โฆษณาออนไลน์

โฆษณาออนไลน์

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มแบบทวีคูณ ธุรกิจออนไลน์ขยายตัวอย่างมีนัย เสิร์ชเอนจิ้น (เครื่องมือสืบค้นข้อมูล) เก่งกาจมากขึ้น เป็นแรงขับที่ทำให้โฆษณาออนไลน์เป็นทางเลือกที่ธุรกิจการค้าต่าง ๆ ต้องให้ความสำคัญ

ผู้ประกอบการหน้าใหม่ที่อาศัยเว็บไซต์เป็นกลยุทธ์หลายราย ยอมรับว่าเงินทองเป็นกอบเป็นกำที่ไหลมาเทมา ก็เพราะตัดสินใจใช้เครื่องมือชิ้นใหม่ในวงการโฆษณาดึงลูกค้า ซึ่งมีค่าใช้จ่ายต่ำแต่ผลตอบแทนน่าพอใจ วัดผลได้ชัดเจน

ในวงการสื่อออนไลน์ บริษัท ท้อปสเปซ (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือของสนุก ออนไลน์ เป็นบิ๊กรายหนึ่ง ซึ่งน่าจะสะท้อนความเป็นไปของธุรกิจนี้ได้ดี ด้วยประการนี้ เราจึงเชื้อเชิญ กษมาช นีรปัทมะ กรรมการผู้จัดการบริษัทมาสนทนา

ประเด็นแรกเพื่อการปูพื้นข้อมูลการโฆษณาออนไลน์ที่ กษมาช อธิบายให้ฟังก็คือ สื่อ ออนไลน์อยู่ในช่วงแนะนำตัว และตลาดใน ประเทศไทยยังเป็นตลาดเกิดใหม่ เทียบกับสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นผู้นำ ซึ่งมียอดค่าใช้จ่ายสื่อออน ไลน์อยู่ 10% ของมูลค่าการใช้สื่อทั้งหมด ส่วนบางประเทศในยุโรป มีส่วนแบ่งงบประมาณให้สื่อออนไลน์สูงกว่า 15% แต่ในประเทศไทย ข้อมูลปี 2550 ยังอยู่เพียง 1% หรือ 900 ล้านบาท

ปีนี้ท้อปสเปซคาดว่าโฆษณาออนไลน์และดิจิทัลมีเดียยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 2% หรือ 1,500-1,600 ล้านบาทของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม ซึ่งคาดว่าจะลดลงประมาณ 10-15% จากปีก่อน แต่โฆษณาออนไลน์มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นโอกาสที่ลูกค้าต้องพิจารณาการใช้สื่อ มากขึ้นครับ เนื่องจากทางเจ้าของผลิตภัณฑ์ ณ สถานการณ์นี้ ต้องรัดกุมเรื่องค่าใช้จ่ายโดยเน้นการวัดผล

แม้ผู้ใช้สื่อจะทราบกันดีว่า สื่ออินเทอร์เน็ต เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนตรงตัว แต่คงเทียบกับสื่ออื่นได้ยาก แต่เราก็ยังอยากให้คนในวงการลองเทียบคู่ดู ซึ่งกษมาช ก็ย้ำให้เข้าใจว่า สื่อออนไลน์และสื่อแบบเดิม (ทีวีหรือสิ่งพิมพ์) จะเอามาเปรียบเียบราคากันตรง ๆ ไม่ได้ เพราะมีรูปแบบการเข้าถึงและการนำเสนอที่แตกต่างกัน

