ธุรกิจรับมือQ1 ปีฉลู > แบรนด์ดังงัดสารพัดแคมเปญปลุกกำลังซื้อชิงลูกค้า

ธุรกิจรับมือQ1 ปีฉลู > แบรนด์ดังงัดสารพัดแคมเปญปลุกกำลังซื้อชิงลูกค้า

เปิดแผนรับมือเศรษฐกิจไตรมาสแรกปีฉลู ตราเกษตร ตั้งดิสตริบิวเตอร์ยึดหัวหาดขายข้าวถุงทั่วประเทศ ไทยเบฟ ชงแคมเปญดันช้างดราฟต์เจาะตลาดล่าง ด้านนายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ ชี้สำนักพิมพ์หันสกรีนหนังสือ หวังลดความเสี่ยงในการทำตลาด ส่วนค้าปลีกแห่งัดบิ๊ก แคมเปญ ปูพรมเอาใจขาช็อป ทั้งเซลส์ โปรโมชัน อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง ขณะที่เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ดัง โตชิบา ชูบีโลว์ เดอะ ไลน์ ดันยอดขายพ่วงภาพลักษณ์

ภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซายังเป็นปัจจัยแวดล้อมสำคัญที่นักการตลาดต้องคำนึงถึงอยู่ตลอดเวลา แม้ปี 2552 จะถูกคาดการณ์ว่าเป็นปีแห่งวิกฤติรอบด้าน แต่ธุรกิจยังคงต้องเดินหน้าต่อเนื่อง กลยุทธ์การทำตลาดในไตรมาสแรกจึงเป็นถือเป็นการออกสตาร์ตที่ท้าทาย

โดยนายสมฤกษ์ ตั้งพิรุฬห์ธรรม กรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยฮา จำกัด(มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ข้าวหอมมะลิ วุ้นเส้น ธัญพืชภายใต้ตราเกษตร เปิดเผยกับ ฐานเศรษฐกิจ ว่า จากนโยบายการอัดฉีดเงินเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ คาดว่าจะช่วยสร้างความมั่นใจกับผู้บริโภคได้ในระดับหนึ่ง ประกอบกับความวุ่นวายทางการเมืองเริ่มคลี่

คลายไปทิศทางที่ดีขึ้น แม้ว่าเศรษฐกิจทั่วโลกจะไม่ค่อยดีนัก ส่งผลให้กำลังซื้อในไตรมาสแรกของปี 2552 ยังอยู่ในเกณฑ์ที่ดีกว่าช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2551 อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคยังคงมีความระมัดระวังการใช้จ่าย โดยจะใช้จ่ายเฉพาะสินค้าที่มีความจำเป็นเท่านั้น ขณะที่ภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคนั้น ยังมีการเติบโตที่ดี

ทั้งนี้ในส่วนของบริษัทนั้น ได้ใช้แผนแนวรุกด้วยการขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มจากเดิม โดยได้แต่งตั้งดิสตริบิวเตอร์หรือผู้กระจายสินค้าในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหารสำเร็จรูปทั้งโจ๊กและวุ้นเส้น เพื่อขยายช่องทางร้านค้าเพิ่มอีก 1.7 หมื่นร้านค้า และได้แต่งตั้งดิสตริบิวเตอร์สำหรับการกระจายข้าวถุงไปยังร้านค้ากว่า 5 หมื่นแห่งทั่วประเทศ เนื่องจากมองว่าในวิกฤติเศรษฐกิจ บริษัทจำเป็นต้องหาช่องทางใหม่ในการขยายสินค้าให้เข้าถึงผู้บริโภคได้มากสุด ขณะที่แผนกิจกรรมต่างๆ ยังเดินหน้าอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

ด้านนายชาลี จิตจรุงพร รองผู้อำนวยการสำนักการตลาด บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) หรือไทยเบฟ ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ช้าง กล่าวว่า ในไตรมาสแรกของปีนี้ บริษัทจะรุกทำตลาดให้กับเบียร์ช้างดราฟต์เป็นตัวแรก โดยเริ่มต้นด้วยการโฆษณาผ่านสื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอส เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งสาเหตุที่เลือกทำตลาดช้างดราฟต์เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระดับ

แมส มีราคาถูกก็เพื่อให้สอดคล้องกับกำลังซื้อและรายได้ของผู้บริโภคที่ลดลง จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่ยังไม่ดีขึ้น รวมทั้งคาดว่าในปีนี้ตลาดเบียร์ระดับอีโคโนมีหรือเบียร์ระดับล่างจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดีนี้ด้วย

นางริสรวล อร่ามเจริญ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (ส.พ.จ.ท.) กล่าวถึงธุรกิจหนังสือในปีนี้คาดว่ายังมีการเติบโตเฉลี่ย 5% จากตลาดรวมมูลค่า 1.6-1.7 หมื่นล้านบาท จากที่เคยเติบโต 12-13% แต่ทั้งนี้การบริหารธุรกิจสำนักพิมพ์ต่างๆ ต้องสกรีนหนังสือมากพอสมควร และต้องมีความแม่นยำมากยิ่งขึ้น สำนักพิมพ์จะให้ความสำคัญกับการออกหนังสือใหม่ที่ตลาดเปิดรับ

