาชุมชนปีงบประมาณ 2553
news จ.สุราษฎร์ธานี ฉลองพระชนมายุ 84 พรรษา แด่สมเด็จพระเจ้าภคินีเธอ เจ้าฟ้าเพชรรัตนราชสุดา สิริโสภาพัณณวด
news สมาคมต่อต้านสภาวะโลกร้อน ออกแถลงการณ์ คัดค้านการตั้งคณะกรรมการ 4 ฝ่ายแก้ไขปัญหามาบตาพุดไม่มีความเหมา
news จังหวัดสุราษฎร์ธานี จัดกิจกรรมวันนัดพบแรงงานและงานอาชีพ
tvASTV1
tvDMC
tvMVTV1
tvMVTV2
tvMVTV3
tvNation
tvสทท.11
tvMCOT
กระทู้ที่เกี่ยวข้อง ตั้งกระทู้ใหม่, ตั้งกระทู้โหวต, ดูกระทู้ทั้งหมด >>
เปิดตำนาน สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ผู้สร้าง โอสถสภา ดันแบรนด์ไทยผงาดในตลาดโลก