แต่อยากรู้ ก็ลองคิดให้ ด้วยจำนวนต้นทุนที่เท่ากัน เช่น 200,000 บาท จะพบว่าการเลือกซื้อสื่อโทรทัศน์แบบฟรีทีวี จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นจำนวนคนมากกว่า เพราะมีคนดูทั่วประเทศ แต่ประเมินคนดูเป้าหมายได้ยาก และใช้ประโยชน์เฉพาะสื่อสารเพื่อการรับรู้ในผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เท่านั้น ส่วนสื่อออนไลน์ งบก้อนนี้สามารถเข้าถึง กลุ่มเป้าหมายชัดเจนว่าจะเลือกกลุ่มไหน และไม่ใช่เพียงแค่สร้างการรับรู้ในแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ แต่สามารถใช้เครื่องมือออนไลน์ต่าง ๆ สร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างกลุ่ม เป้าหมายกับผลิตภัณฑ์ได้

สรุปว่างบประมาณที่เท่ากัน สื่อออน ไลน์ตอบโจทย์ทางการตลาดหรือการขายได้ครบถ้วนกว่า

เราถามว่า เวลาผู้ประกอบการจะเลือกโฆษณา จะเลือกแบบออนไลน์หรือสื่ออื่น จะขึ้นกับเงื่อนไข คำตอบก็คือ มีตั้งแต่ต้องการสร้างภาพลักษณ์ หรือนวัตกรรมใหม่ ๆ กับตราสินค้า หรือผลิตภัณฑ์จนไปถึงรูปแบบเดิมของการประเมินความคุ้มค่าของสื่อเดิมคือ ซึ่งการตลาดออนไลน์ สามารถตอบโจทย์ความต้องการวัดผลตั้งแต่จำนวนคนที่สื่อเข้าถึง คนรับข่าวสาร คนที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรม คนที่เข้าร่วมกิจกรรมต่อเนื่อง จนไปถึงการซื้อ หรือซื้อซ้ำเลยก็มี ขึ้นอยู่กับว่าใครสามารถมองเห็นภาพของห่วงโซ่กิจกรรมการตลาดที่ตนเองทำได้ดีกว่ากัน

น่าสงสัยว่า สื่อออนไลน์ จะให้บริการโฆษณาได้กับสินค้าทุกชนิดหรือไม่ และอะไรที่ไม่เหมาะในการเลือกสื่อนี้ คำตอบของ กษมาช คือ นึกไม่ออก และคิดว่า ไม่มีสินค้าใดเลยที่สื่อออน ไลน์ ไม่สามารถตอบโจทย์ได้ ขึ้นอยู่กับวิธีใช้แต่ละรูปแบบในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า เพราะสินค้าราคาแพงมาก ๆ เช่น บ้าน รถ ก็สามารถใช้ได้ เพื่อเป็นจุดพบปะของผู้ซื้อและผู้ขาย

ในโลกออนไลน์นั้น เชื่อกันว่าในตลาดเมืองไทย ส่วนใหญ่ผู้ใช้จะเป็นคนรุ่นใหม่ วัยรุ่น จำนวนผู้สูงอายุมี้อยกว่า จึงมีคำถามว่าการลงโฆษณาสินค้าหมวดนี้จะได้ผลตอบแทนต่ำหรือไม่ ผู้บริหารของท็อปสเปซ ยอมรับว่า ในเมืองไทยตอนนี้คงใช่ แต่ในประเทศที่มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสูงกว่าเราหลายเท่าตัว กลุ่มผู้สูงอายุ เป็นกลุ่มสำคัญที่มีการเติบโตสูงเช่นเดียวกัน สินค้าในกลุ่มท่องเที่ยว กิจกรรมสันทนาการ เนื่องจากกลุ่มนี้มีเวลาว่าง และมีกำลังซื้อสูง และหากจะช่วยให้ตลาดในไทยเติบโต ก็ต้องขอรัฐบาลช่วยกระตุ้นให้ลูก ๆ หลาน ๆ ช่วยสอนให้ท่านเข้าเน็ตเป็น ใช้งานเป็น ใครจะไปรู้ อาจจะเป็นกลุ่มใหญ่เลยก็ได้นะครับ

