สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

สงครามโฆษณาน้ำดำเดือด เป๊ปซี่-โค้กระดมเปิดแคมเปญกระตุ้นรอยยิ้มผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจซบ

ผู้ผลิตน้ำอัดลมรายใหญ่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุด ทำสงครามการตลาดครั้งใหม่ภายใต้แนวคิดการสร้างความสุขให้กับลูกค้าท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจซบเซา

นิตยสาร แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ รายงานว่าบริษัท เป๊ปซี่ โค จำกัด ผู้ผลิตน้ำอัดลมอันดับสองของโลก ได้เปิดตัวโลโก รอยยิ้ม ชุดใหม่ของบริษัทพร้อมกับนิยามการตลาดใหม่ที่ว่า Every generation refreshes the world ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของบริษัทที่เน้นการสร้างความสุขให้กับผู้บริโภคท่ามกลางภาวะซบเซาของเศรษฐกิจโลก

ขณะที่ บริษัท โคคา-โคลา จำกัด (โค้ก) มีกำหนดเปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุด Open Happiness ในสัปดาห์นี้ โดยจะนำมาใช้แทนแคมเปญ Coke Side of Life (โค้ก ด้านดีๆ ของชีวิต) ดังที่มีการนำเสนอข่าวไปแล้ว

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ทั้งสองบริษัทได้ใช้ข้อความที่สื่อถึงความสุขของผู้บริโภคในการเป็นสื่อด้านการตลาด เช่น Have a coke and a smile และ Joy of Pepsi แต่ไม่บ่อยครั้งที่ทั้งสองบริษัทจะใช้แคมเปญการตลาดในลักษณะเดียวกันพร้อมกันเช่นนี้ อย่างไรก็ตามในช่วงเวลานี้ทั้งสองบริษัทเห็นว่าเป็นช่วงเวลาที่สมควรต่อการสร้างความรู้สึกดีๆให้กับผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ปัญหาการว่างงาน และ ตลาดหุ้นซบเซาอย่างรุนแรง

เป๊ปซี่ และ โค้ก ต่างได้ใช้ความพยายามอย่างหนักในช่วงหลายสิบปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้แตกต่างกัน นายจอห์น ไซเชอร์ บรรณาธิการนิตยสาร เบฟเวอเรจ ไดเจสท์ กล่าวว่า การแข่งขันระหว่างทั้งสองบริษัท น่าจะเป็นการส่งเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ได้เป็นอย่างมาก ส่วนแคมเปญโฆษณาของทั้งสองบริษัทมีความคล้ายกัน ยิ่งจะทำให้การแข่งขันรุนแรงยิ่งขึ้นท่ามกลางบรรยากาศที่ทั้ง 2 ฝ่ายต่างพยายามฉีกตัวเองให้แตกต่างจากคู่แข่ง

เขายังกล่าวด้วยว่า สงครามน้ำโคล่าได้มีความรุนแรงเพิ่มขึ้นสู่อีกระดับ ซึ่งเป็นระดับที่ไม่ได้พบเห็นในช่วงเกือบทศวรรษที่ผ่านมา ทุกวันนี้ทั้งสองบริษัทมีระบบการบริหารทรัพยากรที่ดี และมั่นคงเพียงพอที่จะส่งเสริมการเข้าถึงผู้บริโภค

ทั้งโค้ก และ เป๊ปซี่ ต่างอ้างว่าบริษัทตนเองได้สร้างโลโก รอยยิ้มก่อนที่อีกบริษัทหนึ่งจะผลิตขึ้นมา นายโจ ทริโปดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายของโค้ก กล่าวว่าบริษัทได้ใช้โลโกรอยยิ้มเป็นเวลานานกว่า 6 เดือนก่อนที่เป๊ปซี่ จะเปิดตัวโลโกรูปรอยยิ้มออกมา

ขณะที่นายนิโคล แบรดี่ย์ โฆษกของเป๊ปซี่ซึ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ก่อนโค้กเป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้ว กล่าวว่าเป๊ปซี่สื่อความหมายถึงจิตวิญญาณของคนหนุ่มสาวมาโดยตลอดและเห็นว่าการที่โค้กขยับตัวตามมาในทิศทางเดียวกันนั้นเป็นเรื่องน่ายินดี