ตอนนี้คงไม่คิดจะวัดดวง ว่าหนังสือที่ผลิตออกมาจะเวิร์กหรือไม่ ประเภทที่ว่า ขอพิมพ์รอบแรกก่อน แล้วถ้าติดตลาดจะพิมพ์เพิ่ม ประเภทนี้จะน้อยลง นางริสรวลกล่าวและว่า สำหรับนักเขียนหน้าใหม่ ซึ่งยังไม่มีฐานผู้อ่านหรือแฟนคลับ จะทำตลาดด้วยการนำเนื้อหาของตัวเองไปโพสต์ไว้ตามเว็บไซต์ ส่วนหนึ่งเพื่อการโปรโมต และอีกปัจจัยหนึ่งคือการลดความเสี่ยงในการทำตลาด ในปีนี้คาดว่าจะได้เห็นมากขึ้น

ขณะที่อุตสาหกรรมค้าปลีก เป็นอีกธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรง โดยเฉพาะในช่วงที่มีปัจจัยบวกจากโบนัสหรือเงินพิเศษปลายปี แม้จะเป็นช่วงระยะเวลาสั้นๆ ที่ทำให้กำลังซื้อคึกคักแต่ก็กระตุ้นให้ ผู้ประกอบการทุกค่ายต่างงัดกลยุทธ์การตลาดออกมาสร้างสีสัน จูงใจให้บรรดานัก

ช็อปเข้ามาใช้บริการจับจ่ายซื้อสินค้า โดยเฉพาะในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ดังนั้นกลยุทธ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเซลส์ โปรโมชัน อีเวนต์ มาร์เก็ตติ้ง อย่าง วันเด็ก, ตรุษจีน, วาเลนไทน์ รวมถึงมิดไนท์เซลส์ จะเป็นไฮไลต์สำคัญ ในรูปแบบของฟิวชัน มาร์เก็ตติ้งที่ผสมผสานจนกลายเป็นบิ๊ก แคมเปญในที่สุด

นายฮิเดโนริ มัสสุอิ ประธานบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ในปี 2552 บริษัทวางแผนใช้งบประมาณสนับสนุนกิจกรรมการตลาดทั้งสิ้น 400 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญในเรื่องของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ไม่ผ่านสื่อหลัก เจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างครอบคลุม โดยจะโฟกัสไปที่กิจกรรมที่มีกิมมิกในการสร้างแรงดึงดูดกำลังซื้อผู้บริโภคที่ชะลอตัวอยู่ ณ เวลานี้ รวมถึงการจัดกิจกรรมเพื่อสังคมในโอกาสครบรอบ 40 ปี อาทิ กิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม เช่น คืนผืนป่าสู่แผ่นดิน คืนช้างสู่ธรรมชาติ, แคมปัสทัวร์ โดยจะมีการให้ความรู้เทคโนโลยีไอทีในสถานศึกษาทั่วประเทศ รวมถึงกิจกรรมดนตรี, ศิลปะ, การศึกษา และกีฬา

พร้อมกันนี้จะมีการนำเสนอสินค้าใหม่ที่ตอบสนองความต้องการผู้บริโภคอย่างครบวงจร และเปิดตัว โดราเอมอน ในการเป็นตัวแสดงโฆษณาของสินค้า (Representative of Toshiba Advertising) เนื่องในโอกาสฉลองครบรอบ 40 ปี เพื่อเป็นการเชื่อมความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างผู้บริโภค และผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น ภายใต้แนวความคิดการประหยัดพลังงาน และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

Advertisement Replay Ad
สลด สาวบราซิลถูกฝังทั้งเป็น 11 วัน หลังหมดสติ ทุกคนเข้าใจว่าเสียชีวิต