ในโลกธุรกิจ ทราบกันดีว่า สินค้าและบริการใดได้รับความนิยมก็จะมีหน้าใหม่ดาหน้าเข้าหาตลาดนั้นมากมาย การหารายได้ออนไลน์ที่คนกลุ่มหนึ่งนิยม คือเปิดเว็บรอรับโฆษณาสำหรับวันนี้ ยังทำได้หรือไม่ กษมาช บอกว่า ทำได้แน่ ๆ เพราะการเข้าถึง และการใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอยู่ตลอดเวลา

แต่ก็ต้องพิจารณาดี ๆ ว่าการทำเว็บไซต์ต้องมีกลยุทธ์ จุดขาย ที่แตกต่าง เพราะโมเดลของการทำธุรกิจการขายพื้นที่โฆษณาทุกรูปแบบขึ้นอยู่กับการมีปริมาณการเข้าเยี่ยมชมที่สูง และปริมาณบริโภคข้อมูลของผู้เยี่ยมชม

ตลาดใหม่ที่กว้างใหญ่ มีลูกค้า ผู้ใช้ในประเทศเป็นประจำนับสิบล้าน และมีผู้บริโภคกลุ่มเริ่มต้นเติมเพิ่มแบบก้าวกระโดดทุกวัน คือโอกาสสำคัญที่ผู้ประกอบการคนไหนก็อยากเข้ามา

สื่อโฆษณาออนไลน์จึงมีโอกาสเป็นซู เปอร์สตาร์ค่าตัวแพงที่มีอนาคตไกล. วีระพันธ์ โตมีบุญ

Veeraphant@Gmail.com

Advertisement Replay Ad
ห้ามหมารบกวน “บ้าบิ่น” เดือดสื่อรุมเค้น ติดป้ายห้ามเข้า “ครูปรีชา” มั่นใจไม่มีทางโดนจับ

ห้ามหมารบกวน “บ้าบิ่น” เดือดสื่อรุมเค้น ติดป้ายห้ามเข้า “ครูปรีชา” มั่นใจไม่มีทางโดนจับ

แม่ค้าเชื่อป้าจัดฉากทุบรถ ห่วงปิดตลาดไม่มีกิน ชี้จอดรถขวางไม่ใช่เรื่องใหญ่

แม่ค้าเชื่อป้าจัดฉากทุบรถ ห่วงปิดตลาดไม่มีกิน ชี้จอดรถขวางไม่ใช่เรื่องใหญ่

เปิดภาพมุมสูงบ้าน 'ป้าทุบรถ' แม้ลานจอดรถโล่ง แต่ยังเจอจอดขวางหน้าบ้าน

เปิดภาพมุมสูงบ้าน 'ป้าทุบรถ' แม้ลานจอดรถโล่ง แต่ยังเจอจอดขวางหน้าบ้าน

คลิปเก้าอี้พิศวง คนนั่งกี่ทีก็ล้มไม่เป็นท่า ที่เก่าเวลาใกล้เคียงกัน

คลิปเก้าอี้พิศวง คนนั่งกี่ทีก็ล้มไม่เป็นท่า ที่เก่าเวลาใกล้เคียงกัน

สาวแฉแหลก หลังเจอหลักฐานมัดแฟนนอกใจ แอบคบหาผู้หญิงที่เจอในเกม

สาวแฉแหลก หลังเจอหลักฐานมัดแฟนนอกใจ แอบคบหาผู้หญิงที่เจอในเกม

เมื่อกราฟิกดีไซเนอร์ และ Illustrator แถวหน้าของเมืองไทยดีไซน์ “ป้ายหน้าบ้านป้าทุบรถ”

เมื่อกราฟิกดีไซเนอร์ และ Illustrator แถวหน้าของเมืองไทยดีไซน์ “ป้ายหน้าบ้านป้าทุบรถ”