ด้านนายปีเตอร์ อาร์เนล ผู้ออกแบบโลโกใหม่ของเป๊ปซี่ กล่าวถึงแนวทางการออกแบบโลโกชุดใหม่ที่เป็นรูปรอยยิ้มของเป๊ปซี่ว่าเกิดขึ้นจากการศึกษา และพิจารณาข้อมูลของผู้บริโภค คำสนทนาระหว่างตนเองกับเจ้าหน้าที่ของเป๊ปซี่ ผู้บริโภค และ ผู้ค้าปลีก ทั้งยังปฏิเสธความเกี่ยวข้องระหว่างโลโกและคำโฆษณาของเป๊ปซี่กับแคมเปญของนายบารัก โอบามา ประธานาธิบดีคนใหม่ของประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมให้ความเห็นว่าไม่น่าแปลกใจที่ผู้ผลิตน้ำอัดลมทั้งสองจะใช้คำโฆษณาที่คล้ายกันในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ เพราะจากการศึกษาตลาด และ ความรู้สึกลึกๆของผู้บริโภค ทำให้ทั้งเป๊ปซี่ และโค้ก กำหนดแคมเปญโฆษณาในทิศทางดังกล่าวตั้งแต่ช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

คาดว่าโค้กจะเผยแพร่โฆษณาชุด Open Happinessที่ผลิตโดย บริษัท วีเดน+เคนเนดี้ จำกัด ในตลาดมากกว่า 100 แห่ง ผ่านทางสื่อหลากหลายชนิด ขณะที่เป๊ปซี่ได้เผยแพร่คำโฆษณา Every generation refreshes the world ผ่านทางโฆษณาชุด Pass ไปตั้งแต่ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

นาย เควิน เคลเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่ง ดาร์ธเม้าท์ คอลเลจ กล่าวว่า เป็นเรื่องน่าแปลกใจที่ได้เห็นแคมเปญใหม่ของทั้งสองค่าย โดยเฉพาะการเลิกใช้สโลแกน ''Coke side of life'' ซึ่งตนเองเห็นว่าเป็นสโลแกนที่ยังดีอยู่ ส่วนเป๊ปซี่ก็น่าแปลกใจที่ว่าเคยเน้นภาพลักษณ์ของบุคลิกที่สดใส จะลดภาพลักษณ์ของความสดใสของพรีเซนเตอร์วัยหนุ่มสาวในโฆษณา แต่ตอนนี้แคมเปญใหม่กลับเน้นแต่การใช้ถ้อยคำและวลี โดยไม่มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบุคคลใดๆเลย

Advertisement Replay Ad
ชายตกงานหิวโซทนไม่ไหว ขโมยกินของไหว้หน้าหลุมศพ

ชายตกงานหิวโซทนไม่ไหว ขโมยกินของไหว้หน้าหลุมศพ

ชาวบ้านเอือม แฉพฤติกรรม นร.มั่วยา ห่างรั้วโรงเรียนแค่ร้อยเมตร

ชาวบ้านเอือม แฉพฤติกรรม นร.มั่วยา ห่างรั้วโรงเรียนแค่ร้อยเมตร

ดับจิ้นลูกหมี เต้ย แจงเหตุผลเปลี่ยนตัวนางเอกจาก เชียร์ เป็น มิ้นต์

ดับจิ้นลูกหมี เต้ย แจงเหตุผลเปลี่ยนตัวนางเอกจาก เชียร์ เป็น มิ้นต์

บอย โสดหนักมาก ถูกเม้าท์แม่เดินสายไหว้พระขอพรอยากให้ลูกแต่งงาน

บอย โสดหนักมาก ถูกเม้าท์แม่เดินสายไหว้พระขอพรอยากให้ลูกแต่งงาน

น่าทึ่ง เด็กหญิงเรียกฝูงโลมาด้วย “หวี” เพียงอันเดียว

น่าทึ่ง เด็กหญิงเรียกฝูงโลมาด้วย “หวี” เพียงอันเดียว

พิษหวย 30 ล้าน สั่งเด้ง ผบก.กาญจนบุรี เข้ากรุ เปิดทางสืบคดี

พิษหวย 30 ล้าน สั่งเด้ง ผบก.กาญจนบุรี เข้ากรุ เปิดทางสืบคดี

ศักดิ์ศรีหยามไม่ได้ รุ่นพี่ ม.6 เปิดฉากไล่ฟัน ม.5 กลางโรงเรียน

ศักดิ์ศรีหยามไม่ได้ รุ่นพี่ ม.6 เปิดฉากไล่ฟัน ม.5 กลางโรงเรียน

พายุคะนองลมแรง พัดป้ายยักษ์หน้าร้าน ร่วงทับร่างสาวดับอนาถ

พายุคะนองลมแรง พัดป้ายยักษ์หน้าร้าน ร่วงทับร่างสาวดับอนาถ

ล้วงลึกชีวิต ลำไย ไหทองคำ วันที่รุ่งเรืองซื้อบ้านซื้อรถด้วยเงินสด

ล้วงลึกชีวิต ลำไย ไหทองคำ วันที่รุ่งเรืองซื้อบ้านซื้อรถด้วยเงินสด

รักเปื้อนเลือด ถล่มยิงอดีตทหารเรือตาย-เมียเจ็บ โยงปมชู้สาว

รักเปื้อนเลือด ถล่มยิงอดีตทหารเรือตาย-เมียเจ็บ โยงปมชู้สาว

“เจ้าของรถ” สำนึกผิดยอมขอโทษ “ป้าทุบรถ”  ยันไปแค่ 10 นาที วอนสังคมอย่าด่าครอบครัว

“เจ้าของรถ” สำนึกผิดยอมขอโทษ “ป้าทุบรถ” ยันไปแค่ 10 นาที วอนสังคมอย่าด่าครอบครัว

ตร.ยังไม่ปักใจเชื่อ “สาวรอยกรีด” ถูกแท็กซี่ปล้น ขณะโอนเงินให้เพื่อน

ตร.ยังไม่ปักใจเชื่อ “สาวรอยกรีด” ถูกแท็กซี่ปล้น ขณะโอนเงินให้เพื่อน

เอิร์น เดอะสตาร์ ทรุดป่วยไข้หวัดใหญ่ ซ้ำเจอไฟไหม้ประชิดบ้าน

เอิร์น เดอะสตาร์ ทรุดป่วยไข้หวัดใหญ่ ซ้ำเจอไฟไหม้ประชิดบ้าน

ไอซ์ ปรีชญา ภาพเดียวแซ่บหยุดโลก เห็นแล้วใจสั่นสะท้าน

ไอซ์ ปรีชญา ภาพเดียวแซ่บหยุดโลก เห็นแล้วใจสั่นสะท้าน

น้องณัชชา ลูกสาวพี่บ๊อบ อินเนอร์มาเต็ม โชว์พลังเสียงร้องเพลง

น้องณัชชา ลูกสาวพี่บ๊อบ อินเนอร์มาเต็ม โชว์พลังเสียงร้องเพลง

ตู่ ภพธร เขินสุด คลิปสระผมให้ภรรยา โชว์ซีนจูบฆ่าคนโสด

ตู่ ภพธร เขินสุด คลิปสระผมให้ภรรยา โชว์ซีนจูบฆ่าคนโสด

หนุ่มไปทวงเงินให้เเม่ ถูกเจ้าของสำนักธรรมสถาน สั่งลูกน้องยิงดับ

หนุ่มไปทวงเงินให้เเม่ ถูกเจ้าของสำนักธรรมสถาน สั่งลูกน้องยิงดับ

เปิดภาพมุมสูงบ้าน 'ป้าทุบรถ' แม้ลานจอดรถโล่ง แต่ยังเจอจอดขวางหน้าบ้าน

เปิดภาพมุมสูงบ้าน 'ป้าทุบรถ' แม้ลานจอดรถโล่ง แต่ยังเจอจอดขวางหน้าบ้าน

คลิปเก้าอี้พิศวง คนนั่งกี่ทีก็ล้มไม่เป็นท่า ที่เก่าเวลาใกล้เคียงกัน

คลิปเก้าอี้พิศวง คนนั่งกี่ทีก็ล้มไม่เป็นท่า ที่เก่าเวลาใกล้เคียงกัน

ทนายงัดหลักฐานเอาผิด "เปรี้ยว ฆ่าหั่นศพ" แม้กลับคำให้การปฏิเสธ

ทนายงัดหลักฐานเอาผิด "เปรี้ยว ฆ่าหั่นศพ" แม้กลับคำให้การปฏิเสธ

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์