สลด สาวบราซิลถูกฝังทั้งเป็น 11 วัน หลังหมดสติ ทุกคนเข้าใจว่าเสียชีวิต

กิก ดนัย ใกล้ลั่นระฆังวิวาห์ ควงแฟนสาวนอกวงการดูชุดแต่งงาน

กิก ดนัย ใกล้ลั่นระฆังวิวาห์ ควงแฟนสาวนอกวงการดูชุดแต่งงาน

หัวหน้ารปภ.โชคดีถูกหวย 89 ใบ เลขเด็ดจากอาศรมฤๅษีเณร

หัวหน้ารปภ.โชคดีถูกหวย 89 ใบ เลขเด็ดจากอาศรมฤๅษีเณร

จอมขวัญ ผู้ประกาศข่าวคนดัง ควงหนุ่มนักวิชาการเข้าพิธีวิวาห์แล้ว

จอมขวัญ ผู้ประกาศข่าวคนดัง ควงหนุ่มนักวิชาการเข้าพิธีวิวาห์แล้ว

ยอดตายเพิ่มเป็น 14 ราย เฮลิคอปเตอร์สำรวจแผ่นดินไหวเม็กซิโก ตกใส่ประชาชน

ยอดตายเพิ่มเป็น 14 ราย เฮลิคอปเตอร์สำรวจแผ่นดินไหวเม็กซิโก ตกใส่ประชาชน

รถตู้ 4 พ่อแม่ลูก เสียหลักชนเสาไฟฟ้าแรงสูง เสียชีวิต 3 ศพ

รถตู้ 4 พ่อแม่ลูก เสียหลักชนเสาไฟฟ้าแรงสูง เสียชีวิต 3 ศพ

สายฟ้า พายุ อายุ 5 เดือนเริ่มกินข้าวแล้ว คนคอมเม้นต์ช่วยเลี้ยงเพียบ

สายฟ้า พายุ อายุ 5 เดือนเริ่มกินข้าวแล้ว คนคอมเม้นต์ช่วยเลี้ยงเพียบ

ทีมงานเตือนระวัง "ศรีริต้า" ไม่สนจับงูพาดคอ โพสท่าถ่ายรูปอย่างชิลล์

ทีมงานเตือนระวัง "ศรีริต้า" ไม่สนจับงูพาดคอ โพสท่าถ่ายรูปอย่างชิลล์

กองปราบบุกงานแต่ง รวบหนุ่มอ้างตัวเป็น ร.ต.ต. ลวงสาววิวาห์

กองปราบบุกงานแต่ง รวบหนุ่มอ้างตัวเป็น ร.ต.ต. ลวงสาววิวาห์

ปปป. เรียก “วิเชียร-ลูกน้อง” สอบปากคำเพิ่ม คดีติดสินบน

ปปป. เรียก “วิเชียร-ลูกน้อง” สอบปากคำเพิ่ม คดีติดสินบน

ครูปรีชาปัดตอบเรื่องคลิปเสียง แนะใครมีหลักฐาน ให้นำเข้าสู่กระบวนการศาล

ครูปรีชาปัดตอบเรื่องคลิปเสียง แนะใครมีหลักฐาน ให้นำเข้าสู่กระบวนการศาล

เครื่องบินอิหร่านตก ผู้โดยสาร-ลูกเรือ 66 ชีวิต ดับยกลำ

เครื่องบินอิหร่านตก ผู้โดยสาร-ลูกเรือ 66 ชีวิต ดับยกลำ

ลูกเมียตกใจ "น้ำ รพีภัทร" ถูกงูกัดในฟาร์ม ส่งเข้าห้องฉุกเฉินด่วน

ลูกเมียตกใจ "น้ำ รพีภัทร" ถูกงูกัดในฟาร์ม ส่งเข้าห้องฉุกเฉินด่วน

ทนายตั้ม สรุป 7 ประเด็นน่ากังขา หลังปล่อยคลิปเสียงล่าสุด

ทนายตั้ม สรุป 7 ประเด็นน่ากังขา หลังปล่อยคลิปเสียงล่าสุด

ชาวบ้านแตกตื่น จับหมาดำแขวนคอตัดหัวต้มกิน ในแคมป์คนงานเขมร

ชาวบ้านแตกตื่น จับหมาดำแขวนคอตัดหัวต้มกิน ในแคมป์คนงานเขมร

ผู้เสียหายร้องสื่อ ถูกเก๋งชนแล้วหนี ตำรวจโบ้ยให้ไปหาภาพวงจรปิดเอง

ผู้เสียหายร้องสื่อ ถูกเก๋งชนแล้วหนี ตำรวจโบ้ยให้ไปหาภาพวงจรปิดเอง

คำสารภาพ หนุ่มฆ่าปาดคอยายวัย 64 ปี แค้นขัดขวางการคืนดีภรรยา

คำสารภาพ หนุ่มฆ่าปาดคอยายวัย 64 ปี แค้นขัดขวางการคืนดีภรรยา

อุ้ม สิริยากร อวดภาพล่าสุด น้องเมตตา เป็นสาวแล้วลูกแม่

อุ้ม สิริยากร อวดภาพล่าสุด น้องเมตตา เป็นสาวแล้วลูกแม่

แบบนี้ก็ได้เหรอ เก๋งจอดขวางถนนขึ้นทางด่วน ลงตักบาตรพระสุดชิลล์

แบบนี้ก็ได้เหรอ เก๋งจอดขวางถนนขึ้นทางด่วน ลงตักบาตรพระสุดชิลล์

แยม นางเอกละครจักรๆ วงศ์ๆ ได้ซองอั่งเปาจากสามี ให้เผื่อลูกในท้อง

แยม นางเอกละครจักรๆ วงศ์ๆ ได้ซองอั่งเปาจากสามี ให้เผื่อลูกในท้อง

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์