กทม.เตรียมเสนอให้ "ตัวเงินตัวทอง" ขึ้นเป็นสัตว์เศรษฐกิจ

กทม.เตรียมเสนอให้ "ตัวเงินตัวทอง" ขึ้นเป็นสัตว์เศรษฐกิจ

ผู้ว่าฯ กทม.ลงดูบ้าน "ป้าทุบรถ" ปิดตลาดชั่วคราวสอบ 7 วัน

ผู้ว่าฯ กทม.ลงดูบ้าน "ป้าทุบรถ" ปิดตลาดชั่วคราวสอบ 7 วัน

สาวโพสต์เตือนภัย ถูกแท็กซี่จี้ชิงทรัพย์ กรีดแขนเลือดอาบ

สาวโพสต์เตือนภัย ถูกแท็กซี่จี้ชิงทรัพย์ กรีดแขนเลือดอาบ

บุกพิสูจน์บ้านป้าทุบรถ อึ้ง ทนดมกลิ่นเหม็นทั้งวัน ซ้ำจุดทิ้งขยะติดรั้ว-หนูวิ่งว่อน

บุกพิสูจน์บ้านป้าทุบรถ อึ้ง ทนดมกลิ่นเหม็นทั้งวัน ซ้ำจุดทิ้งขยะติดรั้ว-หนูวิ่งว่อน

10 ปีที่ต้องทน! ป้าทุบรถ VS ป้าเพื่อนเจ้าของตลาด

10 ปีที่ต้องทน! ป้าทุบรถ VS ป้าเพื่อนเจ้าของตลาด

การบินไทยแจงเหตุ TG676 บินกลับฉุกเฉิน เพราะเครื่องยนต์ผิดปกติ

การบินไทยแจงเหตุ TG676 บินกลับฉุกเฉิน เพราะเครื่องยนต์ผิดปกติ

สรุปปัญหา 10 ปีที่ต้องเจอ "เจ้าของบ้าน ป้าทุบรถ" ระบายให้สังคมได้รับรู้

สรุปปัญหา 10 ปีที่ต้องเจอ "เจ้าของบ้าน ป้าทุบรถ" ระบายให้สังคมได้รับรู้

ศาลพิพากษาให้ ‘ชิเกตะ’ เป็นพ่ออุ้มบุญลูก 13 คน ตามกฎหมาย

ศาลพิพากษาให้ ‘ชิเกตะ’ เป็นพ่ออุ้มบุญลูก 13 คน ตามกฎหมาย

ผอ.เขตประเวศ เปิดใจ ไม่ได้เพิกเฉย ปมป้าทุบรถจอดขวางหน้าบ้าน

ผอ.เขตประเวศ เปิดใจ ไม่ได้เพิกเฉย ปมป้าทุบรถจอดขวางหน้าบ้าน

เจ้าของบ้าน ลั่นทุบรถเพราะอดทนถึงที่สุดแล้ว ที่ผ่านมาไม่เคยได้รับการดูแล

เจ้าของบ้าน ลั่นทุบรถเพราะอดทนถึงที่สุดแล้ว ที่ผ่านมาไม่เคยได้รับการดูแล

ทนายฟันธง ป้าทุบรถกระบะ ไม่ผิดฐานทำให้เสียทรัพย์

ทนายฟันธง ป้าทุบรถกระบะ ไม่ผิดฐานทำให้เสียทรัพย์

ดูกันจะจะ ป้ายหน้าบ้านป้าทุบรถกระบะสาว

ดูกันจะจะ ป้ายหน้าบ้านป้าทุบรถกระบะสาว

ทำไมต้องทุบ! มุมมองที่แตกต่าง จอดรถขวางหน้าบ้าน

ทำไมต้องทุบ! มุมมองที่แตกต่าง จอดรถขวางหน้าบ้าน

ลูกหลานช็อก หญิงชราป่วยอัมพาต ถูกคนดูแลเอาไม้ถูพื้นเช็ดหน้า

ลูกหลานช็อก หญิงชราป่วยอัมพาต ถูกคนดูแลเอาไม้ถูพื้นเช็ดหน้า

ส่งอีเมล์ให้เพื่อน

ส่งให้เพื่อนหลายคนใส่ “,” (ส่งพร้อมกันมากสุด 50 อีเมล์)

ส่งอีเมล์